盘点各大新闻资讯类APP的主要产品力
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盘点各大新闻资讯类APP的主要产品力
深入了解各主流新闻资讯客户端如何凸显自己的产品力,如今对网易新闻、搜狐新闻、腾讯新闻及点线资讯进行分析。
分析环境:iOS9.0系统
当前APP版本及大小:
网易新闻5.5.4 74.6M
腾讯新闻4.9.1 60.3M
搜狐新闻5.4.2 81.7M
点线资讯1.2.1 20.8M
一、市场需求
对于当前的传媒发展形式而言,通过传统纸媒、门户到PC门户时代再转向移动端的发展,随着移动互联网时代的发展,移动新闻资讯应用拥有了传统媒体用户获取最新资讯、了解主流信息的功能,随着移动设备的演变,对于移动应用的开发更加的多样化,更加的能够满足用户的大部分需求。
现在很多用户在了解最新的新闻资讯的同时还有其他的需求,例如:关注自己喜爱的
领域与工作、增加阅读量、打发时间等。这些需求让移动资讯应用繁衍出了社交、分享、娱乐等功能。经过调查超过70%以上的用户在使用资讯类应用时是为了满足求知欲、归属感、荣誉感以及娱乐感。
总体来看,用户在使用新闻资讯类应用的时间往往都是在路上、公交地铁上、饭前、
睡前、以及上洗手间时。时间上的碎片化,导致开发商需要不断思考如何在短时间内
为用户提供优质的阅读内容。
二、市场调查
根据调查手机新闻客户端用户在逐年增加,报告显示2015年中国移动新闻客户端的用户渗透率高达77.8%,比2014年的71%明显提升,随着市场逐步趋于缓和,增长势
头渐渐缓慢,但移动新闻客户端对于用户的粘度大大增加。可以说已经成为了功工作
一族不可缺少的一部分,近4层的手机用户通过新闻客户端进行信息的获取。
然而最终影响用户的还是客户端的体验,良好的体验能够大幅度增加用户粘度,如:新闻更新速度、用户界面、内容是否丰富、社交互动功能等。都是影响用户体验的重要因素。
三、产品力分析
宣传口号
腾讯新闻:事实派
网易新闻:有态度
搜狐新闻:上搜狐,知天下
点线资讯:全民都是自媒体
登陆方式
腾讯新闻:QQ、微信、腾讯微博、邮箱注册
网易新闻:网易邮箱、手机号、新浪微博、QQ
搜狐新闻:手机号、搜狐账号、新浪微博、腾讯微博、QQ、人人网、开心网、百度账号、微信、淘宝账号
点线资讯:QQ、新浪微博、微信、手机号
产品优势:
腾讯新闻:新闻秒传,30秒实时推送重大新闻
网易新闻:跟帖功能突出特色;注重原创
搜狐新闻:全媒体资讯平台;开放式订阅模式;海量媒体独家内容
点线资讯:爆料功能,及时分享新闻感受,新闻资讯+论坛互动
结构分析
腾讯新闻:结构清晰简洁,操作简单,隐藏层较少,容易被大众使用。
网易新闻:功能多,结构划分清晰,用户体验良好
搜狐新闻:结构上稍复杂,层次较多,有些功能隐藏较深,用户较难去发现这些功能点线资讯:结构简单明了,操作简便,功能较少
差异化分析
腾讯新闻:可以借助于微信、QQ庞大的用户基数与良好的用户粘度,又能同时运用腾讯视频以及腾讯微博等平台资源,将腾讯新闻客户端分为新闻、图书、尊
享三大部分,保留了新闻应用的传统模式,加入了用户个性定制的创新模
式同时引进了第三方接口,增加了应用功能,为用户的个性化需求提供了
良好的环境。
网易新闻:对于原创的重视程度高于各大新闻资讯平台,原创的跟帖栏目,已成为一种文化,用户体系的健全,做任务得金币的奖励模式对于用户的粘度大大
增加,激发了用户对于产品的传播意识,利于对于产品的宣传。
搜狐新闻:用自身门户沉积多年的资源以及内容优势,丰富的内容,打造符合当下社会的热点频道,同时也打造出了为众多年轻用户所喜爱的频道。给予了不
同年龄层用户的多种选择,客户端的开放,更是吸引了众多媒体、群众、
明星。
点线资讯:全民爆料功能,是新一代聚合类新闻资讯客户端所需要具备的一个互动社交的功能,其与微信朋友圈相似却又保留着自己独有的特点,点线资讯对
于增加用户的粘度很执着,再用户体验方面逐步改进,虽然当前处于早起
版本,但比起一些本地的传统媒体的客户端要好很多。特别是在功能的创
新上占据了优势。
目前来看各大新闻资讯类应用在内容上处理的还不够好,很多内容都千篇一律,在原创内容以及互动性上差强人意,需要做到更好,来贴近用户的阅读习惯,把握市场趋势,满足用户的个性需求,社交需求以及本地资讯的了解需求,深入的挖掘用户对于新闻资讯应用的兴趣,将内容精准的推荐到用户的手机上。