电视栏目《文化邯郸》的策划方案

关于提升邯郸软实力开办电视栏目《文化邯郸》的策划方案

在全市上下深入贯彻党的十七大精神，全面推进《区域经济中心战略规划》的实施之际，邯郸市召开了构建区域旅游中心工作会议，明确提出发挥构建区域文化旅游中心战略目标的突破性先导作用，以此作为邯郸市建设区域经济中心的重要支撑点和突破口，不断增强城市的集聚辐射功能，提升我市核心竞争力和文化软实力。

邯郸是中国历史文化名城，是著名的“成语典故之都”，具有极其深厚的文化底蕴。因此，选择以现代科技为支撑的电视媒体，搭建邯郸历史文化的宣传平台，对我们落实和完成市委市政府提出的构建区域文化旅游中心的任务，是非常必要和及时的。

经过深入的市场调研和综合分析，我们建议：以邯郸电视台《魅力邯郸》栏目为基础，开办一个新的文化类电视栏目，经过精心打造，使其成为推动邯郸文化发展的品牌栏目，成为构建区域文化旅游中心的一个新亮点。

一、栏目设置

邯郸电视台《魅力邯郸》栏目创办于2005年12月，是我市惟一以历史文化为主要内容的专题性电视栏目，“揭秘千秋历史，纪录魅力城市”，这句主题语充分概括了栏目的特点。

栏目原为三个版块，其中，《丛台了望》将镜头对准发生在今天的故事，引起人们的关注。《红色档案》以历史悬念、今日揭密为切入点，着力表现“一支人民军队成长的历史，一座红色首府发展的过程，一位世纪伟人真实的故事。”《古城春秋》“讲述邯郸人生活的故事，展示邯郸古今的风貌，描绘邯郸未来的画卷。”

开办两年来，已拍摄播出了《武灵丛台》、《黄粱梦吕仙祠》、《娲皇宫传奇》、《兰陵王与兰陵王入阵曲》、《回车巷的故事》、《五加坡的故事》、《太行山上的花祭》、《红色电波从太行飞向世界》等近百部电视专题片，在观众中产生了很大的影响，成为邯郸电视台最具文化特色的栏目，多次受到市委市政府领导的表扬，有的节目被推荐到省电视台参加评奖，有的已传播到韩国、日本和中国的香港、台湾地区。

我们设想，新版的文化电视栏目，应充分借鉴《魅力邯郸》的成功经验，分为三大版块：《丛台了望》，主要是介绍我市文化旅游的发展动态和轶闻趣事。《古城春秋》，以专题和纪录片的形式，展示和挖掘邯郸文化的深刻内涵，特别是讲述这些历史事件背后的故事。《行走纪事》，用探索的目光和行走的方式，关注邯郸及世界各地美丽神奇的自然风光和风土人情，进行原生态的表现。

二、栏目定位：

“讲故事的文化电视节目”。

三、栏目风格：

轻松、快乐、动感。

四、栏目特色：

“讲述中的文化旅游历史，行走中的文化旅游风情，欢乐中的文化旅游活动”；“选题跟着市场走，栏目跟着专家走，节目跟着观众走，结构跟着故事走”：“让栏目活跃起来，让节目舞动起来，让观众参与进来”。

五、栏目长度：

10分钟/周，周一至周六，中午12点30分播出。

六、栏目形式：

娱乐活动、人物访谈、专题与纪录片等。

七、选题策划

新版的《文化邯郸》，是一部内容丰富和形式多样的电视文化杂志，在选题上将突出三个特点：

1、为实现“蓝海战略”发展目标服务。栏目要紧紧围绕市委市政府提出的构建区域文化旅游中心的战略目标，全面多层次的展现在这一过程中邯郸的新变化、新面貌、新成果，从而形成独特鲜明的栏目特点。同时，还要介绍中国及世界各地的先进文化与瑰丽风光，从中吸取先进的发展理念。

2、与文化旅游发展形成互动。文化电视栏目的基础在文化旅游项目，在观众，在市场，要做好电视栏目，首先要考虑项目和观众的实际需求。因此，电视栏目应根据我市文化旅游发展的实际情况，做好选题工作，使节目与文化旅游市场紧密结合起来，让观众走进栏目，栏目走进观众，形成强烈的互动效果，这样就能使栏目越办越活，越办越受欢迎。

3、文化电视栏目系列化、动态化。一个好的电视栏目首先要有准确的定位，同时还要做到专业化、精品化，但要将电视文化栏目办好办活，还有一个重要因素，就是使节目系列化，使节目形成一个整体。联办的《文化邯郸》栏目应充分发挥电视旅游杂志的特点，开办“走遍中

国·走进邯郸”、“邯郸历史文化系列展播”等节目，使其成为邯郸文化旅游的一张名片。

八、运作模式

《文化邯郸》属于自筹资金的电视栏目，由企业承办节目，为实现高质量、高品位、高收视率的精品节目播出，将邀请有关单位参与合作。

总之，要办好《文化邯郸》，就要解放思想，跳出原有的表现形态，以活动为载体，以新颖、独特、可视性强的节目形式，为邯郸人民开办一档优秀的文化电视栏目，为构建区域文化旅游中心做出自己的贡献。

面对央视、省级电视媒体、城市台、境外媒体、数字电视的激烈竞争，作为身处祖国西北腹地小省区的宁夏广播电视总台，面临着来自四面八方的压力。为适应国内电视媒体尤其是省级电视媒体之间的竞争态势，应对媒体市场挑战，宁夏台从自身的优势出发，寻求突破。2006年，借宁夏广播电视总台成立的东风，宁夏台大力实施频道、频率“栏目改版，频道品牌化”的改革，实现收视率、收听率科学、健康、协调、可持续增长。

在改革中调整实施品牌化目标

2005年7月，宁夏广播电视总台成立后，在组建中开始稳步推进频道、频率栏目（节目）的改版，将频道、频率专业化、频道品牌化作为宁夏广电传媒的发展方向。

2005年11月开始，宁夏广播电视总台提出树立精品意识，打造品牌栏目的目标。淘汰品质不高、竞争力不强、收视率偏低的栏目；逐步完善频道、频率栏目综合考评体系，制定科学的收视、收听指标；要求各频道、频率进行准确定位，深层次改版，使栏目个性化、节目精品化；克服频道、频率之间栏目重复设置、节目内容交叉雷同等问题，改变节目粗放型的发展模式，强化各个频道、频率的细分定位和专业化特征，优化频道、频率资源配置，提高节目的市场化程度。近半年的时间，各频道、频率都根据各自的发展方向，拿出两套改版方案，请自治区和北京传媒业的专家对改版方案进行充分论证，并取消了一些收视率低的节目，实现优势资源的收视最大化。改版后的频道、频率将以一个基本单位来经营，节目从酝酿、策划、制作到播出每个环节都将在统一目标下运作。栏目和节目融入频道、频率的品牌创造和整体利益中，展示给观众一个鲜明的频道、频率品牌形象。

由媒体本位向受众本位转变

细心的观众可能会发现，频道、频率节目正悄然发生着变化：节目、栏目及活动的策划开始选择平民化、大众化、生活化的视角，逐渐由媒体本位化理念向受众本位化理念转变。“五一”以来开始相继推出一批改版+创新的26个电视栏目和40多个广播栏目，形成节目品牌优势，全力打造绿色收视率和绿色收听率。

公共频道以打造“宁夏人自己的电视频道”的全新理念，强调内容为主。充分发挥宁夏地面主频道的龙头作用，成为时事新闻、深度报道、法治、民生类节目和电视剧场于一体的播出平台。新开设的《新时空》日播类新闻性杂志栏目，以资讯、现场和故事三个板块组成。栏目荟萃各市县最有价值的新闻要素，从不同角度反映各市县经济建设、社会发展，突出宁夏本土