市场营销试题及答案
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《市场营销学》章节测试所有测试题均根据吴健安主编的《市场营销学》第5版撰写
云南财经大学：王旭聂元昆
2014年12月8日
目录
第一章市场营销与市场营销学
测试题及答案
一、单项选择题
【参考答案】
二、多项选择题
【参考答案】
三、判断题
【参考答案】
四、填空题
【参考答案】
第二章市场营销管理哲学及其贯彻
测试题及答案
一、单项选择题
【参考答案】
二、多项选择题
【参考答案】
三、判断题
【参考答案】
四、填空题
【参考答案】
第三章企业战略与营销管理测试题及答案
一、单项选择题
【参考答案】
二、多项选择题
【参考答案】
三、判断题
【参考答案】
四、填空题
【参考答案】
第四章市场营销环境
测试题及答案
一、单项选择题
【参考答案】
二、多项选择题
【参考答案】
三、判断题
【参考答案】
四、填空题
【参考答案】
第五章分析消费者市场
测试题及答案
【参考答案】
二、多项选择题
【参考答案】
三、判断题
【参考答案】
四、填空题
【参考答案】
第六章分析组织市场
测试题及答案
一、单项选择题
【参考答案】
二、多项选择题
【参考答案】
三、判断题
【参考答案】
四、填空题
【参考答案】
第七章市场营销调研与预测测试题及答案
一、单项选择题
【参考答案】
【参考答案】
三、判断题
【参考答案】
四、填空题
【参考答案】
第八章目标市场营销战略测试题及答案
一、单项选择题
【参考答案】
二、多项选择题
【参考答案】
三、判断题
【参考答案】
四、填空题
【参考答案】
第九章分析竞争动态
测试题及答案
一、单项选择题
【参考答案】
二、多项选择题
【参考答案】
三、判断题
【参考答案】
四、填空题
【参考答案】第十章产品策略
测试题及答案
一、单项选择题
【参考答案】
二、多项选择题
【参考答案】
三、判断题
【参考答案】
四、填空题
【参考答案】第十一章品牌策略
测试题及答案
一、单项选择题
【参考答案】
二、多项选择题
【参考答案】
三、判断题
【参考答案】
四、填空题
【参考答案】第十二章定价策略
测试题及答案
一、单项选择题
【参考答案】
二、多项选择题
【参考答案】
三、判断题
【参考答案】
四、填空题
【参考答案】第十三章分销策略
测试题及答案
一、单项选择题
【参考答案】
二、多项选择题
【参考答案】
三、判断题
【参考答案】
四、填空题
【参考答案】
第十四章促销策略
测试题及答案
一、单项选择题
【参考答案】
二、多项选择题
【参考答案】
三、判断题
【参考答案】
四、填空题
【参考答案】
第十五章营销计划、组织与控制测试题及答案
一、单项选择题
【参考答案】
二、多项选择题
【参考答案】
三、判断题
【参考答案】
四、填空题
【参考答案】
第十六章国际市场营销
测试题及答案
一、单项选择题
【参考答案】
二、多项选择题
【参考答案】
三、判断题
【参考答案】
四、填空题
【参考答案】
第十七章服务市场营销
测试题及答案
一、单项选择题
【参考答案】
二、多项选择题
【参考答案】
三、判断题
【参考答案】
四、填空题
【参考答案】
第十八章市场营销的新领域与新概念测试题及答案
一、单项选择题
【参考答案】
二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】
第一章市场营销与市场营销学
测试题及答案
一、单项选择题
在下列每小题中，选择一个最适合的答案。
1．市场的发展本质上是一个由_________决定并由生产者推动的过程。
A．中间商B．零售商
C．政府 D．买方
2．在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将后者称之为_________。
A．潜在顾客B．现实顾客
C．市场营销者D．市场交易者
3．企业最显著、最独特的功能是_________。
A．生产B．人事职能
C．市场营销D．销售
4．市场营销学第一次“革命”的标志是提出了_________的观念。
A．以消费者为中心B．以生产者为中心
C．市场营销组合D．网络营销
5．20世纪90年代，提出了4C营销理论的学者是_________。
A．罗伯特·劳特伯恩B．史利丹·田纳本
C．葛斯·哈伯D．肯·毕提