舟山渔民画产业化发展前景和思路
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舟山群岛位于东海洋面，在几千年的人类发展历史 中，形成 了极具海洋特色的生产生活方式和 民风 民 俗 。在 此 基础 上 ，各类浸 润 着海 洋气 息 的文化 艺术 形式 也绽 放 出美 丽 色彩 ，渔 民 画便是 其 中的一 朵 奇葩 。在 国 家对 非 物质 文化 遗产 日益 重视 的新 形 势 下 ，舟 山渔 民画作 为舟 山带有 鲜 明海 洋 特色 的非 物质 文 化遗 产 ，需 要 更好 的被保护与发展 ，以应对生存危机 ，顺应时代发展 的要求 ，为此 ，进行产业化经营是势在必行的。
第 ２８卷第 １期
浙 江 海 洋 学 院 学 报 （人 文 科 学 版 ）
Ｖｏ１．２８ Ｎｏ．１
２０１１年 ２月 ＪＯＵＲＮＡＬｏＦＺＨＥＪＩＡＮＧＯＣＥＡＮＵＮⅣ ＥＲＳＩＴＹ（ＨＵＭＡＮＩＴＩＥＳ ＳＣＩＥＮＣＥ） Ｆｅｂ，２０１１
舟 山渔 民画产业化发展前 景和思路
何 龙 芬 王 颖
一 、 舟 山渔 民画的发展现状
（一 ）舟 山渔 民画 的初创 阶段 舟 山 以“千 岛城 市 ”著 称 ，经 过 千 年海 洋 文化 的积淀 ，形 成 了独 具 海 洋 特 色 的生 产 生活 方 式 和 民风 民俗 ， 渔 民画 以其真 实反 映渔 家生 产 、生 活 ，彰显 渔 民勇敢无 畏 精神 而 成为 舟 山海 洋文 化 的重要 元 素 。舟 山 渔 民画 创 始 于 上世 纪 ８Ｏ年代 初 期 ，１９８３年 ３月 ，浙 江省 召 开群 众美 术 工 作 会 议 ，拟定 舟 山为 民 间绘 画试 点 之 一 ； １９８７年 １１月 ，舟山渔民画在北京 中国美术馆展 出，获得了广泛好评 ；１９８８年 １月文化部命名舟山的四个县 Ｅｘ（定海区、普陀区、岱山县 、嵊泗县）为 “中国现代 民间绘画画乡”，明确 了舟山渔 民画的地位与定位 。自 １９８７ 年以来 ，舟山渔民画频频在国内外参展 、获奖 ，并人编各类 画册 ；１９９５年 ，中央电视 台“书苑画坛”栏 目专程来 舟 山拍 摄渔 民 画专题 片 ；１９９５年 １Ｏ月 ，舟 山渔 民画在 美 国列 治文 市 展 出 ，列 治 文市 柯 宾市 长参 观并 购 买 了作 品【１Ｊ，舟 山渔 民画盛 极一 时 。 （二 ）舟 山渔 民画衰 退 阶段 渔 民画在 进 人 ９Ｏ年 代 中期 后 ，由于 市场 经 济对 文化 事 业 的 冲击 及 自身潜 在 困境 ，舟 山 渔 民画 创作 陷人 了 日趋衰退 的困境 ，在艺术 内容 、形式上不 断与 以往的艺术形态相重复 ，与现代社会融合不够 ，发展停滞不 前 ，渔 民 画作者 的心 态 由高 昂 、激 情 转变 为 一种 忧虑 和彷 徨 。 由此 政府 部 门采取 了一 系列 的措施 来 支持 渔 民 画的创 作 ，重新 得到 重 视 的渔 民 画开 始逐 渐 走 出衰 退 的低谷 。２００３年 １０月 ，在 舟 山市举 办 了首 届 “中 国 ·舟 山渔民画艺术节”，扩大了渔民画的影 响力。但渔 民画的壮大仅仅有政府的单方面投人是不够的 ，市场化运作 和 民 间资本 的注 人才 是其 健康 发 展 的不 竭 动力 。 （三 ）舟 山渔 民画 市场 化开 发 阶段 进人 ２１世纪以来 ，舟山渔 民画顺应了时代要求 ，在政府主导下开始 了产业化经营的尝试 ，并逐步走上产
二 、渔 民 画产 业 化过 程 中 出现 的主要 问题
（一 ）企业 总体规 模较 小 ，渔 民画集 聚区 内未形成 集群 效应 。集 群是 提升文 化产业 竞争 力 的重要 砝 码 。目 前 ，舟山尽管出现 了一批经营渔民画产品的企业 ，但基本存在产值小 、规模小 、市场化程度低 、发展滞后等问 题 。如普陀首家渔 民画专卖店——海边画廊 ，与古玩等项 目共 同经营 ，面积仅 ４０平方米左右 ，在这几年的经 营中基本处于亏损状态 ，生存艰难 ，离进一步扩大经营规模还相去甚远。此外 ，虽然普陀区四个渔 民画基地 初步形成了培育产业集群的环境和氛围，但缺乏相关文化企业和消费人群的集聚 ，未能产生规模效应和集聚 效应 ，也没有形成产业间的关联效应。为此 ，舟山渔 民画急需打造一批集渔民画创作 、展示、交易和服务等文 化 产业链 相关 企业 于一体 的特 色 渔 民画基地 。
（浙 江海 洋学 院 ，浙 江 舟 山 ３１６０００）
【摘要】舟 山渔 民画是 舟山群岛文化 艺术 的奇 葩 ，实行 产业化经 营不 仅能使 渔民画得 到更好 的保护 和传 承 ，而且对 当 地经济 的发展具有 一定 的现实 意义。目前 舟山渔民画的产业化 已初见端倪 。笔者通过查找相关资料 以及实地调研。对 渔 民画经营 的现状以及发展过 程中出现 的问题进行 了梳理 ，在此基础上对未来渔 民画产业 如何实现 良性发展和 品牌 效应提 出发展思路 。 ［关键 词】舟山群 岛；渔民画 ；产业化 ；发展思路 【中 图 分类 号 】Ｊ１２４ 【文 献 标 识 码】 Ａ 【文章 编 号】１００８—８３１８（２０１１）０１—００５５—０５
第 ２８卷
业化道路。一方面 ，初步形成 了艺术品创作和交易等企业和交易平 台。如在 ２００２年初 ，普陀区成立浙江省东 海明珠影视演艺公司，开设了舟山市首家渔民画专卖店——海边 画廊 ，向市场化迈 出了第一步 。另一方面， 出现了特色鲜 明的渔 民画创作基地 ，文化品牌初步确立 。普陀区如今已经开辟了东极岛、六横 岛、沈家 门和 蚂蚁岛四个渔 民画基地，拓展到创作 、讲座、培训 、参观、研讨等工作，对人才的培养和交流具有积极的意义 ， 有利于文化品牌的形成。再者 ，对外交流逐渐扩大，发展氛围 日益浓郁。现今 的渔 民画多次在全国、省 、市获 奖或发表 ，并远赴美国、澳洲 、法 国、德 国、英国、西班牙等 国家展 出或被收藏 ，扩大 了国际国内知名度 ，促使 更 多作 品走 向广 阔的市 场 。
［收 稿 日期 ］２０１０—１０—０７ 【作者简介】何龙芬（１９８６一），女 ，安徽宣城人 ，浙江海洋学 文科 学 版 ）
５６
Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｏｃｅａｎ ｕｎｉＶｅｒｓｉｔｙ（Ｈｕｍａｎｉｔｉｅｓ Ｓｃｉｅｎｃｅ）
第 ２８卷第 １期
浙 江 海 洋 学 院 学 报 （人 文 科 学 版 ）
Ｖｏ１．２８ Ｎｏ．１
２０１１年 ２月 ＪＯＵＲＮＡＬｏＦＺＨＥＪＩＡＮＧＯＣＥＡＮＵＮⅣ ＥＲＳＩＴＹ（ＨＵＭＡＮＩＴＩＥＳ ＳＣＩＥＮＣＥ） Ｆｅｂ，２０１１
舟 山渔 民画产业化发展前 景和思路
何 龙 芬 王 颖
一 、 舟 山渔 民画的发展现状
（一 ）舟 山渔 民画 的初创 阶段 舟 山 以“千 岛城 市 ”著 称 ，经 过 千 年海 洋 文化 的积淀 ，形 成 了独 具 海 洋 特 色 的生 产 生活 方 式 和 民风 民俗 ， 渔 民画 以其真 实反 映渔 家生 产 、生 活 ，彰显 渔 民勇敢无 畏 精神 而 成为 舟 山海 洋文 化 的重要 元 素 。舟 山 渔 民画 创 始 于 上世 纪 ８Ｏ年代 初 期 ，１９８３年 ３月 ，浙 江省 召 开群 众美 术 工 作 会 议 ，拟定 舟 山为 民 间绘 画试 点 之 一 ； １９８７年 １１月 ，舟山渔民画在北京 中国美术馆展 出，获得了广泛好评 ；１９８８年 １月文化部命名舟山的四个县 Ｅｘ（定海区、普陀区、岱山县 、嵊泗县）为 “中国现代 民间绘画画乡”，明确 了舟山渔 民画的地位与定位 。自 １９８７ 年以来 ，舟山渔民画频频在国内外参展 、获奖 ，并人编各类 画册 ；１９９５年 ，中央电视 台“书苑画坛”栏 目专程来 舟 山拍 摄渔 民 画专题 片 ；１９９５年 １Ｏ月 ，舟 山渔 民画在 美 国列 治文 市 展 出 ，列 治 文市 柯 宾市 长参 观并 购 买 了作 品【１Ｊ，舟 山渔 民画盛 极一 时 。 （二 ）舟 山渔 民画衰 退 阶段 渔 民画在 进 人 ９Ｏ年 代 中期 后 ，由于 市场 经 济对 文化 事 业 的 冲击 及 自身潜 在 困境 ，舟 山 渔 民画 创作 陷人 了 日趋衰退 的困境 ，在艺术 内容 、形式上不 断与 以往的艺术形态相重复 ，与现代社会融合不够 ，发展停滞不 前 ，渔 民 画作者 的心 态 由高 昂 、激 情 转变 为 一种 忧虑 和彷 徨 。 由此 政府 部 门采取 了一 系列 的措施 来 支持 渔 民 画的创 作 ，重新 得到 重 视 的渔 民 画开 始逐 渐 走 出衰 退 的低谷 。２００３年 １０月 ，在 舟 山市举 办 了首 届 “中 国 ·舟 山渔民画艺术节”，扩大了渔民画的影 响力。但渔 民画的壮大仅仅有政府的单方面投人是不够的 ，市场化运作 和 民 间资本 的注 人才 是其 健康 发 展 的不 竭 动力 。 （三 ）舟 山渔 民画 市场 化开 发 阶段 进人 ２１世纪以来 ，舟山渔 民画顺应了时代要求 ，在政府主导下开始 了产业化经营的尝试 ，并逐步走上产
二 、渔 民 画产 业 化过 程 中 出现 的主要 问题
（一 ）企业 总体规 模较 小 ，渔 民画集 聚区 内未形成 集群 效应 。集 群是 提升文 化产业 竞争 力 的重要 砝 码 。目 前 ，舟山尽管出现 了一批经营渔民画产品的企业 ，但基本存在产值小 、规模小 、市场化程度低 、发展滞后等问 题 。如普陀首家渔 民画专卖店——海边画廊 ，与古玩等项 目共 同经营 ，面积仅 ４０平方米左右 ，在这几年的经 营中基本处于亏损状态 ，生存艰难 ，离进一步扩大经营规模还相去甚远。此外 ，虽然普陀区四个渔 民画基地 初步形成了培育产业集群的环境和氛围，但缺乏相关文化企业和消费人群的集聚 ，未能产生规模效应和集聚 效应 ，也没有形成产业间的关联效应。为此 ，舟山渔 民画急需打造一批集渔民画创作 、展示、交易和服务等文 化 产业链 相关 企业 于一体 的特 色 渔 民画基地 。
（浙 江海 洋学 院 ，浙 江 舟 山 ３１６０００）
【摘要】舟 山渔 民画是 舟山群岛文化 艺术 的奇 葩 ，实行 产业化经 营不 仅能使 渔民画得 到更好 的保护 和传 承 ，而且对 当 地经济 的发展具有 一定 的现实 意义。目前 舟山渔民画的产业化 已初见端倪 。笔者通过查找相关资料 以及实地调研。对 渔 民画经营 的现状以及发展过 程中出现 的问题进行 了梳理 ，在此基础上对未来渔 民画产业 如何实现 良性发展和 品牌 效应提 出发展思路 。 ［关键 词】舟山群 岛；渔民画 ；产业化 ；发展思路 【中 图 分类 号 】Ｊ１２４ 【文 献 标 识 码】 Ａ 【文章 编 号】１００８—８３１８（２０１１）０１—００５５—０５
第 ２８卷
业化道路。一方面 ，初步形成 了艺术品创作和交易等企业和交易平 台。如在 ２００２年初 ，普陀区成立浙江省东 海明珠影视演艺公司，开设了舟山市首家渔民画专卖店——海边 画廊 ，向市场化迈 出了第一步 。另一方面， 出现了特色鲜 明的渔 民画创作基地 ，文化品牌初步确立 。普陀区如今已经开辟了东极岛、六横 岛、沈家 门和 蚂蚁岛四个渔 民画基地，拓展到创作 、讲座、培训 、参观、研讨等工作，对人才的培养和交流具有积极的意义 ， 有利于文化品牌的形成。再者 ，对外交流逐渐扩大，发展氛围 日益浓郁。现今 的渔 民画多次在全国、省 、市获 奖或发表 ，并远赴美国、澳洲 、法 国、德 国、英国、西班牙等 国家展 出或被收藏 ，扩大 了国际国内知名度 ，促使 更 多作 品走 向广 阔的市 场 。
［收 稿 日期 ］２０１０—１０—０７ 【作者简介】何龙芬（１９８６一），女 ，安徽宣城人 ，浙江海洋学 文科 学 版 ）
５６
Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｏｃｅａｎ ｕｎｉＶｅｒｓｉｔｙ（Ｈｕｍａｎｉｔｉｅｓ Ｓｃｉｅｎｃｅ）