(营销策划)双飞燕无线键鼠套装策划书

双飞燕7600键鼠套装市场营销计划书

项目组：Dream team

成员：******

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一、前言

在科技信息发达的今天，新的产品也不断涌现出来，新产品的出现必定会逐步替代旧的产品。显然，无线键鼠套装新产品比有线键鼠的优势更能显示出来，在这过程中，竞争也是相当激烈的，要想在这竞争中生存下来，就必须去了解和适应各种环境因素。

为了在竞争中取得优势，需要对我公司的产品做一些调整和策划，让客户充分了解我公司产品的外观、性能、操作和价格参数。同时，也充分让客户体验到无线键鼠给他们带来多大的便利，也为我公司创造一定的知信度。

二、市场分析

2009年，金融危机造成的影响开始减弱，中国键鼠市场规模进一步扩大，销售量近2800万部，销量同比2008年增长12.1%。为应对金融危机，一些OEM和国外外设品牌转战国内键鼠市场，国内外品牌竞争再度升级。品牌竞争造成的直接影响是产品价格不断下滑，市场销售额增长率低于销量增长率，2009年实现销售额33.88亿元，同比2008年增长7.1%。

从产品结构看，2007年至2009年三年间，鼠标和键鼠套装占比逐步提升，键盘占比不断下滑，2009年，鼠标在整个健鼠市场中的规模占比为37.4%，键鼠套装为33.4%，键盘占比跌入30%以内，为29.2%。

三、产品

双飞燕7600无线套装套装主体外观为纯白色，并采用蓝色加以点缀，给人以清新时尚的感觉。。

双飞燕7600零延迟无线光电套装

双飞燕7600套装使用了2.4G无线技术，双向通讯设计，配合防调频技术有效的减少了受干扰的可能，有效传输距离可以高达15米。双飞燕独家研发的零延迟技术，采用三段可调2/4/8毫秒高灵敏响应时间设计，配合全速500Hz的USB传输率，有效地改善了无线鼠延滞跳标现象，G7系列还支持右键8雕功能，配合软件使用让办公更加得心应手。

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双飞燕7600无线套装和以往的套装产品不同，键盘采用了笔记本式的紧凑型设计，占用空间非常小适合作为笔记本外接键盘。另外，键盘上还标配了6个多媒体快捷按键，可以快速操控“前进，后退，刷新，主页，搜索，e-mail"等功能

双飞燕7600零延迟无线光电套装

双飞燕7600零延迟无线光电套装

这款无线套装搭配的是G7无线鼠标，采用左右对称的人体工学设计，适合左右手的使用。采用零延迟技术，三频调节，在办公和游戏上面都有很不错的表现。还支持右键8雕功能，用户可以在软件里面对分辨率进行设置，可以在800-1000-1200-1600DPI 间任意调节。此外，电池剩余电量的可以在软件中看到，这样就方便用户随时注意更换电池。

四、竞争分析

双飞燕7600零延迟无线光电套装

参数规格

查看：更多信息或更多图片键盘参数

键盘类别无线

键盘性能创新数字键区具备鼠标功能

鼠标参数

鼠标类型无线光电

鼠标性能电余量显示、电池余量不足报警功能

其他

上市时间2009年09月

键鼠套装接

口

USB

适用类型笔记本

套装颜色黑色,白色

其它参数系统需求:Windows2000/XP/2003/Vista/Windows 7附件

包装清单键盘 x1

鼠标 x1

保修卡 x1

说明书 x1

接收器 x1 usb连接线 x1 电池 x3

保修信息

保修政策全国联保，享受三包服务

质保时间1年

质保备注3月包换，1年保修

客服电话800-830-5825

电话备注周一至周五：8:30-11:50，13:30-17:30；周六：8:30-11:50

详细内容售后服务由品牌厂商提供，支持全国联保，可享有三包服务！如在正常使用情况下出现质量问题或故障，可查询最近的维修点，由厂商的售后解决；也可凭厂商维修中心或特约维修点的质量检测证明，享受7日内退货，15日内换货。超过15 天又在质保期内，可享受免费保修等三包服务！进入官网>>

数据来源：中关村在线报价中心()

双飞燕7600无线键鼠套装SWOT分析优势劣势

1．品牌优势2．技术优势3．价格优势1．起步较晚2．资源劣势3．规模劣势

五、定位

全面支持目前最火的Windows7系统双飞燕近期新品不断，我们获悉双飞燕天遥系列无线光电键鼠套7600也在近日上市到货，这款键鼠并且还可以支持目前最火的Windows7系统，对于家庭用户来说真的是雪中送炭，由于键鼠颜色规划更倾向于女性朋友，所以还是男生送女生的不错礼物。

双飞燕天遥7600无线键鼠套装，鼠标采用2.4G双向数据传输技术，配合防调频技术有效的减少了受干扰的可能，有效传输距离可以高达15米。同时鼠标为了造就更高性能特加入双飞燕独家研发的零延迟技术，为鼠标的精准性带来更好的支持，同时支持右键8雕功能，为我们的日常工作、学习带来更大的

便利，另外用户还可以在双飞燕右键8雕软件中设置800/1000/1200/1600DPI任意切换，来适合自己的使用需要。双飞燕天遥7600无线键鼠套装，为了搭配小鼠标这款产品的键盘也为笔记本式迷你键盘，键盘顶部标配了6个多媒体快捷按键，可以快速操控“前进，后退，刷新，主页，搜索，e-mail"等功能。另外，键盘还采用创新数字键区具备鼠标功能，切换到鼠标模式后，可以在键盘上对光标进行相应的移动操作。这款双飞燕天遥7600无线键鼠套装，鼠身绕以一流线质感的彩色条纹，与键盘快捷键相彩色按钮相呼应显得协调统一。

型号7600零延迟无线光电套装键盘接口USB鼠标接口USB 其它性能创新数字键区具备鼠标功能电余量显示,电池余量不足报警功能Nano接收器带USB连接线国内键鼠大厂双飞燕正式进军无线键鼠市场以来，新品层出不穷，最近更是一下推出了多款无线键鼠套装，今天为大家带来的是双飞燕7600零延迟无线光电套装，这款键鼠套装键盘与7300套装相同，键盘有三种配色可供选择，鼠标则采用天遥G7-300，性能能方面延续着双飞燕零延迟零跳标以及右键8雕等功能.键盘,双飞燕7600是一款小键盘，省略了右侧数字键区，适合桌面空间较小的朋友。

六、价格策略

双飞燕天遥7600无线键鼠套装具备零延迟零跳标技术，支持