公益广告策略单

第17届时报金犊奖策略单

广告主：东方广告股份有限公司

主题：公益广告(不限主题)

传播/营销目的：让我们的世界更美好、更和谐

广告目的：

通过传播一个理念，提升人与人、人与自然之间的相互关怀、支持、友善、尊重。

促进人类生活的美满和谐而努力，推动整个人类的发展进步事业。

公益广告是为了推动社会公众利益，唤起众人认同而进行的沟通，更是倡导一个正确的生活态度。

公益广告议题不限，如捐血、防癌、戒烟、养老、两性关系、弱势团体照顾，防治爱滋、动物保护、雨林保护、全球暖化、环保，救灾、宇宙责任感…同学可自由选择或创新。

市场概况：

身为世界的公民，我们有责任及义务为促进人类生活的美满和谐而努力！透过一个公益概念，一句Slogan，一组画面，传达我们对这个世界的爱心与期待！

公益广告是为了推动社会公众利益，唤起众人认同而进行的宣传沟通，是传达一份关怀。公益广告是告知一个与全民福祉有关的讯息，是传达一个助人、健康的活动、是传播一个共识、理念，以取得大众的认同、更是教导一个正确的生活方式或观念。

公益广告的议题很多也很广，请同学自行选择发挥，它可以是捐血、防癌、戒烟、养老、两性关系或是弱势团体照顾，也可以是全球性的，例如防治爱滋、动物保护、雨林保护、全球暖化等环保议题，或则是有别现有公益广告议题，创新一个全新的公益关怀。

目标对象：关心公益，关怀世界的人

品牌个性/形象：有想法，坚持自已的信念，热心亦热情的去沟通与实践

沟通调性：肯定的、分享的，创意的

宣传场合/传播时机/使用规格：

报纸杂志等平面广告、户外广告、电视广告、广播广告、网络广告

建议列入事项：东方广告Logo；东方广告网址：

（含佳作）获奖同学，免费参加暑假期间在上海师范大学举办之东方不败广告营（交通食宿自理），名额仅限60名，以报名先后优先录取。详细报名办法与课程内容于得奖名单公布后另洽金犊奖组委会。

东方广告介绍：

成立于1959年，是台湾广告史上第一家广告公司、也是目前世界华人历史上最悠久的广告公司。在现任董事长温林翠晶女士的领导创新之下，东方不但配合客户需求，主动提供品牌策略规划，且以专业及确实的态度执行，有效达成客户需求。全传播、全方位服务提供客户最专业的市场剖析与营销策略，1988年起更定期投入东方在线E-ICP大调查，与政大企管系学术合作，掌握世代族群生活型态，以多次元、快速检索的数据库软件，藉由长期观察掌握消费趋势，更率先研发特有的品牌管理模式，可广泛运用于目标设定、品牌管理、竞争分析、区格定位、及新产品开发，科学且数据化的调查提供企业更精辟、专业的见解。40多年来，东方广告秉持着中国人勤勉踏实的美德贡献营销智慧，东方广告与台湾的社会经济一起成长，赢得”最了解台湾本地消费者”的美誉。同时也以高水平的整体作业能力获得客户与业界的肯定，成功广告案例由早期的台湾农林系列、佳丽宝化妆品、OSIM至今日的台湾啤酒、台湾金牌啤酒、光阳机车、Brappers牛仔裤广告与宣传活动、Panasonic冷气广告、台湾观光局日本传播活动等。

此项可参赛之作品类别：平面、电视、广播、动画、网络、技术