关于品牌营销策略 开题报告

黑龙江科技学院
毕业设计（论文）开题报告设计（论文）题目：品牌营销策略浅析
系别：__商务管理系_____________
专业：__市场营销（物流方向）一班
姓名：
指导教师：_________________________
辅导教师：_________________________
2011年12月5日
课题性质（打√选择）设计（）论文（）
一、文献综述
今天，市场竞争越来越激烈，而且竞争的环境、手段也与过去单一的模式相比发生了很大的变化。

企业间不再是单纯以产品本身来竞争，还包括一系列营销手段的竞争。

在这其中，品牌竞争显得尤为重要，可以说，未来的市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，优秀的品牌战略将成为企业在市场竞争中获胜的重要依靠。

许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。

可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。

而且，由于名牌的带动作用十分巨大，所以往往是一个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业发展。

可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。

特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌已变得十分重要。

而且，在企业的发展过程中，品牌与企业产品价格有着十分密切的关系，产品价格始终影响到企业的销售收入及利润，而且界定产品售价的除了产品的性能、技术含量、用途等之外，往往还存在一个无形的的东西，那就是企业的品牌。

同一种类型商品，名牌产品与普通产品的售价可相差数倍，所以，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。

在营销科学发展越来越快的今天，品牌研究已经成为学术界和企业间高度关注的问题，这一新的利润增长点对于一个以传统的产品和服务竞争为主的企业至关重要。

纵观世界上知名的企业，无不拥有着自己的品牌，如：人们购买手机首先想到的就是苹果、三星和诺基亚；有钱人总是钟情于宝马和
奔驰等等，这些跨国品牌通过其强大的品牌营销力，不断创造着自己的商业神话。

而在我国国内目前的品牌管理并不乐观，品牌的应用程度不是很高。

加强对市场营销策略特别是品牌策略的研究，对我国企业的创造新的利润增长点，丰富市场经济的商品内含，都具有深刻的理论意义和实践意义。

了解并重视品牌营销管理有利于维护顾客，进而保护企业的市场占有率。

而建立一个具有指导意义的品牌战略更是品牌管理的先决条件。

企业品牌营销将全新的品牌战略融入到企业的发展中去，利用品牌化所带来的新的营销模式将企业产品进行全方位的营销整合。

中国的品牌要成功，并不仅仅取决于品牌本身以及它背后的企业，还要取决于原产国和基础市场的价值，即中国品牌的形象。

目前我国并没有把自己打造成一个极有新事物的品牌，它仍然沿用着旧中国历史、文化悠久的品牌形象，而与新技术、生活质量、娱乐和时尚脱节。

如今大多数中国企业为了宣传品牌，不是把自己定位为西方的就是传统的，这就是为什么在中国的商业关高中有那么多西方的面孔。

如果中国没有一个清晰的现代化品牌形象，哪怕是用西方的面孔来宣传中国品牌，也不会让人信服。

我相信有一天中国会在广告中用自己的面孔来向国内和整个世界阐述自己自信的现代化形象。

二、设计（论文）主要内容
一、绪论
（一）选题背景和意义
（二）研究现状
二、牌营销的基本理论
（一）品牌的基本概念和内涵（二）品牌化的价值与目的
（三）品牌营销对现代营销的意义三、品牌营销
（一）品牌战略的概念及核心思想（二）品牌营销方法及实施过程（三）改进品牌战略的意义
四、品牌策略研究
（一）企业品牌战略的必要性（二）企业品牌战略运行的必要基础（三）加强企业品牌的管理
五、结合品牌案例
（一）桃李面包品牌营销策略（二）桃李面包品牌策略的创新（三）桃李面包的未来发展
三、设计（研究）方案
研究技术路线：了解本论题的研究状况，形成开题报告，进一步搜集阅读资料。

做好相关记录。

研究方法：运用文献分析法、文本细读法、比较法、综合分析法等进行研究。

要解决的关键问题：提高我国的品牌意识，完善国内的品牌质量。

四、工作进度安排
2011年12月10日——2012年12月19日撰写开题报告
2011年12月20日——2012年2月15日论文初稿完成
2012年2月16日——2012年2月20日中期质量检查
2012年2月21日——2012年3月20日论文完成
五、主要参考文献
余伟萍.品牌管理[J].北京：清华大学出版社、北京交通大学出版社，2007 陈祖斌.浅谈企业品牌文化建设[D].品牌文化网.2007（6）
飞利浦·科特勒.营销管理[M].上海：上海人民出版社，1999.（2）
程淑丽.品牌的意义[EB].今天杂志，[D].2003，（01）
吴健安.市场营销学[M].北京：高等教育出版社，2007.（6）
六、指导教师意见
签字：
年月日七、系毕业设计（论文）工作领导小组意见
签字：
年月日说明：文献综述栏目字数本科生不少于1000字，专科生不少于500字。