郑州会展旅游业发展探讨(一)

郑州会展旅游业发展探讨(一)

摘要：近年来会展旅游业在国内呈加速发展态势，前景被广为看好，以新兴会展旅游城市——郑州作为研究对象，来探讨会展旅游的相关问题，首先引入了会展旅游的概念并简迷了会展旅游业对城市发展的意义，其次阐述了郑州会展旅游的发展现状及存在的问题，最后针对性地提出了几点发展建议，以期促进郑州会展旅游的发展。

关键词：会展旅游；问题；建议；郑州

1会展旅游概述

1．1会展旅游的概念

会展是会议业、展览业和奖励旅游业等集体活动的总称，指在一定地域空间、由多个人聚集在一起形成的定期或不定期的制度或非制度的集体性和平活动。主要包括：大型会议、展览展销、体育竞技活动、集中性的商品交易活动，而会展旅游，顾名思义，是会议展览等活动的接待者利用召开会议展览的机会组织各国与会者参与的旅游活动。在更广阔的层面上，不仅指由接待者所组织的旅游活动，也指大型会议展览直接或间接吸引的参与者和参观者所进行的旅游活动。

由此可见，会展旅游是依托于各种类型的会议和展览而产生并以会议展览等活动为刺激因素的一种综合旅游产品。会展业是旅游业的动力性相关产业，旅游业是会展业的条件性相关产业，会展业与旅游业的相辅相成、融合共生形成了新的产业实体一会展旅游业。

1．2会展旅游对城市发展的意义

首先会展旅游业能够来巨大的经济效益，并带动区域联动发展，其投入对综合效益的拉动系数高达1:6甚至1:9，会展旅游的发展能为城市带来大量的游客，刺激其物流、商业、信息等产业的发展，产生巨大的经济效益，同时也能对区域旅游的发展有着巨大带动作用。

其次会展旅游业的发展在提高城市品味，扩大其影响力方面也有着巨大的推动力。能否举办一个国内、国际大型会展，已经成为一个城市综合竞争力的一个重要标志，发展会展旅游业对城市基础设施及相关服务设施都提出了很高的要求，这样在一定程度上促使政府更加注重城市建设，加大财政投入，完善公共服务体系，提升城市品味，这无疑对壮大城市硬实力有巨大推动作用。同时广泛的与外界交流将引导城市居民提高自身综合素质，树立文明向上的城市形象。形成诚友善的社会风气，这又是对城市软实力的巨大提高。

此外发展会展旅游业对城市知名度和影响力的推动作用也是巨大的，再次对于城市调整产业结构，培育经济增长点也起着积极作用；按照国际通行惯例，一般低收入城市的第三产业比重仅为30％－50％；上中等收入水平的第三产业比重为60％－65％；而高收入水平的第三产业比重为70％甚至更高，会展旅游业在第三产业中具有先导性和带动性能大力推进城市调整产业结构，能够直接或间接带动如住宿、餐饮、娱乐、商贸、等第三产业的发展，从而增加第三产业的比重，优化城市产业结构。

2郑州会展旅游的发展现状

郑州国际会展中心自2005年10月开业至今已崭露头角，成功举办了三十几个全国性和区域性展览会，取得了良好的经济效益；郑州的会展旅游业也十分注重与国际接轨，已与国际著名展览主办商ITE集团简称I7E]达成协议，并正式交由香港(郑州)会展管理有限公司托管，进一步推进了郑州会展业的国际化、品牌化和集团化，呈现出良好的发展态势，但同时在发展的过程中不足与欠缺也体现出来，就自身而言虽然近些年来郑州市的经济保持了半稳较快发展，经济实力年年增强，但不可否认的是总体经济实力仍不强，产业层次较低，使得对会展旅游的支撑力有限，而且对外开放、交流意识不强，缺乏国际视野，放眼来看无论从展馆水平，办展质量，还是知名度方面郑州都远不能与北京，上海两大国际会展城市相提并论，而青岛、武汉、西安等周边城市利用开放度较高及地域上的优势，会展业的发展也已走在前面。使郑州面对着“北强南大、东压西挤”的不利局面，同时作为新兴会展旅游城市，在办展

经验方面的历史积淀严重不足，而在现代社会信息更新非常快，这就对应变能力提出了相当高的要求，而这正是郑州所欠缺的。但是郑州也面临着许多机遇，我国经济格局正在发生变化，东部地区的众多产业正在向中西部地区转移，给郑州带来了新的经济发展机遇，“中部崛起”的战略决策也正在向深度拓展，中部地区的整体发展必将促进郑州会展旅游业大的发展，而与国际著名展览主办商的强强联合，无疑将为郑州会展旅游业的发展产生更大的推动作用。

3郑州会展旅游发展所面临的问题

3．1市场化程度不高，影响力较小

会展业在发展的初级阶段必须有政府的主导，但是政府在什么层次上主导，参与到什么程度，这些根本问题没有解决，而且过多的政府行政干预行为也带来了整体竞争力弱、发展活力不强、管理体制不够健全的现实问题，有时更是出现相互掣肘现象，严重地影响了资源的配置效率和综合效能，从而导致了市场化程度低的不利局面。同时郑州是典型的内陆城市，受地域条件限制而对外开放度低，国际视野不足，而且郑州市以及河南省没有特别突出的优势产业，郑州又是一个新兴会展旅游城市，还没有举办过很高规格的各类会展活动，因此行业与社会影响力低、地域和影响力辐射范围较小。