对实施旅游国际化战略的若干思考(doc 9页)

对实施旅游国际化战略的若干思考(doc 9页)

法国的罗贝尔•朗加尔在他所著《国际旅游》一书中指出：一个风景旅游城市如果没有国际旅游的发展，旅游业将很难成为现代产业。当今世界，旅游国际化不仅已经成为旅游产业化的基本条件之一，而且还被视为一个城市社会与文化进步的重要象征。另一方面，旅游的国际化与城市的国际化一定程度上又是牢不可分的，一个城市的旅游国际化不可能脱离城市文化旅游环境而单独存在或实施。笔者认为，象杭州这样一个自然山水与人文历史并重的风景旅游城市，决定了杭州要真正成为一个国际旅游目的地城市，必须在打造和拥有国际级旅游休闲度假景区的同时，更要化大力气在软环境上下功夫，包括构筑良好的城市形象、鲜明特色的城市文化以及国际化的旅游休闲接待环境，否则即使景区很美很休闲，但由于缺乏必要的与国际接轨的整体旅游环境，也会使所谓的旅游国际化遭遇冷遇。

一、良好的城市形象是成为国际化旅游城市的重要标志

城市形象是一个城市面貌与内在精神的有机统一，是历史文化与现实文化的统一，是一个城市整体实质的重要组成部分。因此，树立良好的城市形象，是成为国际化旅游城市的重要标志。

具体的说，城市形象包括城市的个性、品位和文化内涵，体现着一个城市独特的风格与魅力。一个城市良好的建设、先进的公共设施、

优越的自然环境，是其必具的形象硬件；而其独具的文化个性、文化风格、文化品位，则犹如其精气神韵，是其不可或缺的软件与灵魂。世界上不少著名城市之所以为世人所向往，其共同点都是因为它们成功营造了独特鲜明的城市形象，尽管有些城市的旅游资源并不是特别丰富。例如美国权威的经济周刊《幸福》杂志曾评选出上个世纪10座最佳商业城市，按其排名顺序为：新加坡、旧金山、伦敦、纽约、法兰克福、香港、亚特兰大、多伦多、巴黎和东京。这10座城市，除了良好的交通、发达的金融、繁荣的商业、丰富的人才等共性因素之外，几乎每个城市都有着各自独立的个性、良好的人文环境、与众不同的文化风格和文化氛围，从而构成了卓尔不群的形象和魅力，因此尽管它们都是商业城市，其国际旅游也始终保持着长期繁荣而且至今仍在持续发展。

进入21世纪，随着城市人民生活水平的不断提高，人们对所居住城市的文化品位和特色也提出了越来越高的要求。人们普遍认识到独特的城市文化和城市形象，会使一个城市具有巨大的张力、吸引力、感召力和凝聚力，并对优化城市经济环境、投资环境、商业环境、人才环境有着重要影响，因此，城市形象和文化品位正成为国际化旅游城市的重要构成要素。从近年来杭州的情况看，杭州城市形象正不断优化，如2003年被世界银行评为“中国城市总体投资环境最佳城市”第一名，被美国《福布斯》杂志评为“2004年度中国大陆最佳商业城市排行榜”第一名，被“CCTV”评为“中国十大最具经济活力城

市”之一等等，此外金融服务、会展商务、信息中介、商贸物流、旅游文化等产业集群迅猛发展，都取得了令人瞩目的成绩，国际知名度蒸蒸日上，尤其在日本、韩国的知名度直线上升。2004年在日本东京、大阪两地每百位随机抽样调查的市民中，知道杭州的人超过66名。由此，笔者联想到如能以2006年杭州世界休闲博览会为契机，精心整合杭州的形象资源，通过世界休闲博览会的国际平台进一步扩大对杭州的形象宣传，在国内外树立杭州传统与现代完美结合的休闲城市形象，必将对杭州实施旅游国际化战略起到事半功倍的效果。

二、国际化旅游城市应具备相应的语言环境

笔者认为，杭州是中国民营经济最发达的浙江省的省会城市，又是中国最具活力的区域——长三角地区的重量级风景旅游城市，实施旅游国际化战略完全有可能建立在城市国际化的平台基础上实施。但城市国际化最大的瓶颈或障碍并不是城市的现代化程度，恰恰是人们容易忽视的语言环境。许多游客都有这样的体会，在出游异域他乡时遇到最大的困难并不是吃，也不是住和行，而往往是语言的交流。纵观发达国家和地区的国际化都市，在车站、街道、旅店、餐馆、医院、邮局、公交站牌等公共设施上一般除标注本国文字外，无一例外都采用英语等其它主要国际通用语言标识，其中英语标识率基本在50％以上。我们常说要将杭州打造成东方的日内瓦，殊不知日内瓦的许多普通市民都会三、四种语言，在日内瓦就学的大学生中，留学生的数

社会发展的应试型教学而尽可能转向应用型教学，实实在在提高全民的外语听说能力。同时还应组建一些外语援助服务机构，使国际游客在杭州的语言障碍能尽可能少。

三、整合社会资源，营造特色旅游休闲环境

旅游是一项寻找文化差异性的运动，随着世界经济向一体化方向深入发展，在轻松、愉快、娱乐、舒适的旅游中开阔视野，增加知识，了解世界，创造生活，是现代旅游观光的新价值取向。除了优美的景色，真正的旅游者往往更关注的是当地的风土人情，了解当地的历史、文化、风俗、习惯，因此可以说一个没有特色、没有历史文化内涵的城市是不可能成为国际化旅游城市的。

因此，将城市中各具特色的点向国际游客开放，是旅游国际化的一个基本要求。国际上城市旅游发展的经验和趋势表明,城市社会资源转化为旅游产品是深度推进旅游国际化战略的一个重要突破口。整合一个城市的社会公共资源并把它转化为旅游观光产品,是增强城市吸引力的重要途径,也是挖掘城市自身历史与功能内涵,实现城市形象由平面的宣传向多层次、多角度的立体展示转变的重要切入口。杭州从2005年1月1日开始，至今已先后分三批推出包括公共交通、农贸市场、特色街、工业旅游、农业旅游、教育、体育、文化设施、法

庭、监狱、社保中心、市民康体、专业收藏、社区家庭等27项分类共100个城市社会资源点,其中大多数由于可进入、具有亲和力和真实感而受到国际游客的高度评价和热烈反响。这种开放性的人文寻根，使来客能亲身感受天堂之城特有的民间活态文化。

杭州正在发展“休闲之都”，而休闲又有别于走马观花的观光旅游，其特征是和缓的体验性文化活动。外来游客往往乐于在放松的生活中感受当地的风俗习惯、古迹遗闻、饮食特产、景物人情、水土资源、历史渊源、社区生活、节日礼仪、音乐艺术、娱乐竞技等各种深层次的文化特色，从中获得充分的精神享受。而这些都需要充裕的时间广泛接触，方能仔细品味，这都要求城市在深开发的基础上提供足够的人文内涵、深厚的文化价值、生动的表演形式，引人入胜的乐意欣赏，使之回味无穷。因此从这个角度来说，杭州旅游的文化品味不仅需要高雅清新，丰富多彩，同时要围绕主题核心文化，反映杭州历史文化名城的个性，让来自不同区域的旅游者在休闲生活中得到满足。

事实上，杭州独特的旅游休闲资源并不少，比如茶资源，2005年杭州被授予了“中国茶都”的美誉，并拥有“国字号”标志性场馆中国茶叶博物馆和众多研究机构，还有为数众多富有特色的茶村茶园可供采茶、炒茶、辨茶、品茶以及茶道交流等；比如丝绸资源，杭州拥有全国唯一的综合性丝绸博物馆，还有规模宏大的丝绸市场以及都