关于房车的可行性报告

关于房车的可行性报告

时尚与实用同在，科技与雅致并存。房车，一部经济实用的车，一部高雅别致的车，一部具有时尚气息的车，一部具有发展前景并带来无限商机的车！它进入中国市场是可行的，它将成为中国一道靓丽的风景线，将为城市的发展再添一笔辉煌！

一、房车简介

房车，在国外又称RV（Recreational Vehicle，即休闲车），起源于吉普赛人的大篷车（Caravan）。1920年代开始，美国人把帐篷、厨具、床甚至简易房搬上家用轿车和T型底盘并不断改进，运用飞机结构设计添置供电供水设施。各种新材料新技术的运用大大增加了房车内部的舒适性和便利性。如今的房车内部有卧室、客厅、厨房、卫生间等，并配有空调、电视、冰箱、微波炉、煤气灶、热水器、沙发等家常生活用品，水电供应系统能保证全天使用。

二、发展现状

在美国，房车年产约30万辆，约有800万的房车族，9—10%的家庭拥有旅行房车，房车营地超过2万；德国年产房车3万多辆，每年约1300万人选择房车度假，房车与露营年收入达95亿欧元；日本约30万辆房车，1700多个营地……大幅上升的房车保有量、专业细分的露营地网络、成熟的俱乐部运营等使欧美的房车行业每年以30—40%的比例增长。虽然我国的房车还处在初级阶段，但正如苹果电脑创始人乔布斯说的：“我们的经济体系，正在不断等待下一件疯狂的大事”，房车销售量在不断增加，营地网络也在逐步扩大，已成气候的自驾车、房车旅行也带动房车经济的发展，房车正在逐步融入人们的日常生活，房车行业的可持续发展前景也是非常广阔的。

三、经济实用

很多媒体称房车是“三车时代”的产物，目前中国30-40岁的主流人群大部分还都停留在“一车阶段”。而事实上，很多低价位房车只需15万左右，更有的只需4-7万，这对于许多有车族来说并不是奢侈品，而几十万至几百万的高价位高档次房车更能充分张扬其个性。房车的种类样式也很丰富，有自行式、拖挂式、半拖挂式和特殊用途等类，很好的满足了各类消费者的需求。因此，适合日常使用、方便停靠的小型房车完全可以作为“家庭的第一辆车”来购买。

一辆小型房车只比普通面包车大一点，舒适的卧室、清洁的卫生间、精致的客厅、整洁的厨房竟然非常巧妙地融合在一个并不宽敞的空间里，感觉上更像是一个温馨的家。房车内十几到二十几平方米的面积“挤”下了厨房、卫生间、客厅和卧室，且双人软垫床、衣柜、沙发、电视、DVD、冰箱、空调、淋浴、灶具、餐桌、微波炉等常用生活设备应有尽有。只不过，每一样设备都非常袖珍。为了节约面积，厨房水池是两用的，盖上一块板子即可作为操作台、切菜板，掀开就成了洗菜池，这使您每到达一个目的地，就可以象在家一样，下车去买新鲜蔬菜回来烹饪，能吃到喜欢的家常菜。

四、房车旅行

房车旅行是推广一种贴近自然的旅游方式。如今，开着房车旅行在欧美已成为休闲旅游的主要方式，“安在车轮上的家”让人们的生活更自由随性、更贴近自然，并成为21世纪的新生活主张。清静、自由的方式已经把都市人的生活触角延伸到每一个想去的地方，“无所不至”成为许多购买者对房车的理解。

开房车旅行，无需详尽的路线计划，可以漫无目的，信马由缰，时常会计划赶不上变化。06年，我去内蒙，到了一个小山村，白雪皑皑，万籁俱静，当即就停车静赏；有时路途上经过小池塘，又换作“孤舟蓑笠翁”，钓鱼然后煎炸烧烤；有时到了某个山口，把房车往临近的停车场一靠，带着装备登山去了；有时在某个山涧读书听音乐……忘掉日程表，随兴所至，房车旅行的每一天都很不同。它用现代的技术设备给出了最原始的快乐：私密而轻松，随遇而安，彰显自我。青山绿水的景致是不变的，而追逐美景的的方式却不同，对美的感悟体会就不同，车内是温馨的家,车外是无限的风景……

五、创造商机

房车的到来给市场带来了无限商机，再好的房车也需要营地来续航——提供电力、补充水箱、排污处理等，所以很多RV族把营地比作心灵补给站和灵魂收容所。好营地不只是房车的休憩站，还是绝佳的旅游目的地。

2007年8月18日，金石滩国际汽车露营地正式开营，该营地位于国家4A级旅游景区金石滩黄金海岸，是我国领先的房车专业营地，休闲服务项目齐全，包括海滨、沙滩、草地、森林等区域有效利用空间100万平方米，可同时接纳房车60辆，自驾车500辆，露营者2000余人。露营地将沙滩、草地、森林环保复合型的创意与国际化的标准结合起来，建立了不同的主题营地区。针对房车游、自驾车游两大客源群体，营地配备了相应住宿条件，更提供了游泳、登山、垂钓、沙滩越野、山地自行车等户外运动设施及沙滩排球、网球、高尔夫、游艇、帆板、空中动力伞等旅游项目，这使我们的旅游收入受益非浅。

房车旅行还需要RV路线和山川美景完美融合。在北京，港中旅国际旅行社2006年推出“房车时代”旅游产品，有沿平谷黄松裕水库、木兰围场、北戴河翡翠岛三条周末房车旅行线路，销售情况很不错，很多家庭都报名参加。

在大连，推出了环渤海之旅，大连—沈阳—山海关—秦皇岛—北京—天津—济南—青岛—烟台—威海—大连。滨海路线是条不错的选择，从威海返回时可连人带车搭乘海船，感觉会很特别。

通过房车租赁带动房车旅行，使所谓的“奢侈品”成为“大众消费”，让更多的人消费房车旅行。不少30—40岁的人都愿意把房车旅行作为度假首选，一些退休老人也把房车旅行当作“夕阳时尚”。

六、展望未来

旅游房车是国际汽车运动休闲理念的潮流产品，它融合了汽车制造和运动休闲两个领域，是目前国际上最流行的娱乐性休闲方式。它广泛适用于汽车自驾租赁、汽车旅游、休闲度假，让驾车者能充分利用汽车这个交通工具的同时，深入到风景区，启动车上配备的水、电、气及其它户外生活设施，达到融入自然，真正体验休闲娱乐的目的。作为一种自由旅游的载体,房车是今后旅游发展的一种趋势。如果说前五年是房车旅游的导入期,那么中国目前已经到了房车快速发展的阶段。经济的飞速发展使得一些人已经有能力消费房车。如今,人们已经意识到体育休闲时尚应该成为调节紧张工作的重要组成部分,驾车旅游也已成为中国许多都市人在周末休闲度假的新生活方式。随着中国大众生活水平的不断提高,汽车露营休闲将有很大发展潜力，自驾车游将成为主要景区的最大收入来源。

七、共创共赢

中国的房车市场正处于初创时期，需要建立许多的房车营地。要完成这些工作，需要整合房车生产企业、旅游业和政府的资源，共同合作。京津地区、长江三角洲、珠江三角洲、环渤海地区以及海南省、新疆、西南地区都是房车消费的主要市场。消费者已经迫切需要房车这一国际流行的汽车运动休闲产品，如何尽快的让消费者享受国际流行的旅游产品，是房车生产厂家和汽车旅游公司、汽车租赁公司的共识，也是共同的商机。结合中国的国情和目前旅游汽车服务业，汽车租赁业的市场现状，房车生产厂家和两个旅游体系中的关联单位——旅游汽车公司、汽车租赁公司，实现强强联合，优势和资源互补，就能把房车市场做大、做好、做强。房车生产商可以利用旅游汽车公司的市场网络资源，捷径快速的进入旅游租赁市场，从而让自己的产品普及到普通消费者的生活中；旅汽公司及汽车租赁公司可以用少量的资金，采用与生产厂家合资合作的方式，摆脱自身资金短缺的现状，达到融资购车的目的，