“家”——电视公益广告文案

“家”——电视公益广告文案

●标题：我想有个温暖的家

●副标题：不在乎生活有多好，只希望拥有一个温暖的家

●目的：突出“父母—家”对孩子的重要性，呼吁父母多为孩子考

虑，为孩子营造温暖的家庭环境。

●广告长度：55秒

●广告构思：

（1）内容：广告片以一个五岁小男孩放学后的一系列心理变化、内心独白和幻想形成一个明显真实感人的故事情节，目的是以情感人，发人深省，达到呼吁的效果。

（2）演员:一个五岁的小男孩、一个成年男演员和一个成年女演员、其他群众演员。

（3）音乐：音速缓慢，感伤的纯音乐。

●广告情节：

1.校园内，拍摄角度是安静的场景，偶尔夹杂着朗朗读书声，镜头

慢慢移动，由校园到一间课室，同学们都安静的坐在自己的座位上做练习。

2.铃~~~，下课铃突然响起，课室沸腾起来，学生们的脸上都挂着高

兴的笑容（依稀可以听到幸福的声音“我爸爸来接我了”、“我妈妈说给我煮红烧肉”、“我爸爸说明天全家去游乐园玩”……）。镜头慢慢移动最终落到一个坐在角落里皱着眉头，闷闷不乐的小男孩身上，他仍旧坐在自己的座位上，抱着已经收拾好的书包，一

动不动的。（独白：我不想回家……家里只有我一个人。）

3.最后，课室里只剩下小男孩一个人。（课室是灰暗色调，让灯光照

到小男孩身上，营造悲凉的气氛。）悲伤的音乐响起……

4.画面突然亮起来了，小男孩抬起头，看见远处有两个熟悉的身影

朝自己的方向走来，这时，小男孩皱着的眉头突然舒展开来，脸上咧着幸福的笑容，爸爸来到他身边，用他温暖的大手摸摸他的头，宠溺的说：“儿子，以后爸爸和妈妈天天都来接你回家。”妈妈在旁边温柔的笑着，摸摸他的小脸，说：“快回家吧，妈妈在家做了你爱吃的菜。”

5.在长长的道路上，拍摄角度是温馨的场景，夕阳西下，一家三口

手拉着手回家的背影，影子拉得老长老长。（幸福的笑声在空中回荡）

6.镜头突然转换，又回到场景3。啪嗒，啪嗒……（声音在课室回荡），

小男孩垂着头，眼泪不停地滴落在地上。（独白：我会很听话的，妈妈别不要我，爸爸别不管我。）

7.画面越来越模糊，直至消失。(音乐……)

画外音内容：爸爸妈妈，请给我一个温暖的家。