基于新媒体环境下的新闻类微信公众号研究

基于新媒体环境下的新闻类微信公众号研究作者：李晓婷

来源：《传播力研究》2017年第08期

摘要：随着社会科技的不断发展，人们拥有越来越多获取新闻的方式。在这个新媒体环境下，微信公众号的建立，推动着新闻类微信公众号。这种新型的新闻媒体方式，很大程度的改变了人们接受信息的方式，给微信用户带来了不一样的体验。基于这个前提，本文将探讨新闻类微信公众号所面临的问题，研究新闻类微信公众号的影响，探究新闻类微信公众号的发展前景，为新闻类微信公众号的有效传播提供一个途径。

关键词：新媒体环境；新闻类；微信公众号；研究

在如今的新媒体环境下，人们获取新闻媒体资源的方式已经不仅仅局限于报纸等传统资源，更多的是从手机、新媒体客户端等，用碎片化的时间来完成对新闻的阅览。微信公众号也顺势成为推送新闻的一种重要方式。如何把握微信公众号，为广大新闻媒体创造有力的条件，是如今的新闻工作者需要考虑的一个问题。新闻工作者在应用微信公众号推送新闻时，需要更好的把握传输渠道，加强对新闻的推送工作。

一、新闻类微信公众号的现状

目前，新闻类公众号的发展迅速，势头强劲，但仍然存在许多的不足之处，亟待新闻工作者的解决与创新，为其获得更长久的生命力。

（一）思考缺乏深度

新闻类微信公众号在对其新闻进行推广时，新闻内容常常缺乏了深度的思考，缺失了新闻的深度以及广度，更加趋向于快餐式的阅读方式[1]。当然也跟现代化的人们快节奏的生活方式有着紧密相连的关系，现代社会的人们缺乏自身对新闻的思考，微信公众号新闻的传播一定程度上能够引导人们的思维方向。因此，新闻类微信公众号应该为用户做到对新闻的深层次的剖析。

（二）内容同质化

新闻类公众号在对新闻进行推广时有着一个严重的问题，就是新闻内容同质化严重，大多数新闻类微信公众号的角度不同，但内容大同小异，并且微信公众号上的内容的排版、组合形式上也存在着不同程度的雷同，将会导致用户在进行浏览时产生审美疲劳，难以满足用户对新闻获取的真正需求。

二、新闻类微信公众号的影响

新媒体环境下，应该对新闻类微信公众号产生的影响进行深层次的研究，才有便于对新闻信息进行有效的传播。

（一）提升传播的实效性

传统的新闻媒体对于新闻的传播需要依靠时间，将新闻进行编辑工作，再通过网络或者是电视进行传播，时间上的延迟导致新闻有一定的滞后性[2]。但是新闻类微信公众号的传播过程中能够有效的解决这类问题，使用户能够随时随地的接受新闻，提升传播的实效性，更有利于人们的接受信息。

（二）加大传播效果

新闻类微信公众号在对新闻进行传播的过程中，可以借助用户的点击量、转发到朋友圈、群发等等微信功能，达到新闻的有效传播，加大新闻的传播效果[3]。并且，新闻在被转发到朋友圈的过程中，实际上达到了二次传播的效果。

（三）改进新闻推送方式

传统的信息传播方式往往需要通过电视节目或者时网络，但是当应用新闻类微信公众号，将会改变以往接受新闻的方式，通过微信公众号的推送，让人们及时的了解到热点新闻。并且可以通过每一个用户的喜好，针对性的推送相关的新闻信息，为用户带来更好的体验。

三、新闻类微信公众号的发展战略

（一）转换新媒体的观念

随着微信功能的不断开放，新闻类公众号的运营活动不能够只依靠一个人单打独斗，需要改变传统的观念，采用专业的团队，使用专门的资金，以达到更好的运营新闻类微信公众号的目的[4]。只有在公众号的运营前期投放大量的人力与物力，才有可能保证积累粉丝数量，提高新闻类微信公众号的影响力。

（二）选材贴近民众

公众号的选材需要关注社会民生，选材更近的贴近民众。一方面既能够增加用户对公众号的关注程度，另一方面又能够激发公众对社会的关注程度[5]。并且，新闻类微信公众号还需要对用户的留言及时关注，提高用户对新闻话题参与程度。同时，运行团队还可以采取多种方式，收集用户对于社会话题的看法，进行总结报告，以此丰富公众号的选材。

（三）采用数据分析

微信公众号的功能十分的丰富，可以采用数据分析的角度，看到受众的具体信息、阅读量的增减程度、转发次数等等的数据，以便更好地为自身的公众号服务。运营团队通过数据分析的角度，可以看到用户不同的需求，具有真实性、准确性的特点。因而，运行团队需要对公众号数据进行具体的分析，以便更好地提升公众号新闻的质量，增加用户的阅读量。

总而言之，新闻类微信公众号目前面临着些许问题，亟待新闻工作者去解决。在新媒体环境下，新闻类公众号势必会发展的更加迅猛。因此，新闻工作者应该采取采用数据分析、选材贴近民生、增加新闻质量等等方面进行加强或者是改善，以达到促进新闻媒体与微信的有效融合的目的。

参考文献：

[1]潘世瑾.新媒体环境下微信媒体公众账号中的“去媒体化”现象研究[D].浙江传媒学院，2015（5）：12-12.

[2]吴祺媛.试论新媒体环境下的新闻类微信公众号[J].新闻研究导刊，2016，6（6）：293-293.

[3]陈小琼.新媒体环境下的新闻类微信公众号[J].西部广播电视，2015（12）：13-14.

[4]王肖南.“央视新闻”微信公众号新闻传播研究[D].河北经贸大学，2016（11）：67-68.

[5]邱越.新媒体环境下的微信新闻生产[D].南昌大学，2014（12）：23-24.

（作者单位：吉林电视台新闻中心）