2021自媒体行业研究分析报告

2021年自媒体行业研究

分析报告

目录

1.自媒体行业现状 (4)

1.1自媒体行业定义及产业链分析 (4)

1.2自媒体市场规模分析 (6)

2.自媒体行业前景趋势 (6)

2.1自媒体以广告变现为主 (6)

2.2平台分布集中，微信平台成为主战场 (7)

2.3行业乱象丛生，价值输出才是关键 (7)

2.4延伸产业链 (8)

2.5生态化建设进一步开放 (8)

2.6呈现集群化分布 (9)

2.7需求开拓 (10)

2.8行业发展需突破创新瓶颈 (10)

3.自媒体行业存在的问题 (12)

3.1生态规则不健全 (12)

3.2可信度问题 (12)

3.3自媒体侵权与维权问题突出 (12)

3.4经营上人脉资源强于平台资源 (13)

3.5信息生产者的马太效应 (13)

3.6行业模仿严重 (13)

3.7品牌、价值、收益的关系 (14)

3.8基础工作薄弱 (14)

3.9产业结构调整进展缓慢 (14)

4.自媒体行业政策环境分析 (15)

4.1自媒体行业政策环境分析 (15)

4.2自媒体行业经济环境分析 (15)

4.3自媒体行业社会环境分析 (16)

4.4自媒体行业技术环境分析 (16)

5.自媒体行业竞争分析 (17)

5.1自媒体行业竞争分析 (17)

5.1.1对上游议价能力分析 (17)

5.1.2对下游议价能力分析 (17)

5.1.3潜在进入者分析 (18)

5.1.4替代品或替代服务分析 (18)

5.2中国自媒体行业品牌竞争格局分析 (19)

5.3中国自媒体行业竞争强度分析 (19)

6.自媒体产业投资分析 (20)

6.1中国自媒体技术投资趋势分析 (20)

6.2中国自媒体行业投资风险 (20)

6.3中国自媒体行业投资收益 (21)

1.自媒体行业现状

1.1自媒体行业定义及产业链分析

自媒体是指个人或某个组织通过现代化、电子化的手段发布信息的一种新型媒体，通过私人化、平民化、自主化的叙述方式，向社会传递充满个性化色彩、规范或不规范的信息。伴随自媒体平台持续迭代，自媒体逐步转向内容专业化、形式多元化，视频社交化等方向，自媒体行业门槛逐步提高。在自媒体市场同质化现象愈发严重以及行业竞争愈发激烈状态下，自媒体亟需需求差异化发展，精细运营将成为自媒体行业下一阶段的发展主调。自媒体通过积极探索自身的优势，创造出更具价值、更有识别度的内容，进而增强自身内容竞争实力，优先获得行业份额。自媒体可分为图文自媒体、视频自媒体及语音自媒体。其中，图文自媒体仍为主流表现形式，由于图文内容的实用性、适应性都更广，准入门槛更低，不需涉及视频拍摄、音频剪辑等专业技能的要求，因此，目前图文自媒体的数量占比仍为最高。

我国自媒体行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国自媒体行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国自媒体产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。中国自媒体行业的产业链由上游的内容方、中游的自媒体平台、下游的用户与广告主，以及对产业各环节进行监管的政府机构和提供支持服务的第三方支持机构组成。其中第三方支持的各类型企业为自媒体产业提供基础支持，进而推动行业快速发展。支付平台向用户收取会员费或文章赞赏等费用；数据支持技术能存储用户数据，分析和挖掘用户的个性化特征，从而提升自媒体平台的精准化服务品质。

1.2自媒体市场规模分析

自媒体可分为个人自媒体、类商业自媒体和传统媒体衍生自媒体三大类别。个人自媒体是以个人，或较为松散的个人与个人联合、合作的作坊形式来运营的自媒体，这类自媒体的风格通常个体化、鲜明化，内容组织及创作上会有大致侧重，风格相对活泼，如以八卦营销为主要内容的微信自媒体严肃八卦、扒姐说等。商业自媒体是以公司、企业等商业组织的形式来运营的自媒体，含自媒体创业项目及以媒体为中心进行辅助经营两大类，如创业邦、腾讯科技等。传统媒体衍生自媒体主要是由各种传统媒体因转型需要而诞生的子平台，大多并不具备自媒体的风格，只是作为其内容的补充传播、发布渠道，如微信订阅号人民日报、新华社等。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，自媒体行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动自媒体产业应用的爆发式增长。目前，我国的自媒体行业发展尚处于起步阶段。自媒体行业规模达到876.10亿元，预计2020年行业规模将超过1200亿元。

2.自媒体行业前景趋势

2.1自媒体以广告变现为主