从第四媒体与传统媒体的优劣势.

从第四媒体与传统媒体的优劣势

看“融媒”时代的到来

刘舒

中国科协信息中心,北京 100038

摘要随着信息数字技术的不断发展,以互联网为代表的第四媒体正逐渐在社会生活中发挥着越来越大的传播作用。与

此同时,传统媒体的发展则面临着更大的冲击与挑战。本文介绍了第四媒体的发展现状和传统媒体的困境,结合传统媒体

自身优势与缺陷,分析了两者融合的必然趋势以及表现形式。

关键词新闻;第四媒体;传统媒体;融合1998年5月,联合国新闻委员会举行年会,正式提出“第

四媒体”概念,时任联合国秘书长安南在会议上指出:互联网

已成为继报刊、广播、电视之后的第四媒体;在加强传统媒体

的文字和声像传播手段的同时,应利用最先进的第四媒体——

互联网,以及加强新闻传播工作。

如今,随着新一代数字技术和信息技术的不断发展,第四

媒体已逐渐在人们的传播活动中扮演了越来越重要的角色。这

种由因特网和未来的信息高速公路为主体的媒体被认为是人

类献给21世纪的一份厚礼。对第四媒体的发展,完全可以用

“爆炸”一词来形容,来自网络的信息正在以几何数级的速度

增长着。

在第二届亚太地区报刊与科技和社会发展研讨会上,信息

产业部副部长周德强指出,目前全球因特网用户已达到1.5亿户。因特网的迅速发展对全球政治、经济、军事、文化等领域带来深远的影响,对新闻传媒业的影响同样深刻。美国《科学》杂志主编鲁宾斯坦发言指出,因特网为记者提供了前所未有的丰富信息和机遇。第四媒体的崛起正在改变新闻从业人员的工作方式。

这所有的变化,让人们对传统媒体的前景开始忧心忡忡。

如何应对第四媒体的挑战与威胁已经成为电视、报纸等传统媒体不可避免的艰巨任务之一。

对这一现象,笔者认为,尽管第四媒体集中了文字、音

频、视频传播等多种展现手段及方式,甚至被称为是迄今为止所有媒介表现形式与优点的集大成者,但传统纸质媒体也不必因此对前途、对未来失去信心。二者的融合是一个必然的趋势,新老媒体终将在竞争中发挥各自优势,共生、共赢状态将

长期保持。

对于二者的融合,业内早有讨论。的确,传统媒体应顺应

互联网潮流积极调整和变革,通过加大对信息网络技术的应

用,实现采编、广告销售、发行等流程的信息化和网络化管

理;网络媒体也应进一步注重内容的建设,凭借所具有的大容量、及时性、互动性和超越性等优势,形成网络媒

体的特色和

生命力。

1 传统媒体的特征

1.1 传统媒体的优势

信息权威优势。传统媒体最大优势在于信息权威。多年的

积累,使得受众对于报纸的权威性有着极强的认可。传统媒体

凭借其自身公信力和社会资源积累对事件进行解读和判断,通

过深度报道带动自身影响力,这是一般网络媒体短时间内无法

企及的。当新闻事件发生时,网络媒体或许可以在最快的时间

内提供爆炸量级的资讯,传统媒体却可以利用自身特点,透过

海量信息并在其中找到真相,提出真知灼见。

信息引导优势。在“把关”环节上,传统媒体具有编辑过

滤机制,要比第四媒体更严格,因此信息引导价值也是传统媒

体不可替代的优势。报纸通过精编,可以给受众提供每天必备

的“资讯精品”,也可以通过对受众自身特点的分析,有针对

性地选择适合他们阅读口味和特点的信息。

专业优势。传统媒体往往拥有专业化新闻队伍,这种强大

的采编力量,成为了信息的独家供应及质量的坚强后盾。

采访权优势。根据我国现有相关规定,大多数网络媒体不

具有采访权。因此,这是传统媒体的相对优势,因为采访权不

仅意味着独家或原创的信息,同时也意味着传统报纸办网站要

比一般商业网站具有先天优势。

保存优势。从保存形式上讲,以报纸为例,由于其具有的

便于保存、收藏的优势,使报纸媒体的现实感和稳定感比网络

媒体更强。对于有些老读者来说,读报不仅是接收信息,同

时也是手触纸张、感受油墨芬芳的独特体验,这是受众多年形

成的阅读习惯。在网络时代里,这些特点仍然是报纸的魅力所

在。

1.2 传统媒体的劣势

从传播模式上说,传统媒体的传播方向是单向的,传受双

方若想进行沟通十分困难。受截稿及出版因素影响,传统媒体不能及时提供最新资讯和更正。仍以报纸为例,报纸通常是以天为单位,严格地受到

出版和发行时间的限制,电视较之报纸虽然要快些,但也有固

定的播放时间,对受众的观看造成一定的制约。

受媒介自身的性质影响,传统媒体多数不便于查找相关资

讯和以往资源,使得信息的利用度降低。

在内容上众口难调。报纸并不是根据人的职业和人的受教

育程度来发行和销售的,因此,在不同年龄、性别、职业和文

化程度的人那里,报纸的作用是不尽相同的。

2 第四媒体的特征

2.1 第四媒体的优势

互联网以其独自具有的海量、即时、互动等传播优势,极

大丰富了新闻传播的内容和形式,提高了新闻传播速度,拓展

了新闻传播的范围,为新闻传播事业的发展带来了新的契机和

活力。

第四媒体最大的特点在于互动,这个特点也从根本上改变

了信息的传递方式。当今时代,受众已经开始试图寻求跨越各种传播渠道、平台和设备上的内容。在网络媒体上,受众可以随意地参与到自己感兴趣的内容中去,发表议论、即时沟通、及时反馈。可以说,传统媒介将信息“推”(PUSH给受

众,而在网络上,受众自己选择,“拉”(PULL出信息,

改变了传统的传受关系。

从容量上讲,信息技术为第四媒体提供了无穷无尽的容

量,它不再像传统媒体那样,受到版面、播出时间等多方面客观条件的限制,而可以近乎无限地、快捷地为受众提供包罗万象的海量信息,从科研领域的最新文献、