品牌名称翻译

一个品牌如果有中文与英文两个名字的时候就涉及翻译问题。在这里总结了翻译的

3 种主要技巧：

①音译：

Chanel ---“夏奈尔”；Versace---“范思哲”；Yvesssainlaurent---“伊夫.圣洛朗”；红贝---“herebe”；顺美---“smart”。这些名称翻译的主要技巧是注意翻译的本地化。既要译得上口、吉利；又要注意有节奏和肌理，还要符合当地人的文化欣赏。

②意译：

Playboy---“花花公子”；Goldline ---“ 金利来”；Crocodile---“鳄鱼”；Plover---“啄木鸟”；“杉杉”---Firs；“异乡人”---Stunner。此种方法比音译更具难度，只有翻译得好，才会起到文化融合，给人以启示的作用，并且易与记忆。为国际化考虑，最好是注册专有名词。联想是一个典型的例子：联想走向国际化，就碰到商标被抢注的尴尬。联想（Legend）商标被注册的时间甚至比国内还早。原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。所以联想自创了一个新的名称“Lenovo”，这则是一个完全自创的单词，因此它是惟一的。

③音译和意译结合：

Reebok 译成“锐步”，既在发音上相似，“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike---“耐克”，耐力、耐磨。一个“耐”字译出了神韵；“雅戈尔”翻译成Younger，音相近，同时表达品牌青春的定位。在商标的中译英中，许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。“亿都川” （YDC）、“丹顶鹤”（DANDINGHE）、“李宁”（LiNing）。值得说明的是，第一，汉语拼音不具有国际性，不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。如Puke（扑克的汉语拼音）正好是英文中“呕吐” 的意思；第二，无法表达商标中所蕴涵的企业文化。如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr”，根本无法表示“青春”的含义。

大浪淘沙始得金，一个理想的品牌名称是需要经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升；这是一种非常特殊的思维，一种十分辛苦的探索，一种锲而不舍的追求；因而，品牌命名便成为一种不可逆转的趋势。

品牌名称翻译不同于一般语言翻译, 有着自身的特殊性, 一般的翻译理论都没有涵盖这一特殊的翻译区域。语言翻译通常以语言之间的“全真”转换为最高目标, 翻译学家在这一目标下提出了种种翻译理论。归纳起来,各种翻译理论大致可区分为词句（语义）等值理论、语用等值理论和文化转写理论三类。这三类理论之间依次扩展,具有包含关系：语用等值理论是在词句等值理论的基础上,追求词句的语境因素和会话含义等的等值性,而文化转写理论把翻译放在更大的跨文化交际环境中转写语言。这些理论的基础部分是传统语言学意义上的词句等值翻译,它们都把词句意义作为语言翻译首要的、最根本的依据。

品牌名称翻译中虽然有一些语义等值的情况,如Ap-ple（苹果）、Beauty &

Health（美丽健）等,但更多的翻译是撇开了语义等值这一基本前提：Coca-cola

（可口可乐）、Canon（佳能）、Rejoice（飘柔）、Kisses（好时）之类,翻译后的名称改变了原品牌名称的语言意义；OMO（奥妙）、Areal（碧浪）、Dumex（多美滋）等原语言中没有意义的名称翻译为有词汇意义的名称；而Idea（艾迪雅）、Triumph（黛安芬）、Dove（德芙）等原语言中有词汇意义的名称翻译为没有多少意义的名称。可见品牌名称翻译中,名称的原语言意义降到了相对次要的位置,而在一般翻译中可以忽略的原语言语音因素,却被提升到重要的地位。不论是以传统语言学为框架的翻译理论,还是以语用学和跨文化交际学为基础的翻译理论,在品牌名称翻译问题上都显得捉襟见肘。

品牌翻译是一种特殊的翻译,这是由品牌名称的特殊性决定的。首先,品牌兼有专

名和通名的特点。品牌名称是商品的语言文字符号,是区别于其他商品的标记,从

这一点讲,它是专名,但它指称的又不是个体事物,而是许多个具有共同属性和特征的商品事物,这又使它成为代表同类个体的普通名词。其二,品牌名称作为商品的记号,一种语言的名称记号转写为另一语言的名称记号,“名无固宜,约定俗成谓之宜”，可以按照不同民族的命名方式和命名习惯转写,不一定追求语言的“全真” 转换。Benz 和Yves Saint Laurent 作为人名翻译为“宾士”和“伊夫·圣·洛朗”，而他们创造的品牌名称翻译为“奔驰”和“伊夫·圣罗兰”，体现了专名与品牌名称在翻译上的差别。

从语言学上讲,名称翻译也不外乎音译、意译和音意兼译这几种方式。按通常的汉语翻译习惯,专名（如人名、地名）主要用音译,追求原专名与译后专名之间语音

上的相似性,通名通常用意译或音义兼译,追求原通名与译后通名语义上的一致性。品牌翻译既有类似专名的音译,如Volvo（沃尔沃）、Sassoon（沙宣）等。也有类似于通名的意译,如Apple（苹果）、Beauty & Health（美丽健）、Ivory（象牙）等,当然也有像Goldlion（金利来）、Truly（信利）之类音义兼译的情况,而品牌翻译中更多的是像Feather（飞逸）、Ports（宝姿）、Benz（奔驰）、Signal（洁诺）、Crest（佳洁士）、Master（万事达）、Canon（佳能）之类,在尽量保持原语言品牌名称语音特征的情况下,翻译具有目的语意义的名称,这些意义不同于原名称的意义。它们不是纯粹的音译,也不是音义兼译,更不是意译,因此通常的音译、意译或音意兼译这几种方式不能涵盖品牌翻译的全部。

品牌名称翻译是商品记号的转写,因此许多品牌翻译只是翻译名义下的重新命名, 译者有发挥能动性和创造性的巨大空间。同名品牌可以有截然不同的翻译,如婴儿日化用品品牌Johnson's 翻译为“强生”，而日化企业名称Johnson 译为“庄臣”；巧克力品牌Dove 译为“德芙”，而香皂品牌Dove 翻译为“多芬”；内衣泳装品牌Triumph 译为“黛安芬”，而同名汽车品牌译为“凯旋”，等等。另一方面,原语言中

很不相同的品牌名称可以翻译为目的语中相似的名称,如照相机品牌“美能达（Minolta）”与饮料品牌“美年达（Mirinda）”，小家电品牌“博士（Bose）”与隐形眼镜品牌“博士伦（Bush & Lomb）”。

品牌翻译的几种策略品牌翻译不同于普通的语言翻译,这并不意味它完全不顾及语言因素,只是它更多地考虑到商品、消费者等非语言方面的因素。

外国品牌名称的构成主要有以下几种类型：（1）有音有义。在原语言中能找到与品牌名称相同的词语,如洗发液品牌Rejoice 意为“欣喜”、香皂品牌Safeguard 意为“安全防护”、服装品牌Sunland为“阳光地带”、洗衣粉品牌Tide 为“潮汐”，等等。（2）有音无义。在原语言中能找到相同的词语,它们是取名者临时编造名称, 如照相器材品牌Kodak、石油品牌Exxon、服装品牌Lee、汽车品牌Ford 等等。(3)原语言词汇改造的品牌名称。在原语言词汇上或减损音节,或增添音节,或