香奈儿品牌管理营销与策划.pptx

品牌识别： （1）双 C： 在 Chanel 服装的扣子或皮件的
扣环上，可以很容易地就发 现将双 C交叠而设计出来的标 志，这更是让 Chanel 迷们为之 疯狂的“精神象征＂。 （2） 菱形格纹：从第一代 Chanel 皮
件越来越受到喜爱之后，其 立体的菱形车永恒的山茶花 爱恋风采
品类：1910 年开设女帽店并 制作服饰；1921 年起成立品
AHANEL
目录
CHANEL简介及文化理念
CHANEL产品介绍
CHANEL品牌管理策略
CHANEL产品的分析及总结
CHANEL简介及文化理念
CHANEL品牌介绍
香奈儿（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今 已有百年历史。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传 统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就 是最早的现代休闲服。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、 化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿一生 都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是 女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。
以一首‘谁看见 Coco’ 得到了 Coco Chanel 的名 号。 1910 年开设‘Chanel Modes’女帽店。终结巨大女帽 的年代，她所设计的简洁女帽成为潮流尖端。 Chanel 化 繁为简，推出富青春气息、年轻而带点叛逆的女学生 装扮，因而造成风潮。年轻简约的风格使 Chanel 大受欢 迎，Chanel 实用又舒适的剪裁，正符合时代的潮流， Coco Chanel迅速成为巴黎时尚界的名人。她率先将男性 的针织毛衣演绎为女装；鼓吹女性如男性般穿上长裤， 开创了“男装女穿＂的先河。 而她对人造首饰与衣服 搭配的重视，特别是成串成串的珍珠链，为她简洁的 衣服设计添上华丽感，更开 了现代衣着的观念--怎样 穿着一件衣服比衣服本身更重要，以及我们所说的 “total look＂。
牌的精品店；另外还有各类 饰品、化妆品、皮件、手表、 珠宝、太阳眼镜和鞋等各类 配件。
CHANEL文化理念
香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格，Chanel女士香奈儿如 此形容自己的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种 方式表现，这么一来鼓动将永不停止。热情自信的Chanel女士将这股精神融 入了她的每一件设计，使Chanel成为了相当具有个人风格的品牌。 Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮 流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式 皮包与织品套装，Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和 生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学。
设计理念： 高雅、简约、பைடு நூலகம்美
产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护 肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、皮包。
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。流行 稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。
创始人：Gabrielle Chanel (Coco Chanel)
CHANEL品牌管理策略
广告传播
惊人视觉始终高雅独特
营销策略
4P 策略
终端建设
集中于富甲名流聚集 的地方
广告传播
广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注 广告传播，以及或多或少的进行广告投放。Chanel海报欣赏(11张)但广告投 放存在着一个效果好坏的问题，最终反应到广告投放的优劣方面，设计出 表达与广告请诉求，把品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其 中了。有了好的设计作品。在广告投放数量和周期方面，是有计划有目标 的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。
营销策略
产品组合和产品线 产品设计 产品质量 名人代言 服装秀 电影
4P 策略
Product 香奈儿产品以女性产品为主，产品设计以时尚且不失其特色为重 点。 Price 香奈儿这个国际知名品牌，其定价策略完全以它的高品质、高素质 的形象为依归，采取的也是高价策略。 Place在选点方面，为符合其定位，香奈儿均以高级百货公司、繁华商圈 为其选点的重点。 Promotion香奈儿是有着几十年历史的国际知名品牌，基本上不做促销。 偶尔在Elle、Vogue等时尚杂志上做平面广告，并附有消费者如何鉴别 真假香奈儿的说明，这样的介绍方式，不但让消费者认识了香奈儿，同 时也让消费者对香奈儿产生一种信任感。
CHANEL主要特色
无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装 （Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图 腾，或者是 Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧 有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从 生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计， Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流 转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮 包与织品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生 活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是 贫穷，而是庸俗”。
终端建设
终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端 建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重 视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的 促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百 货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以 寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5号香水 围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事 实上，以品牌为中心走特色的，适于自己发展的终端建设道路能减少企业 或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。