第一章_企业形象设计(CIS)概述共25页文档

三、CIS的构成
1、传统的CIS系统一般有三个方面内容： A、理念识别（Mind Identity简称MI） B、行为识别（Behaviour Identity简称BI） C、视觉识别（Visual Identity简称VI）三方面所构成。
2、同时现代的CIS系统有了新的延展，主要有以下几个方面的内容： A、环境识别系统 （EI） B、店面识别系统（SI） C、听觉识别系统（AI） D、数字化企业形象及互联网识别系统(DCI) E、商业应用系统（CI）
行为识别（BI）是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对 企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是以经 营理念位基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、 职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行 产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式 来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
三、CIS的构成
3、CIS中三个组成部分的关系 CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉 识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统 奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行 为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI 就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来 。举例说明
三、CIS的构成
理念识别（MI）它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产 经营过程中设计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的 识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标，经营思想， 营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精 神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位， 产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意 识形态范畴。
五、CIS的构成
视觉识别（VI）是以企业标志、标准字体、标准色彩位核心展开 的完整、系统的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务 内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念，塑造出独特 的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两 方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、 标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主 要包括：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告 媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列 展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最 容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
第一章 企业形象（CI）设计概述
一、CIS的定义
CIS的定义是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。企业形象设计识别系统，将企业经营理念与精 神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产 生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销 产品的设计系统。CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行 为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity） 三个部分，相辅相成。企业需要确定核心的经营理念，市场定位 以及长期发展战略，他是企业发展的主导思想，也是BI和VI展开 的根本依据。MI也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析 及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施的。
ClS作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形 象的方法，是本世纪以来，现代管理学、市场学、营销学、公共 关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的运用，也是许 多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。ClS在不同时 代、不同国别、不同文化的企业中的运用，经历了一个由浅入深、 由单簿到平实的过程。
二、ClS的发展史
80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入 识别系统，最早的“太阳神”，到“康佳”、“海尔”，都通过 CI设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受益者。
CI 在中国的发展，一般有以下几种类型 A、品牌战略型（康佳、格力等） B、产业报国型（长虹、海尔等） C、形象至上型（太阳神等）D、文化经营型（金利来等）E、运动 联姻型（健力宝等）F、质量致胜型（茅台、五粮液等）G、多品 牌策略型（科龙集团等）H、统一形象型 I、大公司战略型
二、ClS的发展史
CIS（Corporate Identity System）CI设计系统是60年代由美国 首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走 向整体化，形象化和系统管理的以种全新的概念。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次世界大战前的德 国。二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展，各行各业的经 营范围日益扩大，并且逐渐迈向多元化、跨行业、国际化。在60 年代中、后期，美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是有 限度的。例如：服务业中的麦当劳连锁店，不但在统一视觉形象 上下工夫，而且把系统性、一致性的原则用于员工行为Байду номын сангаас。特别 是1970年，可口可乐公司同时革新了世界各地的可口可乐标志， 采取统一化的识别设计，并同时对公司行为进行大规模改造，此 举震动了世界各地人土。从此，50年代才开始出现的CIS，在美国 迅速地发展、普及，并日趋成熟。
二、ClS的发展史
60年代ClS传入日本，并在这个善于吸收外来文化的国度里，得到 了广泛地运用、补充和完善。 ClS在日本曾经两度出现高潮： 第一次是60年代后期日本经济的转型期，那时许多企业面临着两 大难题，一是产业规模的骤然扩张，一是走向国际市场的强烈需 求。1971年，第一银行和劝业银行合并，以此为契机，他们导ClS 计划；伊藤百货公司也在这一年实施ClS。结果，第一劝业银行和 伊藤百贷公司都成功地完成了企业形象的革命，为日后事业的展 开，行成了相当有利的条件，1975年，伊势丹也导入了ClS。这一 年导入CIS的企业包括Mindta公司(美能达)，三井银行、NTT理光 公司等。 第二次高潮是在80年代初，当时日本经济开始低速增长，市场被 逐步吞食和瓜分，企业界又开始转向CIS战略以确保市场上的一席 之地。