10.现代传媒对舆论的影响ppt
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在诺依曼看来，公众舆论包精含品模社板 会常规、习俗和规范，代表
“公共舆论”还是“公开的意见表达”？
“沉默的螺旋”所强调的舆论观，与其说“公共舆 论”，不如说是“公开的意见”。那些能够在公开场 合公开表明的意见才能成为显性舆论。这个观点有助 于我们分析进入媒介的意见和未进入媒介的意见之间 的差别和联系，两者之间虽然处于相互动态建构的过 程，但是进入了媒介的意见获得不对称的强势力量— —被公共性的标签放大了的影响力，从而使舆论逐渐 向公开的意见倾斜。一旦意见进入舆论，它就被赋予 公共性，从而被放大并对个人产生强制力——公开与 之唱反调可能陷入孤立状态或面临社会“制裁”的危 险。
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媒介中介论
中介还是工具？ 中介的概念只是一种比喻，它暗示出媒介将我们与其
他事物联系起来的不同源自文库用。从不带色彩的单向告知， 到符号互动和关系协调，直至有意的操纵和控制，所 有这些活动都通过不同的媒介活动过程得以实现，反 映出媒介的不同功能。 知沟假说 培养分析 新的受众观
诺依曼的贡献还在于，把社会控制的概念和大众传媒 以及人际传播过程相结合。媒介的强大影响已经不止 于认知阶段，而是包括了“认知——判断——行动” 的全过程。“沉默的螺旋”假说的一个重要观点是， 传播媒介提示的“意见环境”未必是社会上意见分布 状况的如实反映，而精品一模板般社会成员对这种意见分布又
相关争议
这一公众舆论理论有两个含义，一是静态的，另一是动态的。 从静态结果来看，如果个人认识到他的意见为大多数人所共 享，他就很愿意公开地表达意见；而如果他的意见仅仅代表 极少数的观点，他可能不愿意公开表达。这其中也可能存在 两种例外，一是当个人发现，虽然他的意见是少数，但是却 有可行性并且将来有可能为大多数人所共享时，他会愿意公 开表达；二是一些人也可以不受社会反对的影响，但实际上 这样的强硬派为数不多。
三是“多数意见”的压力是否和社会文化传统和社会 发展阶段相关？
四是媒介效果是否还取决于其他活跃的社会群体。
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媒介建构论 建构主义 社会建构论 媒介建构 框架 铺垫
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3）大众媒介通过营造“意 （ubiquity）。
见环境”来影响和制约在“沉默的螺旋过程”中，大众
舆论。
传媒又以三种方式对公众产生 影响：一是对何为主导意见形
成印象；二是对何种意见正在 精品模板 增长形成印象；三是对何种意
传统新的的政舆治论学观理与论效强果调观，舆论是民主政治下，知晓型公众经 过充分的民主讨论所形成“公意”，是集体理性的体现。但 是诺依曼却从社会心理学的角度，把舆论看成是社会控制的 机制，揭示了舆论的非理性特征。
10.现代传媒对舆论的影响
媒介技术的社会化发展 媒介中介论 媒介效果研究 媒介建构论
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媒介技术的社会化发展
现代媒介技术的本质特征，是利用先进的传播技术尽 可能地实现远距离的公开传播。但实际上，远距离公 开传播早在媒介技术发展之前就已经存在，如中世纪 早期的教会传播和封建大帝国的全国传播。而与媒介 技术的发展相伴随的，是少数当权者传播控制权的不 断流失。传播媒介日趋个人化，传播的发展也日趋民 主化，更具开放性、多样性和个人选择性。
“沉默的螺旋理论与其说是对公众舆论的研究，不如 说是对纳粹历史的注解”。毫无疑问，在特殊的政治 条件下，由于公开表达对统治性政治意见的反对可能 带来危险，人们会把沉默当成一种可行的防卫。
一是个人对社会孤立的恐惧导致的趋同行为究竟是绝 对的还是受条件制约的？
二是“多数意见”的压力会针对所有问题，还是会依 问题的性质而有所不同？
三个基本假设：
生“共鸣效果consonance）”；
1）就个人来说，从小群体
二是同
的人的天恐一生惧致具。性有理对论社基会础孤出立发，类 有 效持果信续（息性的cu和传mu重达la复活ti性n动g，在）产时；三生间是累上媒积具
2）公众舆论的形成是一个 介信息的抵达范围具有空前的
螺旋式的社会传播过程。广泛性，产生遍在效果
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媒介效果研究的发展 万能效果论 有限效果论 强大效果论的重新发现 协商性的媒介影响论
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议程设置 夏贝尔山调查 扩展性研究 时滞 议程设置机制 谁设置了媒介议程？ 新媒体时代，谁为谁设置议程？
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沉默的螺旋
雪崩现象
媒介影响：一是多数传媒的报 道内容具有高度的类似性，产
从动态的角度看，如果没什么人愿意公开表达不受欢迎的观 点，那么随着时间的推移，“大多数人”的观点会更加普遍， 被表达的频率更高，而表达频率的不均衡最终导致少数观点 的沉默。决策者或者出于缺乏责任，或者出于政治生存的需 要，会把频繁表达的社会意识变成政策，从而导致社会变迁， 而沉默的思想则没有任何影响。
“公共舆论”还是“公开的意见表达”？
“沉默的螺旋”所强调的舆论观，与其说“公共舆 论”，不如说是“公开的意见”。那些能够在公开场 合公开表明的意见才能成为显性舆论。这个观点有助 于我们分析进入媒介的意见和未进入媒介的意见之间 的差别和联系，两者之间虽然处于相互动态建构的过 程，但是进入了媒介的意见获得不对称的强势力量— —被公共性的标签放大了的影响力，从而使舆论逐渐 向公开的意见倾斜。一旦意见进入舆论，它就被赋予 公共性，从而被放大并对个人产生强制力——公开与 之唱反调可能陷入孤立状态或面临社会“制裁”的危 险。
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相关争议
这一公众舆论理论有两个含义，一是静态的，另一是动态的。 从静态结果来看，如果个人认识到他的意见为大多数人所共 享，他就很愿意公开地表达意见；而如果他的意见仅仅代表 极少数的观点，他可能不愿意公开表达。这其中也可能存在 两种例外，一是当个人发现，虽然他的意见是少数，但是却 有可行性并且将来有可能为大多数人所共享时，他会愿意公 开表达；二是一些人也可以不受社会反对的影响，但实际上 这样的强硬派为数不多。
三是“多数意见”的压力是否和社会文化传统和社会 发展阶段相关？
四是媒介效果是否还取决于其他活跃的社会群体。
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3）大众媒介通过营造“意 （ubiquity）。
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舆论。
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媒介技术的社会化发展
现代媒介技术的本质特征，是利用先进的传播技术尽 可能地实现远距离的公开传播。但实际上，远距离公 开传播早在媒介技术发展之前就已经存在，如中世纪 早期的教会传播和封建大帝国的全国传播。而与媒介 技术的发展相伴随的，是少数当权者传播控制权的不 断流失。传播媒介日趋个人化，传播的发展也日趋民 主化，更具开放性、多样性和个人选择性。
“沉默的螺旋理论与其说是对公众舆论的研究，不如 说是对纳粹历史的注解”。毫无疑问，在特殊的政治 条件下，由于公开表达对统治性政治意见的反对可能 带来危险，人们会把沉默当成一种可行的防卫。
一是个人对社会孤立的恐惧导致的趋同行为究竟是绝 对的还是受条件制约的？
二是“多数意见”的压力会针对所有问题，还是会依 问题的性质而有所不同？
三个基本假设：
生“共鸣效果consonance）”；
1）就个人来说，从小群体
二是同
的人的天恐一生惧致具。性有理对论社基会础孤出立发，类 有 效持果信续（息性的cu和传mu重达la复活ti性n动g，在）产时；三生间是累上媒积具
2）公众舆论的形成是一个 介信息的抵达范围具有空前的
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议程设置 夏贝尔山调查 扩展性研究 时滞 议程设置机制 谁设置了媒介议程？ 新媒体时代，谁为谁设置议程？
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沉默的螺旋
雪崩现象
媒介影响：一是多数传媒的报 道内容具有高度的类似性，产
从动态的角度看，如果没什么人愿意公开表达不受欢迎的观 点，那么随着时间的推移，“大多数人”的观点会更加普遍， 被表达的频率更高，而表达频率的不均衡最终导致少数观点 的沉默。决策者或者出于缺乏责任，或者出于政治生存的需 要，会把频繁表达的社会意识变成政策，从而导致社会变迁， 而沉默的思想则没有任何影响。