2021-2025年中国休闲女装行业调研及全网营销战略研究报告

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2021-2025年中国休闲女装

行业调研及全网营销战略研究报告

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

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报告目录

第一章企业全网营销战略概述 (7)

第一节休闲女装行业全网营销战略研究报告简介 (7)

第二节休闲女装行业全网营销战略研究原则与方法 (8)

一、研究原则 (8)

二、研究方法 (9)

第三节研究企业全网营销战略的重要性及意义 (10)

一、重要性 (10)

（一）有利于增强企业的可预见性 (10)

（二）有利于明确企业未来发展方向 (11)

（三）有利于激发企业员工的积极性 (11)

（四）有利于促进企业整合资源 (11)

二、企业市场营销的意义 (11)

（一）降低客户对市场价格的敏感度 (11)

（二）强化企业竞争手段 (11)

（三）加强市场壁垒的巩固 (12)

（四）有利于实现企业与消费者的双赢 (12)

（五）有效提高市场绩效 (12)

三、小结 (12)

第二章市场调研：2019-2020年中国休闲女装行业市场深度调研 (14)

第一节我国休闲女装行业监管体制与政策法规 (14)

一、女装分类及界定 (14)

二、行业主管部门和监管体制 (14)

三、行业主要法律法规及产业政策 (15)

第二节我国休闲女装行业发展概况及主要特征 (17)

一、女装行业发展概况 (18)

二、行业技术水平及技术特点 (18)

三、行业的经营模式 (19)

四、行业的周期性、区域性和季节性特征 (20)

（1）行业的周期性特征 (20)

（2）行业的区域性特征 (21)

（3）行业的季节性特征 (21)

五、中国女装行业产业链分析 (22)

六、上、下游行业的关联影响 (23)

（1）与上游行业的关联性及其影响 (23)

（2）与下游行业的关联性及其影响 (23)

七、进入本行业的主要壁垒 (23)

（1）品牌壁垒 (24)

（2）研发设计能力壁垒 (24)

（3）营销网络壁垒 (24)

（4）管理能力与运营经验壁垒 (25)

（5）供应链管理能力壁垒 (25)

（6）快速供货能力壁垒 (25)

八、行业基本风险特征 (25)

（1）宏观经济状况变化的风险 (25)

（2）市场竞争加剧的风险 (26)

（3）技术进步和流行趋势转化的风险 (26)

（4）政策风险 (26)

第三节我国休闲女装行业发展概况分析 (26)

一、中国休闲服饰行业概况 (27)

二、中国中档休闲服饰行业概况 (27)

三、中档休闲服饰主要消费群体情况 (27)

四、女士中档休闲服饰市场 (27)

五、男士中档休闲服饰市场 (28)

六、休闲服装销售渠道 (28)

第四节我国休闲女装行业竞争格局分析 (28)

一、海外企业竞争力强 (28)

二、多品牌运营模式普遍 (28)

三、市场竞争日益激烈 (29)

四、竞争格局与集中度 (29)

五、行业集中度趋于提升 (29)

六、二三线市场成为竞争的主要焦点 (31)

七、休闲服装行业主要企业简介 (31)

第五节2019-2020年中国休闲女装行业发展情况分析 (32)

一、中国女性经济地位不断提高，女装行业规模逐渐扩大 (33)

二、女装品牌相继出现促进市场规模不断扩大 (35)

二、近年来市场规模不断扩大增速略有放缓 (35)

三、2020年疫情影响下服装零售额出现锐减 (36)

四、服饰整体价格受到冲击内贸女装价格不断上涨 (37)

五、渠道增长多以直营渠道为主线上销售占比提升 (38)

六、2020中国女装行业市场趋势预测 (38)

第六节2019年中国休闲女装行业发展情况分析 (39)

一、2019年休闲女装市场容量 (39)

二、2019年我国休闲女装产品开发情况分析 (42)

三、2019年我国休闲女装终端销售情况分析 (42)

四、2019年我国休闲女装供应链管理情况分析 (42)

五、2019年我国休闲女装信息系统管理情况分析 (43)

六、2019年我国休闲女装生产制造技术发展情况分析 (43)

第七节2020年中国休闲女装行业发展情况分析 (43)

一、2020年大众时尚休闲服装市场继续保持稳定增长 (43)

二、2020年中档休闲服市场将继续保持稳定增长 (43)

三、2020年服装快消品化将成为大众服装消费趋势 (44)

四、2020年消费日益个性化、差异化，市场进一步细分 (44)

五、2020年快速时尚化能力成为中档休闲服装企业竞争重要因素 (44)

六、2020年通过品牌间合作提升品牌形象和客流量 (44)

七、2020年利用新媒体增加产品宣传和促销 (45)

八、2020年二、三线城市大众时尚休闲服装市场将快速发展 (45)

九、2020年零售业态变迁带来新机遇与新挑战 (45)

十、O2O打造全渠道零售引领服装销售新趋势 (46)

第八节2020-2025年我国休闲女装行业发展前景预测 (46)

一、市场供求及其变动状况 (46)

二、行业的利润水平，变动趋势及变动原因 (46)

三、影响行业发展的有利因素 (47)

（1）国家产业政策大力支持服装行业发展，促进行业转型升级和消费升级 (47)

（2）居民收入的持续增长促进消费升级需求 (47)

（3）品牌意识不断增强、消费理念的转变带动中高端女装需求增长 (48)

（4）商业零售网络日益完善有助于提升品牌服装企业的销售体验和拓展销售渠道 (48)

（5）成熟完整产业链保障行业发展 (49)

四、女装市场有良好的市场前景 (49)

（1）我国女装消费市场体量巨大，有较大增长空间 (49)

（2）中高端女装市场需求逐渐提升 (50)

（3）女性人口数量和占比、受教育水平提高将提升中高端女装的需求 (50)

（4）城镇化持续推进，城镇人口增加和收入水平提升有利于中高端女装渠道下沉、打开

增长空间 (51)

（5）与发达国家相比，我国人均服装消费水平仍有较大差距 (52)

（6）消费升级，消费者对高端及中高端女装的消费意愿和能力逐步加强 (52)

五、影响行业发展的不利因素 (53)

（1）国际品牌的进入加剧服装市场的竞争 (53)

（2）知识产权保护有待加强 (54)

（3）劳动力和原材料成本逐步上升，带动制造成本和运营成本上升 (54)

第九节2020-2025年我国休闲女装行业发展趋势预测 (54)

一、女装个性化凸显高端女装是趋势 (54)

二、休闲女装受青睐 (55)

三、个性定制需求扩大 (55)

四、品牌效应凸显 (55)

五、线上线下结合的营销方式 (55)

六、多品牌集团化运营趋势 (56)

七、自营占比不断提高，成为主导的渠道模式 (56)

八、中高端女装市场集中度低，未来有望提升 (58)

九、销售渠道方面，百货商场占比下降，购物中心崛起 (58)

十、设计水平直接决定品牌的溢价能力 (59)

第三章企业全网营销战略的基本类型与选择 (61)

第一节多屏融合的全网营销 (61)

第二节全网全程时代下的网络营销方式 (62)

一、网络店铺 (63)

二、网络营销模式 (63)

三、消费者与销售者的关系 (64)

四、网络营销过程中的供应链管理 (64)

六、风险防护 (65)

五、结语 (65)