蒙牛企业文化的解析

蒙牛企业文化的基本架构

1、特征两高:目标高:全球乳业的领先者 ;境界高:百年蒙牛,强乳兴农

2)两强:企业文化的核心创新力强; 企业文化核心竞争能力强

3)三型:学习型,尊重型,竞争型

2、蒙牛人的价值观

只有变化才就是宇宙的真理,所以要适应企业变化,并主动地去创造机会,在不断的变化中,创造自己的人生价值。

3、蒙牛的工作观

把工作理解成一个学习、创新、创造意义的过程。

4、蒙牛企业文化的三个氛围

1)制度氛围就是保证

2)物质氛围就是基础

3)情感氛围就是核心。

5、蒙牛文化的综合表述

以诚信构筑的核心,以强乳兴农为使命,用学习沟通与自我超越的企业精神打造百年蒙牛品牌,用5—10年的时间成为中国与世界乳业的领先品牌。

6、蒙牛文化的核心内容

1)经营理念:百年蒙牛,强乳兴农

2)企业精神:学习沟通,自我超越,每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互之间的误解与被误解,同时勇于跟自己较劲儿,把每一件小事情都要作完整、做到位。

3)管理理念:科学化、市场化、系统化;

4)人才理念:国际化、专业化、品牌化。

5)质量理念:产品人性化,标准全球化。

7、蒙牛文化的使命

为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业;为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌;为提升消费者的健康品质服务,为员工搭建人生价值的实现平台。

8、蒙牛文化的核心竞争力

以成功经营人心为终极目标,以双赢利益机制与学习创新的方法,整合全球有效资源,实现战略目标的能力。

9、蒙牛文化的具体表现力

诚信:百德诚为先,百事信为本,诚信就是核心。

感恩:滴水之恩,涌泉相报。感恩报恩就是蒙牛做人的原则。

尊重:建立相互尊重的蒙牛拇指文化,让人人都感受到伟大与崇高,在工作中感受生命的意义。

合作:二人为仁,三人为众,人字结构就就是相互支撑,在合作中共赢就是蒙牛做事的原则。

分享:一个人的最大智慧就就是与别人分享的智慧,只有分享的思想才有力量,没有分享就没有团队的成长。

创新:创新就是旧的资源的整合,创新就是蒙牛事业发展的灵魂,与时俱进就是不断创新的灵魂。

三、蒙牛企业文化的内涵

1、蒙牛就是什么:诚信蒙牛、绿色蒙牛、科技蒙牛、蒙牛就是草原

2、什么就是草原:以成吉思汗为代表的草原英雄;以草原歌舞为代表的蒙古风情‘以牛奶食品为代表的健康饮食;以绿色天然为主题的草原生态。什么蒙牛就是的特征:有胸怀、有远见、有思维、有品格

4、胸怀:草原一样辽阔(胸怀多宽,事业多宽)

5、远见:雄鹰一样高远(登高望远,举重若轻)

6、思维:骏马一样驰骋(思维超前,观念创新)

7、品格:哈达一样高尚(洁白无暇,坦荡真诚)

8、蒙牛座右铭:小胜靠智,大胜靠德;以事业为己任,不以利益为己有

当今社会,观念与思维方式的革命,远比技术、软件与速度的革命更重要

做正确的事情,再把事情做正确,有所为有所不为

大道行简,把复杂的事情简单化,把简单的事情做完善。

世界上没有奇迹,只有专注与聚焦的力量。

广告定位:草原、时尚、健康的倡导者

企业广告语:自然好味道

百年蒙牛,强乳兴农。

蒙牛就是草原、诚信蒙牛、绿色蒙牛、科技蒙牛

9、蒙牛文化的绿色文化

绿色就是大自然的本色,健康生活第一色,以统一的草原绿为蒙牛的基本色。绿色承诺、绿色责任、绿色关爱,蒙牛就是草原。

10、蒙牛文化的四大管理思想

1)98%法则:

品牌的98%就是文化。经营的98%就是人性,资源的98%就是整合。矛盾的98%就是误会

2)三个三原则:一生二,二生三,三生万物。三个三原则意味做百年蒙牛。

三子:孔子:克己复礼;孙子:不战而胜;老子:上善若水;

三洗:洗面-----时尚形象;洗脑----全球观念;洗手----两袖清风。

三力:体力----产品经营;财力----资本经营;智力----品牌经营。

3)奥运精神:就是一种让全世界60亿人口为之振奋的精神;原则:公开公平公开。主题参与竞争合作,更高更快更好。育才观点:把用人工作变成为育人工作,在竞争中成长,在合作中双赢。木匠观点:走进大森林,无材不能用,经历了挫折与磨难的树,树纹更加美丽,因而更具有独特珍贵的价值。

4)1+1》2精神:蒙牛在大团队建设中,特别强调战略伙伴关系与结构调整效益,伙伴关系的实质不仅就是平等,更就是互补、结构效益大于单个效益的总与。

四、蒙牛企业文化的无形资产

1、正确的战略,独特的品牌,科学的模式,卓越的客户,学习的团队,创新的文化,科学的模式,超高速持续发展,必须有规划,有步骤地不断进行无形资产的建设。

2、蒙牛文化的价值链:为股东创造价值为客户创造价值为社会创造价值为员工创造价值

3、蒙牛文化的自我超越的持续过程:系统思考,团队学习,共同远景。战略创新,与时俱进,自我超越。

五、蒙牛企业亚文化的解析

1、战略文化:专注乳品事业,打造核心能力,强化危机意识,实施百年创业

2、人才文化:搭建成长平台,强化学习培训,实施大师计划,成就员工价值。

3、经营文化:以需求为导向,以双赢为目的,以质量为核心,以服务为手段

4、竞争文化:倡导宏观联合,坚持协同竞争,在竞争中发展,在合作中双赢。

5、产品文化:以品质取得信任,以品牌提升价值,以创新制造差异,以成本赢得竞争。

市场文化:客户就就是市场,人心就就是市场,家门口就就是市场,企业价值链之间竞争本质就是文化力的竞争。

营销文化:80%的就是营,20%的就是销,营造一种文化概念,率先深入人心,便就是市场营销的一切,营销不仅就是要深入,而且要“神”入。

领导文化:分权有序,集权有道,事权分散,财权集中,坚持12字方针,提升领导影响力。