金犊奖 大广赛 学院奖

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金犊奖 年轻的思想力
金犊奖
量
金犊奖品牌六宗罪： 1 .最权威专业，值得信赖的广告创意奖项。 2 .亚太知名度最高的广告创意奖项. 3 .美誉度最高，被业内誉为广告界的奥斯卡. 4 .历经十九年，积淀最稳固深厚的校园根基. 5 .首创巡讲，构筑最完善的校园推广模式 6 .大师云集，名校争辉，引领校园创意风潮。
奖
NAME:金犊 NAME:学院 NAME:大广
十大世界知名广告界大奖之一 全球华人地区规模最大的学生创意广告大赛 1992年 金犊奖创建之初，取“初生牛犊不怕虎”之意。 口号：最简单 也最不简单 立足创意为王，鼓励突破，创新之精神。 面向全球千余所高校的大学生征集广告创意的奖项。 永远有不同的角度
各有所取
第九届学院奖 商业命题果实网平面类金奖
• 作品名称：三个和尚系列 作 者：虞旭栋 参赛院校：江苏大学
命 题 项：果实网 指导老师：王宏奇
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创意思想： “一个和尚挑水喝，两个和尚抬水喝，三个和尚没水喝”的故事早已深入 人心。本作品“提水篇——三个和尚提水喝”自身就是一个创新。通过对三 个和尚取水故事的重新演绎，利用“挑水” 、“抬水” 、“提水”形象得体 现果实网：“学习种类多，能者多学”、“公益和市场运营互补，欠发达地 区和发达地区服务互补”、“学习，培训，教育三个定位清晰”等特性。以 新手法和老形象的重新结合演绎，让观者加深对果实网的了解和印象。 作品点评： 抬水、提水、挑水，一个大众非常熟悉的故事被重新演绎，从“参与度” 和“收获所需”角度，创意均清晰地传达出中国教育电视台“果实网”能够 针对不同对象，让每一个人都能收获果实的诉求。 创意重写了三个和尚没水喝故事，并诠释为：两人抬水，强弱互补；三人 提水，各取所需；一人挑水，不受限制。用各自的取水方式回应“果实网” 终生学习、多网融合的定位。 三幅画均用国画方式绘制，笔调轻松，衣纹笔墨符合体态，还能带出幽默， 画面文字排版看似随意，其实能够看到编排思考是在追寻贴近中国味的想法， 因此表现出独特性。 ——胡川妮
学院奖
是目前国内唯一由中国广告协会主办的， 大学生广告艺术类评比奖项，参与者涵盖 全国五百所高校，27 万大学生群体，该 奖项是中国大学生广告节中的重要项目， 该奖项已历史五届，八年，在全国各高等 院校已深入人心.
学院奖特点：奖金最多，五万元每年用于鼓励获奖 学生的奖金达到同类型评比的最高水平，特别是对 一些贫困优秀大学生的资助，更是换来良好的社会 反响，规格最高，在评委邀请环节设置和活动内容 上都做了到了高水平，高规格，所邀请的嘉宾均是 行业内知名学者和具有多年实战经验的行业领军人
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
shipin
枣传人间总是情，全心全意好想你。
好像你就是希望将这种人间真情无限放大，无线传递，带去一份祝福传递一 种祝愿！
我的灵感一刻，我的雀巢咖啡
有一杯雀巢咖啡陪伴你的时刻，是你可 以思考的时刻，慢慢去体会，香气，帮助你 集中精神;味道,让这一刻变得不同；回甘，让 你心情豁然开朗；你的头脑会让你继续向前。 无论发生什么事情，面对或大或小的困难， 有了雀巢咖啡就会找到灵感来乐观积极地面 对，继续向前，灵感让生活更加美好。
<<心想让你听见>>
第八届学院奖金奖作品
• 命 题 项：贝因美 作 者：赵艳 翁旭 周西西 • 指导老师：王秋菊 院 校：嘉兴学院 - 嘉兴学院平湖校区 • 创意思想： • 留守儿童长期缺少父母关爱，年幼的他们承担着心灵的重负。该广 告以此作为出发点，通过“心想让你听见”这样一个主题，来呼吁全 社会与贝婴美集团共同关爱留守儿童的健康成长。 • 点 评： • 运用真实的事件来表现公益创意是很好的切入点，更容易打动人心， 让观者产生共鸣。该创意运用漫画的形式表现关注留守儿童的公益广 告，让孤独儿童得到关怀的概念是有突破的，最好的切合点在于运用 贝恩美的logo心形元素，跟该广告的核心概念“心想让你听见”完美 的联系在一起，使贝恩美的品牌更加深入人心。 • ——雷少东
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享 瘦 生活
第九届学院奖 商业命题碧生源美安颗粒平面类金奖
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作品名称：荷花 篇 夜空篇 命 题 项：碧生 源美安颗粒 作 者：韩建伟 指导老师：谷庆 巍 参赛院校：燕山 大学
• 创意思想： 作品从美安颗粒的名医秘方，且集改善睡眠、祛斑美容于一身的特 点，选取出淤泥而不染的的荷花和神秘美好的夜空为元素，强调其健 康、美丽、安全等特性，以清新、简洁的画面给消费者健康美丽的印 象。 • • 作品点评： 作为两联系列平面广告之一，其实我更喜欢“荷花篇”。以为二者 之间有“荷花篇”就足矣！通过一盏小小的茶杯联想到睡莲，联想到 睡眠，联想到产品的标志。所谓“杯中窥月，雾里探花”。充满了诗 情画意，体现了了作者丰富的想象力，也表现出了作者对产品特性及 广告宣传策略的理解。画面构成简洁大方，完稿精美。色彩处理也很 到位，淡淡的暖灰色调充满温馨甚至一丝睡意，也使人自然联想起品 牌的包装及标准色，可谓匠心独运。若论此件作品的不足之处，可能 整体构图还欠推敲，中规中矩之中难免多少一点刻板。 ——肖虎
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第八届学院奖 金奖、全场大奖作品
系 鞋 带 篇
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创意思想： 画面一开始是一个女子走在路上，之后发现鞋带掉了，但是她突然将腿高高举起， 然后伸手系鞋带，因为她用了七度空间卫生巾，想怎么动就怎么动，都不会有什么问 题。 点 评：
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想怎么动，就怎么动
仅仅20秒（不需要到30秒）的视频，5个简单的镜头，1个清新亮丽的女孩，走了不 到5步，发觉鞋带松掉了，倒后一步再劈腿（难度非常高的动作，非一般模特可以做得 到），把鞋带系好了，再昂首阔步走了7步，LOGO 与口号出现 - 七度空间 SPACE 7 - 想怎么动，就怎么动。（把原来的‘我的舒服我来定’替换了，此举可圈可点， 但并不影响原创与策略。） 崇尚玩乐的一个女生的20秒生活片段，简单，漂亮，到题，时尚，有个性。我喜欢， 每个评委都喜欢，怎么不拿大奖呢 !? 别看这样简单的片段，虽然是短短的20秒，但我看到这个同学（们）付出的心思与 努力；从选户外场景，模特，拍摄的轨迹与每一个镜头的美感与节奏感都掌握得非常 得体，感觉得到的专业水平（虽然没花很多在后期的修片等费用，但在这个比赛中这 样的细节不太重要）。如果女模穿的休闲鞋品牌不那么明显就更好，否则受众有可能 记错这个广告主是谁。 ——莫康孙
命 题 项：重庆卫视“我爱中国红” 指导老师：周潇斐 参赛院校：南京林业大学
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创意思想： 中国红可以是鲜血、红领巾等实物，也可以是热情、革命等象征，在每一 个时代，在不同的背景下，中国红都有着不同的含义。这一作品以时代为划 分，描述了不同年代人心中不同的红，相同的是，以记忆的专属为中心点阐 发，他们对于自己所处时代所拥有的不同记忆就是他们心中的专属，就是他 们的中国红，他们怀念并且热爱着这份记忆，热爱着属于他们的中国红，这 些记忆不仅属于那一代人，也是属于那十年中发展的中国，是真正的中国红。 以时下最被热议的70后、80后、90后为三个篇章，选取了部分代表词语，那 一个个代表记忆的词语像是刻进心里的字，画面下方对应的分别是表彰花、 红领巾、蝴蝶结，这是那些年代的突出代表，也起到分割画面的作用。 作品点评： 通过70后80后90后的视角，反映他们关注的热点，深入浅出，娓娓道来， 把中国红的特点呈现在我们广大受众面前，使我们感同身受，备受教育。在 广告执行层面也做得较为到位。是件不错的作品，值得推荐。 ——江绍雄
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自 然 之 能
温 暖 人 生
第九届学院奖 商业命题太阳雨太阳能平面类金奖
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创意思想： 盲童的世界是什么样子的，对他们来说他们的手就是眼睛；他们总是听见 别人描述某件物品，却从来没有真正见过。作品中提出对盲童的关爱，从 “太阳能”和“太阳”，“洗浴”和“雨水”的角度出发，结合盲童们对固 有观念的重新感受来提出新的概念，稚嫩的心声不仅打破了常规的思维路线， 但同时又是合情合理的。另一方面也提出太阳与太阳能对盲童成长的关爱。 作品点评： 《原来太阳不是圆的》与《原来雨滴不是冷的》，里面有感动人心的力量， 这种力量来自于残缺带来的心灵震撼，视障儿童触摸外部世界的途径，从另 一个角度诠释了现实中我们拥有的丰富，现实世界的温暖和美好。他们通过 温暖的雨滴，通过触摸太阳雨的热水产品感受太阳的独特方式，更激发了我 们作为阳光能源的使者，加倍努力，通过产品线的突破与创新，将阳光的温 暖、关爱充分收集，传递给更多生于这个世界，却无法平等享受这个世界美 好的人们，我想这也是我们公益慈善基金“扶助”不同需要帮助人群的本意。 ——陈荣华
大广赛
大广赛简介：是有教育部高等教育司主办，教 育部高等学校新闻学学科，教学指导委员会组织， 中国传媒大学与中国高等教育学会广告教育专业委 员会共同承办的唯一全国性高校文科大赛，赛事没 每两年举办一次。
创意思想： 整个作品画面的风格以上个世纪三十 年代的美女画和香烟盒画为基础，作了适 当的夸张和渲染，主旨很简单——不一样 的满足。用直白的对话和画面来表达永和 豆浆带给消费者的满足感，诙谐生动，又 让人觉得平易可信。
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入错行 嫁错郎
第九届学院奖 商业命题职来职往平面类金奖
• 作品名称：入错行了，有木有！！！ 作 者：申继伟 鲁希西 张伟国
命 题 项：职来职往 指导老师：胡骅 参赛院校：温州大学
• 创意思想： 都说人怕入错行！错误的定位会让人难以找到适合自己的社会角色 与职业岗位。《入错行了，有木有！！！》系列平面着重表现人物角 色与所处环境之间的强烈而富有趣味性的戏剧冲突，以此来表现职场 定位的混乱而导致职场“错位”的痛苦与窘迫。平面广告语与当下流 行的咆哮体结合，为该广告融入了更多的趣味性与时代感，加强了与 产品调性的联系。 《职来职往》是一个可以帮助职场新人指明方向寻 回定位的达人节目秀，该系列平面正是以此为出发点来向广大受众传 达产品关键信息。 • • 作品点评： 就创意概念而言，略显俗套，属炒冷饭。入错职场的无奈惆怅，在 很多招聘服务机构的广告中被使用，其中不乏经典创意。就本套作品 而言，显然“错”得不够有亮点。如果能把“错”表现得再深入些， 突出“错”之后的矛盾冲突，甚至哭笑不得的喜剧笑话，创意会更耐 人寻味。 ——雷少东
ຫໍສະໝຸດ Baidu
大肚篇
这则作品取材于当代人的 生活，曾百川先生在点评时也 表示个人比较偏好这个系列— —单纯的概念、轻松适切的表 达，没有过度的手法，就像豆 浆般的普通，呈现了存在在生 活里细节与温馨。
我们的时代 我们的色彩
第九届学院奖 公益命题重庆卫视平面类金奖
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作品名称：我的专属，我的中国红 作 者：王雨晨 周玲玉 宫安民
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创意难吗？也许不难。举手投足间就有创意，譬如《系鞋带》，创意 ，“抬腿”就来。 本片的创意点在于“想怎么动、就怎么动”。因此在情景设定上， 将一个夸张的肢体动作，附加到一个最常见的“系鞋带”动作上，有 一种意料外的效果，强化了广告的策略表现。 本片在执行上也可圈可点，譬如：演员与服装的挑选，吻合目标人 群的形象与行为；配乐清新自然，符合产品调性。 当然本片也有一些没有发挥到最好的地方，如美术运用（包括字色 字体）尚不够精致；耐克标志过于抢眼，易产生品牌混淆；七度空间 的品牌标版不够醒目等。这些对于学生作品应该不必苛求。 我最欣赏的是，该创意巧妙地把握了本真与失真的分寸，依循生活 中的寻常行为，略作夸张，即可产生极强的表现力。同时该创意留下 了进一步延展的可能性，这一点很是可贵，“抬腿”的设计几乎可以 随处表现，场景设置自由，且制作成本低廉。这些都是好创意的内涵 。 ——金定海