真人秀节目产生的原因及对社会的影响

一、真人秀节目产生的原因

真人秀电视的兴起决非偶然，它是与社会文化背景、社会经济背景、技术发展背景和电视发展的背景息息相关的。可以说，正是社会的消费化、文化的娱乐化、电视的日常化、节目的市场化、电视观看的体验化等综合因素共同推进了真人秀节目在世界范围内的兴起和发展。

、社会的消费化

社会的消费化是真人秀兴起的社会土壤。“消费”是现代商品社会的一个概念，是“用尽”、“耗费”的意思。平常我们把日常生活中所经历的逛街、购物、旅游、饮食等称作消费，实际上，“消费”是指满足衣食住行基本需要以外的某种通过金钱购买而获得的具有某种超越基本需要以外的目的物质和活动，例如，为避体抗寒而穿衣服可以不被称为消费，但为了证明自己的身份或地位而穿某种品牌才是充分意义上的消费。

、文化的娱乐化

文化的娱乐化是真人秀的文化背景。与社会的消费化相联系，在文化上必然体现为娱乐文化的兴起。当今世界，娱乐已经成为一种飓风在全球蔓延。正如《娱乐经济》一书作者沃夫在书中说的那样：“这是一个娱乐的时代”。

西方各大电视大国长期以来以娱乐节目为主打节目之一，电视娱乐节目成为美国等娱乐产业大国的重要娱乐产品。正是在这样的背景下，90年代之后，中国的娱乐文化也开始成为主流文化。

真人秀电视节目通过游戏等娱乐要素抚平观众的心灵创伤，释放心理压力；为普通人提供展示自我的空间，满足大众自我实现的心理需求；通过对节目中志愿者言行的全面展示，满足大众的好奇心和窥视欲等等。可以说，真人秀为电视的娱乐提供了新的来源。

、电视的日常化

电视的日常化是真人秀的电视本体。电视观看的日常性为真人秀的出现和发展提供了媒介基础。首先，真人秀体现了一种所谓日常生活的“现场感”。第二，真人秀的日常性也体现为节目参与者的平民身份。第三，真人秀的日常性还体现为观众的参与性。

、节目的市场化

节目的市场化是真人秀的媒介推动力。在所有的媒介中，电视是覆盖率、普及率最高的媒介，即便在中国这样的还有五分之三左右农村人口的发展中国家，也是如此。中国的家庭电视机的拥有率已经达到%,电视家庭用户达到3亿多户，%的家庭拥有两台或两台以上的电视机。中国的电视机拥有量已经突破了4亿台。

电视作为一种“平民媒介”决定了其特有的文化品位，也决定了那种以大众为主角，给大众提供娱乐的空间。

图1、娱乐类节目市场份额

图2、2010-2011年湖南卫视收视份额

从图1和图2中，我们可以看到，娱乐类节目在电视台收入份额中占有举足轻重的作用，好的娱乐节目能带来更高的收视率。

、观看的体验化

观看的体验化是真人秀的传播优势。体验对现代人来说，具有特殊的魅力。

首先，体验带给人一种心理的释放。体验是一个人达到情绪、体力、精神的某一特定水平时所产生的一种愉悦感。第二，体验的不可替代性带给人一种新鲜感。体验的感受是个性化的，在人与人之间、体验与体验之间有着本质的区别，因为没有哪两个人能够得到完全相同的体验经历。第三，体验会带给人心理记忆。任何一次体验都会给体验者打上深刻的烙印，几天、几年、甚至终生。真人秀节目的过程不仅让参与者难以忘记，也会让那些观看节目的观众产生同样亲临其境的难忘记忆。

总之，真人秀的兴起，与社会的消费化、文化的娱乐、电视的日常化、节目的市场化、电视观众的体验化倾向是联系在一起的，再加上新媒介技术的支持，真人秀成为了当代电视业的新宠。

二、真人秀节目对社会影响

、正面影响

、真人秀节目带来巨大经济利益

国家广电总局广播电视规划院、发展改革研究中心调研组对东方卫视四档真人秀节目的产业价值链进行了跟踪调研，并公布了《上海真人秀节目产业价值链研究报告》。报告指出，作为同时期中国收视率最高的真人秀节目，《舞林大会》节目产业价值链中各环节的直接参与者所获得的直接经济回报累计为亿元，对社会经济的总贡献至少亿元。综合来看，东方卫视《加油！好男儿》、《我型我SHOW》、《创智赢家》、《舞林大会》这四档真人秀节目，其中直接参与者所获得的直接经济回报预期累计超过14亿元。有关专家指出，真人秀节目已构建起庞大的产业价值链系统，将带动全国文化产业的发展，对中国的娱乐经济和娱乐工业模式意义重大。

真人秀节目将带动相关产业价值链发展

真人秀节目不止带来了巨大的经济利益，而且还带动了相关产业的发展，如文化、旅游、饮食等。

真人秀节目为人们提供了一个相互了解的方式

人们需要多重体验，愿意去看别人一个真实的生活过程。人对人也是缺乏了解的，被人们认为有负面意义的窥视其实是很政协行的事情。对于群居时代的现代人来说，人们更希望

表达自己的个性，同时很多人也是通过了解别人不同的生活状态来决定自己的生活状态。这是传播消费知情权的体现。

负面影响

导致对拜金主义的追求

设置奖金或奖品是许多真人秀节目中不可缺少的一环。它构成了节目的最大动力和欲望客体，使节目的诱因，也是竞争者们的终极目标。它能最大限度的激发参与者的主观能动性。奖金成为人们追求的唯一目标，赤裸裸的拜金主义在这里体现得尤为充分！很多人面对金钱的诱惑都不同程度地表现出了人性中贪婪的一面。

助长了观众的偷窥欲

真人秀给人们提供的最大快感就是窥视的快感。它仿佛为人们建构起来一架专门的“窥视机器”，通过电视的推波助澜，每个人心灵深处隐藏的窥私欲望会发展为一种万众共同参与的娱乐消费形式，个人的私生活也堂而皇之地成为了“钱景”的消费资源。

真人秀节目道德的缺失

真人秀超越道德底线的质疑声向来很高。这也是真人秀节目本土化问题中的一个重要因素。在节目中暴露了社会与人本性中丑陋的一面。选手们为了赢得最后的大奖，要在过程中用尽心机，玩耍阴谋，先组成同盟对付少数人，后违背盟誓，对自己人下手。对于这样的真人秀节目，心理学家说，人类奸诈、虚伪的本质被电视堂而皇之地“发扬光大”了，对于民众尤其是青少年的身心健康来说，百害而无一利。

三、总结

电视真人秀如同所有的大众文化产品一样，在当今社会中应该不仅仅是商人赚取利润的手段，它同时还具有不可替代的社会、文化功能。

真人秀节目作为一种节目形态并无所谓好坏，正如我们认为有所谓“坏”的真人秀一样，也有所谓“好”的真人秀。在符合中国娱乐伦理的前提下，提高节目的创意能力和制作水平，使真人秀制作和营销专业化、整合性、国际化，在娱乐的同时，让个人的欲望被融入到主流的社会价值取向中，与主流政治相结合。那么真人秀节目必将成为一种重要的娱乐形式，既为广大观众提供精神产品，也为电视产业提供新的经济增长点，同时推动电视观念的深刻变革。

注释：引用图片来源参考书目：

李良荣《新闻学概论》复旦大学出版社 2006年3月

郑兴东《大众心理与传媒引导》新华出版社 2008年7月

刘京林《新闻心理学原理》中国广播电视剧出版社 2004年6月

尹鸿《真人秀节目课题研究报告》中华传媒网

熊忠辉、周欣《选秀类节目中的差异化生存》《视听界》 2006年第一期

郭庆光《传播学教程》中国人民大学出版社 2001年11月