市场营销的研究对象和研究内容

市场营销又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。下面来看看关于市场营销的研究对象及其研究内容。

市场营销的研究对象

早期研究对象：早期市场营销的研究主要局限于商品的流通领域，而商品一旦到达消费者手中即进入到消费领域以后的问题，则不属于市场营销学的研究对象，显然，这是一种早期的、过时的市场营销概念。

而现在，市场营销的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律，即研究在特定的市场环境中，为满足消费者和用户现实和潜在的需求，所实施的以产品、分销、定价、促销为主要内容的营销活动过程及其客观规律。

市场营销学的研究对象主要是企业的营销活动及其规律性，主要研究卖主的产品或服务如何转移到消费者和用户手中的全过程。探讨在生产领域、流通领域和消费领域内运用一整套开发原理、方法、策略，不断拓展市场的全部营销活动以及相应的科学管理。

市场营销的研究内容

市场营销的研究内容是由其研究对象决定。市场营销的研究内容具体可概括为市场、消费者、市场营销策略、制定与实施市场营销策略的方法等几个方面的内容。

1、营销原理：

营销的原理主要包括市场营销的研究对象与市场营销观念等。

2、需求与市场分析：

需求与市场分析主要包括市场营销环境分析、市场分析、消费者市场与购买行为分析、市场细分与目标市场分析等。

3、营销组合：

营销策略组合主要包括产品策划、分销策略、定价策略、促销策略等。

4、现代营销方式：

现代营销的方式主要包括电子商务与网络营销等。

其实简单来说，市场营销主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。就是开发消费者内心对产品利益的需要，然后通过销售的方式让销售者满足。

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