某县商标战略实施情况调研报告

某县商标战略实施情况调研报告

前言：从XX年到XX年，笔者在**县工商局公平交易分局整4年，在执法办案的同时，见证了**县辖区商标注册、使用随着县域经济的快速发展而不断发展、普及的过程，对我县商标的发展、扶持和保护比一般人有着更深的感受和思考。

一、**县商标发展现状

XX年本人初到公平交易分局时，我县注册商标共16个，其中有效使用12个，2个因为企业经营不善而处于停止使用状态，余下2个属于过期未续展，已经实效。许多企业商标观念淡薄，品牌意识基本没有，当时的我们，看在眼里，急在心里。

经过整整4年的努力，今天的**县商标注册使用情况有了天翻地覆的变化，企业的品牌观念不断加强，商标注册数量截止XX年9月到达237个，其中，过期实效商标22个，未续展商标8个，注册处于公告期12个，已经正在正常有效使用的商标176个；商标数量不断增加，商标质量也在不断提升。近年来，先后共产生湖南省“著名商标”3个，分别是**发展有限公司的“**”商标，**有限公司的“**”商标，**有限公司的“**”商标，“**”商标XX年起被评为

全国驰名商标；同时，涌现了一批如**县金福科技食品有限公司、**县**企业投资经营有限公司等注重商标注册和品牌保护的企业。

二、政府政策支持情况

近4年来，**县政府为扶持地方经济发展、支持企业转型、鼓励发展产品深加工、加快发展农业产业化龙头企业，出台了一系列优惠措施和扶持政策，例如减免税收，协调银行和企业提供扶持贷款政策，土地使用优惠政策等，同时有工商局、农业局、广播局等单位立足本职岗位，宣传商标法律法规，鼓励商标注册和商标保护，为我县商标的使用和发展提供实实在在的支持和正确的引导。

三、商标国际注册情况

截止目前，我县共有4家企业获得产品出口权，但是尚无一家企业进行商标国际注册，这与商标使用企业侧重国内市场有关，但是更反映了我们的部分企业家步伐的保守，目光的短浅，如果有一天烽火突现，自家的商标被出口当地国人抢先注册再来采取保护措施，便会变得被动与无奈。因此，如何实现我县商标国际注册零的突破，研究制定产品出口与商标保护同步进行战略迫在眉睫。

四、商标富农案例

**作为一个矿产资源丰富的县，改革开放以来，长期是靠山吃山，锡、钨、铅锌等有色金属和煤矿的开采成为临武

的财政收入主要来源，在矿产资源深加工难以取得突破的情况下，**发展有限公司的崛起为我县经济的转型做出了有益的尝试。该公司“**”商标XX年获得湖南省著名商标，XX 年被评为全国驰名商标。在其企业发展过程中，制定了明确的商标战略发展规划，凭借“公司+农户”的经营模式，公司得以快速发展，当地许多农民也凭借公司这个稳定的收购平台，发展饲料原材料种植以及**鸭养殖而脱贫致富。

五、建立商标战略规划

按照省市人民政府的商标发展规划的要求，未来今年，大力发展商标品牌战略将是助推经济发展的一个重要支撑点，要求各市、区、县制定详细的商标战略发展规划，要求政府一把手亲自抓、分管领导具体抓。为此，县工商局经请示**县政府分管工商的副县长，提出了“三步走”商标发展规划: 第一步，在XX年将“一所一标”工作全部展开，规定辖区工商所必须在年底前完成至少1个商标的注册引导和指导工作；第二步，在XX年年底前，将全县辖区生产加工企业中的法人企业的50%引导商标注册；第三步在XX年争取全县85%的法人企业拥有自己的自主品牌商标，25%的农村合作经济组织拥有自己的商标。力争落实市政府商标战略发展规划中要求对创名牌企业的奖励政策，力争通过品牌战略，推动**县域经济取得更好更快的发展。

六、目前商标战略实施存在的主要问题和原因

通过对调研材料的比较分析，发现全县在实施商标品牌战略过程中还存在着许多不容忽视且需亟待解决的突出问题。主要表现在以下几个方面：

(一)注册商标总量明显不足，商标失效或者闲置情况相当严重。

目前，我县共有私营企业466户，内资企业306户，农民专业合作社137户，个体工商户4083户。虽然近十年来，我县商标注册总量达到218个，但是相对于4992个市场主体来说，商标拥有量还不足4.36%，因此商标注册总量明显不足。

注册商标的使用期限是十年。按照《中华人民共和国商标法》的规定，注册期限满十年必须经过续展才能继续使用。期满未续展的，该商标专用权自动失效，国家商标局将依法予以注销。截止目前，全县共有22件注册商标超期未再办理续展手续(已属于注册商标失效)；加上因实际未使用而成闲置的商标8件，未正常使用处于失效或者闲置商标共计30个，所占比例相对较高。

(二)现有注册商标结构类型单一，产业分布不合理。

**县现有的注册商标从结构类型上看非常单一，绝大多数为商品商标。目前的218件注册商标中，商品商标就有207件，占总数的94.95%；服务商标11件，占总数的5.05%。

且证明商标和地理标志注册领域尚属“空白”。

(三)对商标品牌战略的重视程度不够。

首先是企业和个人申请注册商标的积极性不高。在调研中发现，有很多生产加工企业销售自己的产品靠的是拉关系，找门路。认为此种方法见效快，有没有商标都能销售出自己的产品；还有的企业认为自己的产品拥有市场优势和稳定的供销渠道，“皇帝的女儿不愁嫁”，没有忧患意识和品牌价值观念；而有些产品因依赖别人销售渠道而成为靠贴牌销售的产品，例如临武“红心桃”。

其次是品牌意识不强。调研中发现，县内很多中小型企业因资金短缺而苦苦支撑，生产经营尚举步维艰，更拿不出多余的资金去为自己的品牌作宣传，对创品牌失去了信心，造成了产品的知名度不高，形象宣传力度不够。还也有一些个别企业把注册商标当成可囤积的“奇货”，自己既不使用，也不积极采取措施通过商标使用许可、商标权转让等形式让他人使用。如“香**”牌商标，“**”牌商标等，近年基本闲置，逐渐淡出人们的视线，没有发挥注册商标应有的作用，也造成了商标资源的浪费；按照《中华人民共和国商标法》的规定，商标自注册之日起连续三年停止使用的，国家商标局将予以注销。使这些注册商标面临被注销的危险，也造成了商标资源的极大浪费。

再次是财政金融部门也没有建立扶持“驰名、著名、