17秋《广告学》在线作业2满分答案

17秋《广告学》在线作业2

试卷总分:100 得分:100

一、单选题

1.《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。

A. 县级以上人民检察机关

B. 县级以上人民法院

C. 县级以上人民政府工商行政管理部门

D. 县级以上公安机关

正确答案:C

2.奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。

A.广告投资要以回收成本和获得利润为基础

B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题

C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称

D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报

满分：5 分

正确答案:D

3.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。

A. 用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息

B. 广告所形成的感觉上的信息

C. 由情节所形成的感觉信息

D. 由色彩形成的感觉信息

正确答案:A

4. 广告主题主要解决（）。

A. 广告创意问题

B. 广告什么的问题，即广告卖点问题

C. 广告对象问题

D. 广告艺术化问题

满分：5 分

正确答案:B

5.广告对象的意向性是指（）。

A. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中

B. 广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去

C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物

D. 广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象

正确答案:C

6. 我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）。

A. 记忆

B. 联想

C. 注意

D. 感觉

满分：5 分

正确答案:A

7. 组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。组合标题"从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。"副标题是（）。

A. 从头到尾都是好味

B. 人头马一开，好事自然来

C. 一生起码一次，到世界度假

D. 以上都不是

满分：5 分

正确答案:C

8. 广告调查分层随机抽样是指将母体按某种分类标准分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体作为样本。如对某地区1000家百货商店按规模大小分层，其中大型150家，中型250家，小型600家，若商店杨本数定为40，则各层应抽样本数分别为（）。

A. 4、8、28

B. 6、8、26

C. 6、10、24

D. 4、10、26

满分：5 分

正确答案:C

9. 广告预算的方法中，目标任务法是指（）。

A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算

B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况

C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针

D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用

满分：5 分

正确答案:D

10. 广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（）。

A. 广告主题

B. 广告创意

C. 广告文案

D. 广告调查

满分：5 分

正确答案:D

11. 造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（）。

A. 南朝和北朝

B. 南北朝和东汉

C. 东汉和唐朝

D. 东汉和北宋

满分：5 分

正确答案:D

12. （）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。

A. 企业自我设计的理想的形象

B. 人们所认识的企业形象

C. 企业的实际情况

D. CIS

满分：5 分

正确答案:A

13. 我国于1984年成立了"中国消费者协会"，其活动主要依据1994年1月1日我国正式实施的（）。

A. 《广告管理暂行条例》

B. 《广告管理条例》

C. 《中华人民共和国广告法》

D. 《中华人民共和国消费者权益保护法》

满分：5 分

正确答案:D

14. 形象作为广告主题的问题分析有误的是：（）。

A. 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的