绿色营销现状及发展

市场营销

一、绿色营销的定义及特征

所谓绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动。这种营销活动的主要特征是：

1.提倡绿色消费意识。就绿色产品购买意愿而言，绿色消费者除了关注购买和消费过程，还关注产品的生产过程和产品的处置问题(如可回收等)。随着环境保护意识的增强，人们的思维方式、价值观念乃至消费心理和消费行为都发生了变化，日渐出现了公众对环境保护的渴望，人们开始关心消费的环境代价，呼唤既无污染又有益于健康的绿色产品。据市场调研报告表明，92％的日本主妇对绿色食品感兴趣，大约50％的法国人、80％的德国人在超级市场购物时，都愿意挑选环保商品。在美国，30％的消费者声称他们关心大公司的环境记录，84％的消费者在购买产品的时候会考虑公司环保方面的声誉。绿色消费观念代表了当今世界公众消费观念的新潮流。

2.“绿色”标记贯穿于绿色营销的整个过程。绿色营销与其他营销方式根本区别就在于，企业在市场调查、产品开发、分销和售后服务等活动中，都和维护生态平衡、重视环境保护，提高人们的生活质量和情趣的“绿色”观念紧紧相联，并将其贯穿于营销活动的始终。

3.绿色营销能实现经济效益、社会效益和环境效益的统一，企业在获得持续利润的同时，可以使企业获得竞争的优势。

4.采用绿色标志。采用绿色标志是绿色营销的重要特点。我国现行的绿色标志，是由国家指定的机构或民间组织依据环境标志产品标准及有关规定，对产品的环境性能及生产过程进行确认，并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境保护的要求，对生态环境更为有利。

二、实施绿色营销的战略意义

1.企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要。

2.绿色企业形象是高素质企业的象征。

3.实施绿色营销有利于打破绿色壁垒。通过强化绿色观念，重视绿色设计，推行清洁生产，强化绿色包装，积极争取ISO14000认证等措施来实施绿色营销，要树立绿色企业形象，是突破“绿色壁垒”的重要举措。

三、我国实施绿色营销的现状

目前国内企业的绿色营销在博弈中很容易陷入“囚徒困境”的尴尬境地。中国绿色产品市场还处于市场引入期，人们的绿色消费观念淡薄，绿色消费水平还很低，绿色产品引入市场需支付巨额费用，并导致利润为负值(绿色产品成本含生产成本和环境成本)，从而使广大企业陷入“囚徒博弈”的营销两难困境。我国绿色营销的发展尚处于起步的阶段，与发达国家相比存在较大差距。这是因为：第一，企业在资本的原始积累时期，追求利润最大化和实现规模快速扩张是企业行为的主要目标，宏观的、长远利益的生态环境因素远未成为影响企业运作的“内生变量”。第二，我国的环境产权机制不健全，政府的环境立法和司法制度存在诸多问题，特别是基层政府出于地方主义的利益保护，对环保法规执行不严，职能部门在生态环境的管理上亦缺乏力度。第三，社会范围内的环境意识还有待提高。由于上述原因，我国除若干大城市之外，绝大部分地区消费者的绿色消费意识尚未形成，除了少数具有领先水平的企业之外，绝大多数企业的环保意识仍然十分淡薄。如果这种情况不能迅速改变，我国21世纪经济可持续发展目标和国家生态安全计划都将成为泡影，企业在即将到来的全球竞争中，也不可避免地陷于被动甚至遭致灭顶之灾，我们相信这绝非杞人忧天或者危言耸听!

四、对企业实施绿色营销的建议

1.实施绿色营销的原则

实施绿色营销需要贯彻“5R”管理原则，即研究：“重视研究企业对环境污染的对策；减少：减少和消除对有害物质的排除；循环：对废旧物资进行处理和再运用；再开发：变普通产品为绿色产品；保护：积极参与社会的环保活动，树立环保意识。

2.政府主导

(1)政府应加大可持续发展战略意义和绿色标志的宣传力度，充分利用市场机制这只“看不见的手”实现资源配置的同时，还要借助政府这只“看得见的手”来合理调节经济增长对有限资源的需求。

(2)制定和完善相关环保法规，充分发挥政府的保障作用。一方面，对照国际标准，在现有法律、条例、法令的基础上依据我国社会发展的客观要求，进一步修订和完善相关法规；另一方面，加强执法力度，真正做到有法可依，有法必依，执法必严，违法必究。

(3)教育先行。实施绿色营销是一项长期的任务，我们今天的发展基础还很薄弱，问题就在于社会的绿色意识还没有真正树立起来。摆在我们面前的任务，不仅是要研究和推广绿色产品，更需要开发绿色市场，培育具有绿色消费意识的消费者。所谓“教育先行”，就是要在全社会范围内开展环保教育，使每个公民都意识到保护生态环境是现代人应尽的基本义务。企业作为实施绿色营销的主体之一，更需要在学习中建立新的经营理念，即在消费者利益、环境生态利益和企业自身利益统一的基础上，寻求人与自然、社会经济与生态环境的普遍和谐，以实现资源的可持续利用，经济的可持续发展和企业的永续经营。

(4)潜心开发研制绿色产品，加快绿色产品创新。现阶段我国绿色营销发展的一个关键问题是如何做到“既经济又环保”，化解这个“两难选择”的唯一现实的途径是大力开发“绿色技术”，实行技术创新。生产出既符合消费者绿色需求，又符合环保质量标准，并在市场上具有竞争力而且有利于企业实现赢利目标的产品。

浅析绿色营销现状及发展

张宏彬

(中共周口市委党校466000）

摘要：本文对我国企业实施绿色营销的现状进行了系统分析，并提出对策建议。对于我国企业实施绿色营销，实现可持续发展，具有一定的积极作用。

关键词：绿色营销现状发展

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