新闻标题案例剖析

2、引题
• 又称肩题或眉题，字号小于主题。
• 位于主题之前、用以引导主题的辅题。 “金鸡”第五次啼晓
《红衣少女》捧走最佳故事片奖
吕晓禾、李羚获最佳男女主角奖
3、副题
• 又称子题，字号小于主题、引题。
• 位于主题之后，对主题作出补充和解 释的辅题。
（一）对新闻进行划分与组织
• 特点：化零为整
• 一方有难 八方支援（专栏题）
• 全国各地向四川汶川地震灾区伸出援 助之手 • 全力保障灾区电力通信通畅 • 专家谈如何灾后如何防病 • 心理学家支招克服地震恐慌
（二）揭示新闻内容
• “标题者，新闻之缩影，事实之骨 髓”
• “注意力经济” • “标题是面向未来读者"出卖"报纸的 内容的重要一环”
（三）评价新闻内容
• 20世纪初期，中国报纸开始采用多行 题，标题不仅揭示新闻内容，还能够 评价新闻内容，这类标题后来成为现 代标题的主要形式。 • 所谓评价，即标题在提示事实的同时， 道出作者所理解的事实本质或意愿。 • 方式有：
1、通过对新闻事实的选择进行 评价
• 标题中写什么，不写什么，本身就是 一种评价。
萨达姆在华投资
闹市惊现车厢裸尸
逼人家逛街，还穿这么少
肚子大了，谁干的
案例：报纸的标题党
《千里赴蓉 只为活出个熊样》 ——受虐黑熊被送往成都治疗。 《“徒儿” 休得无礼》（摄影报道） ——西安大雁塔的玄奘铜像，常有孩 童爬到“唐僧”身上玩耍，甚是不雅。
案例：报纸标题党
• 《剑桥毕业生生财有道 为赚钱“不 要脸”》——《新京报》2011年10 月25日
• 标题以新鲜重要的内容、生动优美的 形式、幽默风趣的语言等吸引读者阅 读正文。
• 40万人搬动一个小数点 （主）
——临湘县改造中小学危房速写 （副） • 狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚 （主）
五、美化版面并表现报纸的风格
• 标题是版面的“眼睛”。
• 标题的结构、语言、字体字号等能够美 化版面，并表现报纸的风格特色。
一、新闻标题的发展史 二、新闻标题的定义及特点 三、新闻标题的种类
四、新闻标题的写作
一、新闻标题的发展历史
• 邸报无标题。“得数十幅书，系日条 事、不立首末。”（见《经纬集》）
1、第一阶段：类题 • 类题，为若干篇同类新闻所加的总题 目，笼统、慨括、地域色彩颇浓。
类题的种类
• 按新闻内容的性质分类，如“上谕”、 “命令”、“商情报告”、“法律” 等；
检查是生前病死 可怜之难民
——《京报》（1929年4月4日）
四、网络流行的“标题党”
• 标题党，是指在网络传播中，利用 夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各 种极端耸人听闻的手法来制作帖文标 题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行 点击的做法。
案例
• 如：3个女人和105个男人的故事
• 如：黄色图片 • 如：赵忠祥表示：活人献血可以，活 熊取胆怎么不可以
、“种树得雨”等标题，打破只在新闻版采用 “中外新闻”的传统，大于正文的字号排标题。 • 如：《吴淞防务》、《法舰破裂》、《兵船开 往新嘉坡》等
3、第三阶段：现代标题
• 打破栏的限制；
• 采用比正文大的字号； • 并出现辅助标题； • 基本摆脱类题的束缚；
• 评价新闻内容。
案例：
下关黄泥滩
发现倒毙男尸
• （提要）“清蒸鲩鱼1元1条，甲鱼55 元1只，三文鱼每例18元”，面对这 样的广告牌，人们不禁犯嘀咕—— • （主）“特价海鲜”探 虚 实
2、通过标题内容的安排进行评价
• 主题字号最大，位置最显著。
• 如把什么内容放进主题，把什么
内容置于辅题，能让读者看到媒 体的态度与评价。
3、使用不同的词语进行评价
• 按新闻发生的地点分类，如“西湖棹 歌”、“羊城夕照”、“京郊近事” 等；
案例：
• 《上林春色》、《禁苑秋声》（北京）
• 《白门柳色》（南京） • 《西湖棹歌》（杭州） • 《鸳湖渔唱》（嘉兴）
• 《鹤楼留韵》（武昌）
• 《羊城夕照》（广州）
2、第二阶段：单行题
• 1870年《上海新报》：“刘提督阵亡”
当翻到一个要阅读的版面或网页时，通 常首先看的是：图片、标题、直接找到 要阅读的栏目文字内容？
注意力经济（眼球经济）
• ““未来30年谁把握了注意力，谁将 掌控未来的财富。” • “当今社会是一个信息极大丰富甚至 泛滥的社会，而互联网的出现，加快 了这一进程，信息非但不是稀缺资源， 相反是过剩的。而相对于过剩的信息， 只有一种资源是稀缺的，那就是人们 的注意力。 ”
二、新闻标题的基本定义
• 新闻标题是用以揭示、评价新闻内 容的一段最简短的文字，用大于正文 的字号刊于新闻之前。
三、新闻标题的特点
• 1、概括新闻最主要的事实或观点， 并且可以对新闻内容进行评价。
• 2、简短、凝练。 • 3、位置通常在新闻之前（小标题穿 插在文章间），并且字体字号与正文 不同。
新闻标题的种类
多篇新闻共有的题——大标题 引题（肩题、眉题） 主题 副题（子题）
提要题 小标题（分题）
单篇新闻的标题
一、单篇新闻的标题
• 主题
• 引题 • 副题 • 提要题
• 分题
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1、主题
• 标题中最主要的部分，用以说明新闻 中最重要或最引人注意的事实和思想。
• 在整个标题中所用字号最大，居于最 显著的位置。
• 《墓园暴利 人“死不起”了》 ——墓园暴利一直为人们所敢怒不敢 言。
眼下，英国失业问题严重，不少名牌大学毕业生不仅找不到工 作，还因为高昂的学费贷款欠下一大笔债务。两位20多岁的英国 剑桥大学毕业生为偿还巨额学生贷款，想出了一个别出心裁的办 法——高价出租面孔当“广告牌”。让他们惊喜不已的是，这个 办法还真奏效，他们刚开始在脸上打广告的前10天，便赚了3500 英镑。他们计划未来一年之内，继续靠“脸孔广告牌”赚钱，从 而尽快还清学费。
• 对于同一事实，编辑选择具有不同感 情色彩的词语描述，表现出不同的评 价。
• 比较两个标题： • • 某被告顽固地坚持自己无罪 某被告坚定地认为自己无罪
4、利用编排手段进行评价
•
字符、图像、线条、色彩
5、直接对事实发表议论进行评价
此风不可长
南京出现万元宴席
消费者为外商 国人不可攀比
四、吸引读者阅读