北语15秋《现代广告学》作业2满分答案
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
正确答案 ：A
2. 企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。? A. 错误 B. 正确
正确答案 ：A
3. 广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立 在市场调查和科学分析的基础上。 A. 错误 B. 正确
正确答案 ：A
4. 广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点 A. 错误 B. 正确
8. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是 A. 商品分析 B. 消费者分析 C. 商品特点和消费特点分析 D. 企业形象与品牌形象分析
正确答案 ：B
9. 商品引入期广告宣传的中心内容是 A. 品牌形象 B. 新产品的性能
C. 企业名称 D. 产品个性 正确答案 ：B
10. 什么颜色使人联想到光明 A. 红色 B. 黄色 C. 绿色 D. 白色 正确答案 ：B
正确答案
：B
3. 广告行文的目的是给消费者 A. 行为指导 B. 深刻印象 C. 视觉享受 D. 消费冲动
正确答案 ：B
4. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是 A. 原料的产地 B. 价格 C. 使用中的方便和乐趣 D. 制造过程中的品质保证
正确答案 ：C
5. 企业力的形成不包括来自哪方面力量 A. 领导力 B. 商品力 C. 销售力 D. 形象力
北语15秋《现代广告学》作业2满分答案
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）
1. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景。 A. 主题 副标题 B. 主题 引题 C. 单句标题 引题 D. 复合句标题 副标题
正确答案 ：B
2. 广播广告常用形式不包括 A. 直接型 B. 间接型 C. 对话型 D. 音乐型
正确Leabharlann Baidu案 ：A
5. 定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位 A. 错误 B. 正确
正确答案 ：A
正确答案
：ABDE
5. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题 A. 商品差异对消费者并不重要 B. 理性购买 C. 生产资料和专用产品的广告 D. 商品的差异小到不足以打动消费者 正确答案 ：AD
15秋《现代广告学》作业2
三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）
1. 充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的 A. 错误 B. 正确
正确答案 ：A
6. 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是 A. 公共关系 B. 广告 C. 新闻发布会 D. 赞助公益活动
正确答案 ：B
7. 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久 B. 一定时间内所记忆的信息量较小 C. 速度较慢 D. 信息量大且被记速度极快
正确答案 ：D
15秋《现代广告学》作业2
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）
1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括： A. 经营形象 B. 管理形象 C. 广告与公共关系形象 D. 企业家形象 E. 社会形象
正确答案 ：ABCDE
2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括： A. 企业的软件 B. 企业的职工 C. 企业的领导 D. 企业的硬件
正确答案 ：ABD
3. 成功的广告表现应具有的特征 A. 能立刻引起注意 B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分 C. 广告的主要部分必须容易被记忆 D. 广告能引起预期的联想和感觉
正确答案 ：ABCD
4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为 A. 形象记忆 B. 逻辑记忆 C. 刺激记忆 D. 体验记忆 E. 运动记忆
2. 企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。? A. 错误 B. 正确
正确答案 ：A
3. 广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立 在市场调查和科学分析的基础上。 A. 错误 B. 正确
正确答案 ：A
4. 广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点 A. 错误 B. 正确
8. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是 A. 商品分析 B. 消费者分析 C. 商品特点和消费特点分析 D. 企业形象与品牌形象分析
正确答案 ：B
9. 商品引入期广告宣传的中心内容是 A. 品牌形象 B. 新产品的性能
C. 企业名称 D. 产品个性 正确答案 ：B
10. 什么颜色使人联想到光明 A. 红色 B. 黄色 C. 绿色 D. 白色 正确答案 ：B
正确答案
：B
3. 广告行文的目的是给消费者 A. 行为指导 B. 深刻印象 C. 视觉享受 D. 消费冲动
正确答案 ：B
4. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是 A. 原料的产地 B. 价格 C. 使用中的方便和乐趣 D. 制造过程中的品质保证
正确答案 ：C
5. 企业力的形成不包括来自哪方面力量 A. 领导力 B. 商品力 C. 销售力 D. 形象力
北语15秋《现代广告学》作业2满分答案
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）
1. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景。 A. 主题 副标题 B. 主题 引题 C. 单句标题 引题 D. 复合句标题 副标题
正确答案 ：B
2. 广播广告常用形式不包括 A. 直接型 B. 间接型 C. 对话型 D. 音乐型
正确Leabharlann Baidu案 ：A
5. 定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位 A. 错误 B. 正确
正确答案 ：A
正确答案
：ABDE
5. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题 A. 商品差异对消费者并不重要 B. 理性购买 C. 生产资料和专用产品的广告 D. 商品的差异小到不足以打动消费者 正确答案 ：AD
15秋《现代广告学》作业2
三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）
1. 充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的 A. 错误 B. 正确
正确答案 ：A
6. 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是 A. 公共关系 B. 广告 C. 新闻发布会 D. 赞助公益活动
正确答案 ：B
7. 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久 B. 一定时间内所记忆的信息量较小 C. 速度较慢 D. 信息量大且被记速度极快
正确答案 ：D
15秋《现代广告学》作业2
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）
1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括： A. 经营形象 B. 管理形象 C. 广告与公共关系形象 D. 企业家形象 E. 社会形象
正确答案 ：ABCDE
2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括： A. 企业的软件 B. 企业的职工 C. 企业的领导 D. 企业的硬件
正确答案 ：ABD
3. 成功的广告表现应具有的特征 A. 能立刻引起注意 B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分 C. 广告的主要部分必须容易被记忆 D. 广告能引起预期的联想和感觉
正确答案 ：ABCD
4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为 A. 形象记忆 B. 逻辑记忆 C. 刺激记忆 D. 体验记忆 E. 运动记忆