彩涂板市场探讨分析

彩涂板市场探讨分析

发表时间：2010-10-09T11:23:01.543Z 来源：《魅力中国》2010年9月第3期供稿作者：吕今强[导读] 我国的彩涂板生产历史并不长，但这几年发展速度十分惊人

吕今强（安钢集团附属企业公司河南安阳 455000）

中图分类号：TG174.46文献标识码：A

摘要：本文分析了我国彩色涂层钢板目前市场情况，指出了市场发展方向。

彩色涂层钢板是以冷轧板、热镀锌板、电镀锌板等为基础，经过表面预处理后，在其表面涂敷有机涂料，再经过处理工序制作而成的。它汇集了基材和有机涂料的优点，具有基材的强度、耐蚀性、易加工性、硬度值和具有有机涂料的鲜艳色泽和美观性等特性。近年来，我国彩涂板产量不断增长，能否出现产能过剩，能否扩大生产规模，不时困扰着许多彩板生产厂的老总们，现就目前国内外情况作一简要分析。

一、彩板产能近几年急速膨胀

我国的彩涂板生产历史并不长，但这几年发展速度十分惊人。早在1995年，我国彩涂钢板生产量还只有12万吨左右，其质量与国外同类产品相比，存在一定的差距。几年之后，钢铁企业根据彩涂钢板市场呈现增长态势，新建了一批彩涂钢板生产线，2002年，已投产的规模大小不一的彩涂钢板生产线共有30长，设计能力近180万吨。到了2009年底，我国新建成彩涂板生产线产能更是突飞猛进。但除宝钢外，大多数生产线受装备水平、技术力量、原料供应等因素的影响，所以机组作业率较低。目前国内彩板市场仍处于自产一半、进口一半、供不应求的状态。

二、高端产品不足，低端产品产能过剩

目前国内彩涂板产品的档次比较低，高质量、高技术含量、高附加值产品较少，这类产品还是不能满足市场的需求，而低档次的普通产品产能很大，已经出现过剩现象。

BlueScope钢铁公司是澳大利亚最大的一家生产销售彩涂钢板的专业性公司，创建于1885年，总部设于澳大利亚墨尔本，在全球20个国家设有分公司，拥有12500名员工，年销售额200多亿澳元，1999年列入世界《财富》500强，是澳大利亚最大的一家上市公司。BlueScope钢铁公司有25条彩涂钢板生产线。其中，12条镀面生产线和13条烤涂生产线，年产量达到150万吨，相当于3亿平方米的建筑面积，是目前全球最大的彩涂钢板生产企业之一，其镀面技术一直处于世界领先地位。该公司驻中国的镀面钢品部经理谈到，中国的高档次彩涂钢板市场前景十分广阔，但中国目前能生产高档次彩涂钢板的厂家不多，生产有限，有些产品沿属空白，需要开发。

应该说，这几年来，国产的彩涂钢板在产能、品种、规格和质量上有了很大的长进，尤其在产能上发展更为迅猛，国内低水平的重复建设使得彩涂市场出现恶性竞争，也使得许多投资数千万的机组投产就停产。

三、中国彩涂板市场竞争将日趋“白热化”

中国的彩涂板市场巨大，然而围绕市场占有率的竞争也日趋激烈，甚至将会出现“白热化”式的恶战。

业内人士认为，目前中国彩涂板市场面临国内生产能力迅速扩大和国外产品大量进入的双重压力。进口产品采取的竞争策略主要是：瞄准主导市场，弥补品种规格不足和低价渗透。目前我国彩涂板主要应用在建筑领域，而其中夹芯板和瓦楞板的比例就占到了建筑用彩涂板的85%左右。此类板大量采用0.5毫米以下规格，而目前国产的受原板供应限制，难以生产0.5毫米以下规格的彩涂板。进口厂商瞄准这一市场弥补空缺，用0.48毫米替代0.5毫米，用0.5毫米或0.53毫米替代0.6毫米，以增加展开面积，降低用户使用成本。另外，因夹芯板加工厂设备简单、投资小，加工能力增长较快，市场竞争日益激烈，加之采用彩涂板的建筑工程，其彩涂板成本接近工程成本的50%。为能在招标中接到工程，夹芯板加工厂普遍采取压低彩涂板进价，减少库存的竞争方式。

国外彩涂板贸易商还针对中国目前沿属空白或产能较少的高档次产品，抢占中国市场。如BlueScope钢铁公司很早就打入中国市场，专门从事彩涂钢板经营，当年在中国的彩涂板销售量只有2-3万吨，现在已翻了几番，在中国的上海、天津、广州、成都、西安、青岛、武汉、沈阳等地已设立了8个经营点，去年的销售量又比上年递增30%以上。该外方独资公司就是针对中国的高档彩涂板市场，“要用最新的产品开拓中国市场，打动中国消费者的心”，这就是BlueScope公司始终坚持的经营理念。你要占领一个国家或一个地区的市场，就要根据这个国家或地区的消费特点，开发新产品。而这些新产品必须是这个国家或地区没有的，至少目前还没有开发成功，或者质量达不到标准，那么你的新产品在那里就有市场，或者说具有市场竞争的优势。所以说，开拓中国的高档次彩钢板市场，是BlueScope公司的市场营销定位。因为从发展趋势来看，高档次彩涂钢板在中国也将逐渐推广应用，潜在市场十分巨大。

据介绍，BlueScope公司为了扩大在中国彩涂板的市场份额，投资2.8亿澳元在中国江苏苏州工业园区兴建了金属镀层与彩涂多板生产线。这条生产线采用BlueScope钢铁集团最先进的技术、设备和工艺，生产BlueScope钢铁集团的著名优质产品，如洁面恒丽板、镀铝锌钢板、镀锌板等，具有年产25万吨金属镀面钢卷和5万吨彩涂钢卷的能力，致力于满足中国迅速发展的建筑市场的需求，开拓中国涂层钢板市场。这也是外商参与中国彩涂板市场竞争的一种代表，其他外商在国内也有较大动作。

再有，下游用户自己建立生产线，以满足自身生产的需求，这也是彩涂板市场竞争出现的一种新动向。如以海尔为代表的用户，自建彩涂板线，其竞争策略是：以市场换技术、以市场换原板。作为我国最大的家电生产集团，海尔集团本身就是电用钢的消耗大户。他们能使产品市场和工艺技术有机结合，利用现有的集团采购优势，采购到价格相对较低的原板，更想利用家电行业引导者身份来定位和引导其他家电厂消费家电用彩涂板。有关人士认为，以上策略能否达到预期效果，还将受到诸如钢铁厂彩涂板规模大、成本低的挑战。另外，产品品质除受彩涂工艺生产影响外，还受从炼钢到轧制涂层一贯制工艺技术操作影响，因此也给海尔带来一定的不利。尽管如此，用户自建彩涂板生产线，产品自给自足外，还将提供行业内的用户，这对钢厂来说毕竟多了一个竞争对手。

根据ECCA年会的数据显示，在北美彩涂钢板和彩涂铝板作为建筑用板的比例分别为66%和53%，而目前我国消费市场主要在建筑装饰业，2003年用于建筑的彩板比例高达95%以上，在家电行业的应用尚处于小批量试用阶段，在交通运输业的应用基本未启动。因此，彩涂板在国内仍具有广阔的市场前景。

总之，未来的中国彩涂板市场很大，而未来中国彩涂板市场竞争更为竞争，谁能在竞争中取胜，赢得市场，对于国内生产厂家来说，还需下一番功夫，因为目前国产的彩涂板与进口产品相比还存在一定的差距，如基板的加工性能、钢板表面的涂层质量等，都还需求进一步提高和完善。惟有这样，国产彩涂板才能提高市场竞争力，扩大市场占有率。