营销策划方案撰写 框架 流程

目录

一、市场环境分析

（一）微观环境分析

1、企业概况

2、消费者分析

3、竞争者分析（可以五力分析模型）

（二）宏观环境分析

1、政治

2、经济

3、社会文化

4、技术

二、 SWOT分析

（一）优势 7

（二）劣势 8

（三）机会 8

（四）威胁 8

三、营销目标

四、营销战略

（一） STP战略

（二）竞争战略

五、营销组合策略（此可加入问卷调查分析，以此提出4C策略内容。也可加入4C组合策略）

（一）产品策略 10

（二）价格策略 10

（三）渠道策略 10

（四）促销策略 11

六、执行计划 12

（一）广告执行计划 12

（二）活动执行内容 12

七、经费预算（与六相对应）

八、效果评估 14

九、风险防范与预测 14

（一）风险分析 14

（二）防范措施 14

十、结束语 15

十一、参考文献

附录（问卷调查）