比弗森

比弗森休闲装品牌故事
品牌内涵：
漫步喧嚣——对于不羁的灵魂而言，外界的喧嚣，阻挡不了追寻自由的脚步
比弗森不仅是一个品牌，更象征着一种远离尘嚣、回归自然、找寻自我的随意自在的生活方式，以及人与人、人与自然和谐相处的人生态度，它将凭借专业、独特的眼光，为热衷户外、追求自由的人群指引前行的方向。比弗森象征并倡导着“随意自在”的生活方式，向远方行走，向内心行走，去探索未知，感知生活真谛，拓展自由边际！在你的自然之旅，以及人生之旅，比弗森都将以引领者的角色，与你同行，给你更多的自然感悟和人生感悟。让你在追寻自由的旅途中不再迷失。
品牌历史：
美国.1783.西进运动：美国独立战争胜利后，在1783年签订的英美《巴黎条约》中，英国即承认了美国的独立，又承认了美国的西部边界直到密西西比河。于是，许多居住在原北美13州的殖民地居民便迫不急待地越过阿巴拉契亚山，向西去抢占土地、追寻新生活，从而揭开了此后绵延了100多年的“西进运动”的序幕。 作为西进运动途径地之一西部大草原，位于密西西比河流域以西，其充足的水源、肥沃的土壤等有利的自然条件，吸引了开荒者停下脚步，驻地开发。随着开荒者越来越多，开荒队伍中的年轻裁缝师Beaverson开始重操旧业，为开荒者研发各种方便劳作的服装，并沿着西进运动的开发轨迹，探访西部各地的地理位置，根据开荒者的劳作需求，不断完善服装的功能。这便是比弗森品牌的前身。1972年，借着尼克松访华，中美关系开始正常化的契机，比弗森带着将近二个世纪的品牌文化和技术进驻上海，开始正式进入了中国市场，并以“1783西进运动”的特殊历史文化背景和实用、简约的产品风格受到亲睐，它结合了中国人的身体结构设计和各种户外工作、生活需求，汲取丰富的户外服饰设计与制作工艺，融入了西进运动时期的经典元素，让中国的户外爱好者领略美国西部文化，以及西进运动的探索精神。
品牌主张：自由/追求/感悟。比弗森倡导的生活是一种即使是面对外界的喧嚣，仍然能够保持独立的思考，能够坚持对于自由的向往与执着；也是一种对自我的更高层次的追求，追求最真实的自己；更是与自然、与自我和谐相处，对自然、自我的深刻感知和感悟的过程。
品牌哲学：随意自在、做真实自我
品牌目标消费者：25—45岁独立睿智、追求自由、享受生活的户外爱好者
产品定位：

户外休闲系列
户外休闲系列产品兼具功能性与舒适性，综合考虑了户外爱好者在进行户外活动时的

防护和舒适度的需求，做到集舒适、功能于一体。以舒适、轻便的面料以及宽松的剪裁，满足人们日常户外活动、休闲生活的需求。


都市休闲系列
都市休闲系列产品专为现代都市人的忙碌生活提供一个栖息地，让他们即使身处钢筋水泥丛林中，仍能保持一份怡然自得的惬意。该系列产品的设计在保障舒适度的情况下，同时符合各种正式场合的着装要求，凸显活力、舒适、品味的产品个性。


是爱，是身心释放的自然回归，是一个丈夫似水柔情的眼神。是一个男人激情如潮奋斗的铠甲；更是一个男人尊贵风度的完美体现！厚重如山的责任，坚韧如山的抱负，高远如山的爱，一件服饰理应秉承于男人的力量！时尚风潮的席卷，带来消费习惯的改变，竞争压力不断增加，造成服装竞争格局的改变。面对日益严峻的市场环境，在认识到品牌是未来市场的决定性力量之后，很多企业在纷纷利用自身的品牌效应、做大做强自身品牌的同时，积极应对国际竞争。一场抗外求发展的品牌战役正在中国的大地上越演越烈。有人说“中国开始步入了品牌竞争核心时代。”
上海“比弗森服饰”品牌男装根植于欧美古典文化，细心聆听每一个需求的声音，汲取欧美近百年来服装文化之精髓，结合东方人的体型特征气质风貌，以其独有的文化底蕴为依托，把握国际男装流行脉搏，精心打造现代都市男士闲暇余时的户外休闲风范，塑造出精致、新颖、舒适的户外休闲款式，让男士的户外生活尽情的得到身心释放！！在多变的市场环境下，顺势而上，一路引吭高歌，成为了近年来上海男装户外休闲行业中的领导者。在谈到目前服装行业的整体发展时，“比弗森服饰”品牌男装董事长孙总笑着说：“发展中谋机遇，机遇中抢夺先机。”孙总认为，目前男装市场的竞争空间仍然很大，消费观念虽然发生了的改变，但人们对户外生活的追求仍然呈着一个向上的趋势。而普遍来说，很多男士对衣服时尚品味和产品质量的关注大过于对价格的关注，这种由价格上升为质量、品牌诉求的改变，直接为有一定品牌优势的企业，上升了产品的曝光度和加大了产品成交的机率。如何在这场行业大洗牌的博弈中，抢得先机，不沉下去，一直是我们这几年来积极思考的问题之一。”在谈到新品开发这一块的时候，孙总介绍说，从2012年的秋冬新品到2013年初夏的时尚新品，“比弗森服饰”品牌男装，与以往的产品相比，无论是产品种类、款式还是在产品的整体设计风格上，都有了进一步的突破。系列感的增强、舒适度的增加、色彩应用上的突破、加上拥有先天性品质优势的面料

和制作工艺，“比弗森服饰”品牌男装新品一经推出，在市场上就形成了强烈的反响。“在做出这一系列的改变之后，整个品牌的产品好像都获得了新生一般。 针对业内人士对男装未来发表的一系列看法，孙总表示：品牌是发展的最终方向，它将起着决定性的力量。只有将品牌的发展与企业产品的品质创新捆绑起来，才是制胜的长久之道。孙总表示：首先“比弗森服饰”品牌男装，在注重产品实用性的同时，将不断加强产品的多样化和个性化，进一步满足消费市场诉求需要。其次，“比弗森服饰”品牌男装，将不断完善品牌自身的价值体系和品牌定位，围绕内核、顺应户外休闲潮流做出实质性的改变。借助品牌得天独厚的厚重文化底蕴，完成男人风尚，品牌引领主线潮流的伟大目标.