蓝妹啤酒饮料微信公众运营方案_

NEWS-品 牌
FUN-互动
经销加盟 找到蓝妹 个人中心 VIP—专享
平台板块升级
基于平台高端调性，打造立体微信菜单，确定各功 能板块职能，让消费者在第一时间内找到相应功能
#内容升级#
撰写更为贴近消费者生活的内容，从内容层面上对 消费者进行教育，提升文章可读性，增强消费者阅
读欲望
平台升级
优质内容输出
品牌结合消费场景，潮流资讯，进行内容输出
软性植入品牌产品信息，提高用户关注并促进口碑建立
微信内容展示
蓝妹啤酒
蓝妹啤酒
2017年官方微信运营方案
Brief回顾
将蓝妹微信公众号打造成为品牌活动 官 方 发声口，全面挖掘其价值并通过 互动升级提升消费者粘度
营销聚焦移动端时代 微信营销价值重大
微信数据总览
用户数量 日活用户数量 关注公众号占比 公众号获取资讯 了解企业动态&优惠
9.27亿 7.68亿 80.0% 74.2% 41.9%
时尚个性，互动度高
➢ 文章内容：蓝带活动资讯以及 抽奖活动
➢ 文案风格：逗比幽默 ➢ 推送频率：每月1次 ➢ 阅读量：1000+ ➢ 配图：原创性较低，多为网络
图片
具有个性，但亮点不突出
➢ 文章内容：百威活动资讯以及抽奖活动 ➢ 文章风格：年轻、时尚、音乐 ➢ 阅读量：40000+ ➢ 电商引流：文末加入电商链接，引流电商 ➢ 会员管理中心：用户大数据收集
平台升级
蓝妹公众号定位如何进行升级
从消费者洞察得出结论
蓝妹主力消费人群画像
25—35岁，男性 现代都市高层白领、商务人士 收入8000—12000
成功人士
他们已经是或者正在上升为 所在企业和行业中的中坚力量
享受生活品质
事业成功，生存需要早已解决 重点放在享受高品质的生活上
时尚个性
有自己的时尚理念，紧跟潮流但是有不失奢华 个性彰显但是又沉稳低调，喜欢有内涵的事物
活动促销&会员大数据管理
微信，不仅是社交平台
通过微信，可以帮助品牌实现无限可能
ຫໍສະໝຸດ Baidu
推广 入口
为品牌宣传推广提供 有效可行的渠道
互动 入口
带领消费者进行更 多样化的互动体验
电商 入口
实现品牌与电商的 无缝连接
行业佼佼者蓝妹现状如何？
蓝妹公众号分析
阅读量 粉丝量
互动 图文
700—1000+ 1 7,956 无H5互动，抽奖活动多 线下活动告知&德国文化输出
蓝妹活动
了解蓝妹
NEWS-品 牌
FUN-互动
VIP—专享
+ 板块内容
FUN-互动——精华资讯与内容推送，保持用户持续关注
➢ 品牌结合热点，进行内容输出，软性植入品牌产品信息，提高用户关 注并和促进口碑建立
➢ 创意互动H5及日常吸粉活动聚集地，通过互动提升用户粘性
➢ 吃喝：与用户消费场景进行强关联，进行各种适宜饮用场景进行评测，对消 费者进行场景教育
+ 板块内容
VIP-专享——消费者系统化管理平台，管理消费者大数据
➢ 消费者系统化管理平台，通过吸粉活动及积分活动，提升消费者粘性 ➢ LBS定位，引流消费者前往最近蓝妹销售门市 ➢ 经销加盟：为有意愿加盟蓝妹的经销商提供加盟渠道
➢ 个人中心：消费管理平台，通过粉丝福利提升消费者粘性 ➢ 找到蓝妹：LBS定位，引流最近门店 ➢ 经销加盟：加盟渠道开拓，为蓝妹提供更多加盟商信息
平台调性定位
基于消费人群的洞察 全面打造具有质感的蓝妹微信平台
高端，时尚，有质感
#板块升级#
打造立体蓝妹微信平台菜单，区隔各菜单栏目功能 在用户使用过程中能够更加直观的找寻到各功能点
平台升级
基于全新的平台定位&消费者洞察，制定更为立体的菜单板块
蓝妹活动 了解蓝妹 NEWS-品牌
至in生活 玩乐 吃喝
➢ 玩乐：互动集结地，通过互动对消费者进行产品及品牌教育，并通过奖励 施，提升用户粘度
➢ 至in生活：潮流资讯输出，包括音乐，奢侈品以及德国时尚资讯输出
NEWS-品 牌
至in生活 玩乐 吃喝
FUN-互动
VIP—专享
FUN-互动——吃喝
全球排名前10的米其林三星餐厅测评！小资白领根本把持不住！ 小资白领聚集地，不来几间有逼格的店，怎么算潮流达人
数据来源：2016年微信数据报告
微信用户行为
获取娱乐&国家大事资讯
微信支付
公众号互动
微信红包
查看朋友圈
微信公众号职能定位
消费者沟通主阵地
官方信息发布阵地，圈层影响 平台粉丝，对其进行品牌教育
互动营销升级
通过平台与消费者进行深度沟 通及互动，通过互动对消费者
进行教育
消费者大数据建设
在互动和日常推文中，对消费 者进行基本数据收集，为品牌
小结
2015—2017年，蓝妹微信公众号建设获得一定成就，但仍存在一定缺陷
在移动互联网时代，应加大建设投入，最大化公众号价值
优化策略
1
平台升级
➢ 定位升级 ➢ 板块升级 ➢ 内容升级 ➢ 互动升级 ➢ 服务升级
平台吸粉
➢ 派对动物事件营销 ➢ 全年“派对动物令牌” 裂变红包
2
#定位升级#
寻找情感共鸣点，打造消费者喜闻乐见蓝妹公众号
营销提供导向
微信营销价值重大
竞品们正在行动
➢ 文章内容：旅游相关资讯 ➢ 阅读量：2500+ ➢ 活动告知：文章内部告知&设置
专门板块“新年海岛游”进行预告 ➢ 消费者互动：基本无
中规中矩，亮点不足
➢ 板块设置：喜力微信板块设置完整，结构清晰 ➢ 文章内容：以活动资讯为主，导流线下活动
中奖信息&中奖名单发布，篇幅简洁 ➢ 文章风格：时尚好玩，品牌辨识度高 ➢ 消费者互动：设置大量H5互动，且制作精良 ➢ 阅读量：3500+
FUN-互动
经销加盟 找到蓝妹 个人中心 VIP-专享
+ 板块内容
NEWS-品牌——展示蓝妹品牌及相关资讯，线下活动预告
通过全面、有特点、真实多维度内容，突出蓝妹啤酒产品卖点，
带给用户直观交互体验，并对线下蓝妹啤酒活动进行告知，公关 稿件输出，对消费者进行品牌教育
➢ 了解蓝妹：蓝妹啤酒品牌介绍，产品介绍，品牌动态，最新资讯 ➢ 蓝妹活动：线下活动预告，公关稿件，视频输出地
蓝妹啤酒
蓝妹啤酒
蓝妹啤酒
蓝妹啤酒
蓝妹啤酒
蓝妹啤酒
蓝妹啤酒
蓝妹啤酒
蓝妹啤酒
蓝妹啤酒
FUN-互动——玩乐
最强攻略——这间酒吧撑起了广州的半壁江山 全到不能再全的福建酒吧指南，单身贵族集中地
FUN-互动——至in生活
当男人拿起厨刀，做饭也变成视觉享受 身家过亿的艺术家，想给年轻的自己做把值得珍藏的伞