2014白马广告公司介绍

线 上
线 下
1.媒体形象
5.售前提供科学发布建议 售后给予全面安全保护
媒体 优势
百度文库
2.媒体覆盖 3.发布效率 4.事件营销 5.增值服务
SOA&ACE，更科学规划候车亭发布策略 发布前
市场状况分析
· 竞争分析 · 机会市场分析
100 90 80 76.3 70.7 52
· 目标人群分析 · 媒体环境分析
可见机会 2周 4周 6周
技防
IMOS系统全程保证发布安全
一画一亭，确认即上传云端，即时可查发布情况
确认匹配成功，即可从IMOS系统中确 认
画面条形码 站亭数字身份识别标签 站亭数字身份 识别标签
6
0 1 2 3 4 5
6 7 8 9 0 9
>
匹配
画面条形码
站亭、画稿均有唯一编号，按编号匹配 上画，保证准确无误，确认匹配上传
74% 城市总体
80% 一线城市
2013年候车亭城市人群周接触率
数据来源：2013年CNRS
2周后，回忆率：
32%
4周后，回忆率：
47%
白马候车亭100套装（上海）2周全城覆盖情况
40%
点位覆盖 商圈商场
45%
点位覆盖 办公区域
90%
点位覆盖 居民小区
数据来源：白马ACE
白马候车亭采用轮换发布的投放方式，每两周轮换一次，从而达
北京100大套装媒体发布效果预测
到达率（％）
70 60 50 40 30 20 10 0
67.7 56
媒体效果与预测 ACE
32
发布后
实效鉴证 SOA
1+ 10 + 20 + 30 + 40 + 50 + 60 + 70 + 80 + 90 10 + 0 11 + 0 12 + 0 13 + 0 14 + 0 15 + 0 16 + 0 17 + 0 18 + 0 19 + 0 20 + 0+
到扩大覆盖面和减少低效传播的目的。
轮换发布，增加90%全新点位
上海100 套装2周发布点位图 4周轮换后点位图
77% 72% 15~24岁 25~34岁 71% 35~44岁 74%
77%
73%
55~64岁 65岁+
45~54岁
白马候车亭网络化高覆盖，有效触及各年龄、收入人群
75%
73% ＜2000元
数据来源：2006~2013白马SOA
候车亭+电视，提升购买率平均7.5%
“同时看过候车亭与电视广告的受众”相比“仅看过电视广告的受众”的购买率变化
832个案例
购买率增长≥2%的案例 购买率 平均提升7.5% 占比76% 购买率增长≥5%的案例 占比62%
数据来源：2006~2013白马SOA
2014候车亭补充电视，提升水动乐知名度&购买率
1.媒体形象好，夜间亮灯持续驻街
媒体 优势
2.媒体覆盖 3.发布效率 4.事件营销 5.增值服务
2014.4
H&M，北京
2014.1
NIKE，北京上海广州
2013.9
喜力，上海广州深圳
1.媒体形象
2.候车亭套装发布，网络化高覆盖
媒体 优势
2.媒体覆盖 3.发布效率 4.事件营销 5.增值服务
2000~7000元
70% ＞7000元
数据来源：2013年CNRS
候车亭高覆盖配合电视，提升总体广告回忆率
候车亭配合电视，扩大电视广告覆盖面
在1288个 电视组合候车亭案例中， 候车亭平均提升回忆率
26%
其中
GRP≤600
24%
23%
GRP=1000
数据来源：2006~2013白马SOA
14年候车亭补充电视，提升水动乐广告回忆率20%
白马第一波 促销预热期 12.6 12.19 白马第二波 维持促销知名度 1.5 1.18
登录率 登陆频次增加的比例
上海 北京
看过候车亭（n=183） 没看过候车亭（n=70） 看过候车亭（n=173） 没看过候车亭（n=44）
37%
32%
29%
14%
41%
36%
32%
11%
数据来源：2013年SOA
4月下 5月上 5月下 上海 200 100 50
仅电视产生回忆率
候车亭与电视同时产生的回忆率
仅候车亭产生的回忆率
11%
电视广告 storyboard
48%
3月 GRP 4月 406 5月 945 合计
20%
基数＝该城市所有被访者（300/城市），白马2014SOA
候车亭+电视，有效提升品牌知名度
维持 美国队长 4.4上映
4.11 候车亭下画
1.媒体形象
3. 发布周期短，高效配合促销、上映
媒体 优势
2.媒体覆盖 3.发布效率 4.事件营销 5.增值服务
2014年广州优衣库新店开业发布策略
白马发布
开业
下画
3.21
3.28
4.3
2014年候车亭高效发布，为1号店年度促销活动造势
2014.1一号店“爸爸去哪了”年度促销活动
2010年最后一天，把握特殊时点通过大量的候车亭广告进行发布，穿越式的新年问候成 功引发了大众热议及舆论，引爆网络上病毒式人际传播
OLAY十城悬念发布“时光倒流”，
候车亭迅速传播炒热线上线下， 引发网络热议
城市 北京 广州 深圳 杭州 成都 南京 2010.12~2011.1 700块 1000块 500块 250块 200块 200块
白马候车亭公司介绍
Whadshel
-2014-
公司背景
Background
全国资源
合作品牌
媒体优势
1986
成立
1998
合作
Clear Channel
2001
国内首家港股上市
2014
发展
上市
资源覆盖28座城市 40000余点位
注：Clear Channel是全球最大的户外媒体广告公司，旗下拥有80多万种户外广告展示产品。
公司背景
全国资源
resource
合作品牌
媒体优势
自有 资源
28座城市
40,000余点位
一站 购买
一张合同
全国发布
注：南京资源为主城区全部公交站台， 大牌尺寸：3.5米*1.5米
公司背景
全国资源
合作品牌
CO-BRANDING
媒体优势
20余个行业
,
1,500个客户
, 2,500
个品牌产品
1.媒体形象
“同时看过候车亭与电视广告的受众”相比“仅看过电视广告的受众”的知名度变化
无提示第一提及 平均 提升
无提示所有提及 平均 提升
提示后 平均 提升
3.5%
40%
提升幅度≥5%的案例
5%
50%
提升幅度≥5%的案例
11%
70%
提升幅度≥5%的案例
58%
提升幅度≥2%的案例
67%
提升幅度≥2%的案例
82%
提升幅度≥2%的案例
1.媒体形象
4.传播快，覆盖广，事件营销利器
媒体 优势
2.媒体覆盖 3.发布效率 4.事件营销 5.增值服务
2,000,000人
#总有新奇在身边#
数据来源：新浪微博
参与话题及讨论累计达
乔布斯辞世
10.5
VANCL上线《乔布斯传》
10.24
10.20
VANCL候车亭多城市发布
VANCL”改变世界”篇：《乔布斯传》上线，悼念乔帮主。
5月上
5月下
3月
GRP
4月
350
5月
1178
合计
广州
50
城市：广州
50
水动乐（可口可乐）提示后知名度 59%
水动乐（可口可乐）P1M购买率 6%
同时都能回忆到“电视与候车亭广告”的群体 中（N=143） 仅回忆到“电视广告”的群体中
（N=31）
32%
0%
数据来源：2014白马SOA
预热
3.25 候车亭上画
人防
2000人专业售后团队全程保障
一日两次 监察清洁
上刊报告 一周可查
发现故障 30分钟到场处理