中国经济新常态下的消费升级趋势与应对
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9
以80后、90后群体区别于前辈的社会属性 决定了其消费属性的差异性
80后、90后社会属性
80后、90后消费属性
90后进入职场，消费意愿得到释放；
80后逐渐成为社会中间力量，社会阶层提 升，收入与消费水平随之提升；
物质生活相对上一辈更充裕，更注重精神 追求；
成长于互联网时代，接受创新与新事物；
消费结构层面
居民在消费领域与品 类上的变迁
主
本报告
要
分析层次
特
点
动 经济增长动力从要素驱动、投资驱动转
消费领域内部层面
消费领域内部层次的 升级
力 型创新驱动
大数据 大价值
4
中国GDP增速放缓，经济发展核心推动力进入更迭期
2012年后中国经济发展软着陆成功，GDP增长维持7%左右，全面进入“新常态”； 中国经济传统的“三驾马车”对市场刺激已难以满足“新常态”下中国经济可持续发展的需求。
2012
2013
2014
2015
www.analysys.cn
5
第三产业持续高速发展，新型消费成为经济发展核心 驱动力
新常态下，产业结构优化，服务业（尤其是互联网相关的高科技服务业，及与卫生、医疗、养老、健康等民生相关的服务 业）比重上升明显；
需求结构改善，消费成为核心推力。掌握消费趋势，并正确引导与激发消费潜力成为未来中国经济发展核心命题。
把控消费主体的人格特征，将成为发现与挖掘行业机会的关键
本报告旨在通过对经济下行、消费结构升级背景下，对消费特征变化、互联网+重点消费领域进行分析与解读，帮助 品牌商、厂商、服务提供商把握“新常态”下中国消费市场的发展变化与应对趋势。
2016/3/3
大数据 大价值
2
目录
背 景
中国经济新常态现状
1 互联网时代消费者变化
2 从互联网+看消费升级趋势
3 消费升级趋势引导与应对
2016/3/3
大数据 大价值
3
中国经济新常态的三个特点及消费升级的三个层次
速 经济增速放缓，趋于平稳，从高速
新
度 增长转为中高速增长
常
宏观经济层面
消费对宏观经济增长 的贡献
态
经
济
结 经济结构优化升级，消费对经济增长贡
的
构 献率提升，第三产业占比超越第二产业
2015年中国互联网网购消费者年龄分布
35%
3Leabharlann Baidu%
网购消费者人群分布
25%
20%
15%
10%
5%
0%
10岁以下 10-19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60岁及以上
2015年中国人口年龄分布
20%
社会主力消费人群分布
15%
10%
5%
0% 10岁以下 10-19岁 20-29岁
80、90后逐渐成为消费主力人群，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费升级
重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验，是目前中国互联网消费主体 的主要人格特征
不同的人格特征激发与推动互联网相关行业的快速成长
重品牌、重品质、重服务——激发与推动电子商务细分领域的快速成长：跨境电商、汽车电商、母婴电商蓬勃发展。 重享受——激发与推动旅游OTA、生活服务O2O、互联网医疗领域的蓬勃发展。 个性化、精神体验——激发与推动文化娱乐领域的蓬勃发展。
2015年三次产业对GDP贡献率
50.50%
第三产业对GDP 贡献率超50%
第一产业对GDP的贡献率 第二产业对GDP的贡献率 第三产业对GDP的贡献率
2005-2015年三大需求对GDP贡献率
最终消费支出
资本形成总额
货物和服务净出口
2015年最终消费支出对 GDP贡献率达66.4%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
适婚适育，开始组建家庭、生儿育女；
工作压力较大，重视健康与休闲。
1990年
© Analysys 易观智库 · 国家统计局
大数据 大价值
2000年
2010年
2013年
www.analysys.cn
7
目录
背 景
中国经济新常态现状
1 互联网时代消费者变化
2 从互联网+看消费升级趋势
3 消费升级趋势引导与应对
2016/3/3
大数据 大价值
8
80、90后已成长为互联网主力消费人群
11.4%
12.7%
14.2%
2005-2015年中国GDP增速
9.6%
9.2%
10.6%
9.5%
GDP增速放缓
7.8%
7.7%
GDP增速进入6时代， 中国经济全面进入新常态
7.3%
6.9%
2005
2006
2007
© Analysys 易观智库 · 国家统计局
2008
2009
2010
2011
大数据 大价值
面的投入也呈现大幅上升趋势。
2013Q1-2015Q4居民人均可支配收入_累计值(元)
中国城镇居民消费结构变化
25,000 20,000 15,000 10,000
5,000 0
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其他 医疗保健 文化娱乐 交通通信 家庭设备及用品 居住 衣着 食品
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6
中国居民收入维持高速增长，支撑消费结构升级，向 电商、汽车、文化娱乐、医疗、旅游等领域倾斜
收入水平的稳步提升对生活质量带来了明显的改善，居民在食品、衣着等生存型消费支出占比下降明显； 随着我国信息化建设进程的加速，居民交通通信类消费支出迅速上升；生活质量的提高，带动居民在健康医疗、文化娱乐方
中国经济新常态下的消费升级趋势与应对
——主流消费人群六大标签与互联网行业变化分析
2016年2月
本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws
关键发现
2015年，中国经济全面进入“新常态”
中国宏观经济下行，从高速增长期向中高速平稳增长期过渡，经济增速进入“6时代”； 消费成为经济发展主要驱动力。
© Analysys 易观智库 ‧ 国家统计局
30-39岁
40-49岁
50-59岁 60岁及以上 www.analysys.cn
2016/3/3
大数据 大价值
中国网购人群主要为80后，90 后，这些消费者已成长为互联网的 主力消费人群。
20—49岁是社会的中坚力量，也 是消费的主力人群，目前两个群体 开始重合。
以80后、90后群体区别于前辈的社会属性 决定了其消费属性的差异性
80后、90后社会属性
80后、90后消费属性
90后进入职场，消费意愿得到释放；
80后逐渐成为社会中间力量，社会阶层提 升，收入与消费水平随之提升；
物质生活相对上一辈更充裕，更注重精神 追求；
成长于互联网时代，接受创新与新事物；
消费结构层面
居民在消费领域与品 类上的变迁
主
本报告
要
分析层次
特
点
动 经济增长动力从要素驱动、投资驱动转
消费领域内部层面
消费领域内部层次的 升级
力 型创新驱动
大数据 大价值
4
中国GDP增速放缓，经济发展核心推动力进入更迭期
2012年后中国经济发展软着陆成功，GDP增长维持7%左右，全面进入“新常态”； 中国经济传统的“三驾马车”对市场刺激已难以满足“新常态”下中国经济可持续发展的需求。
2012
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第三产业持续高速发展，新型消费成为经济发展核心 驱动力
新常态下，产业结构优化，服务业（尤其是互联网相关的高科技服务业，及与卫生、医疗、养老、健康等民生相关的服务 业）比重上升明显；
需求结构改善，消费成为核心推力。掌握消费趋势，并正确引导与激发消费潜力成为未来中国经济发展核心命题。
把控消费主体的人格特征，将成为发现与挖掘行业机会的关键
本报告旨在通过对经济下行、消费结构升级背景下，对消费特征变化、互联网+重点消费领域进行分析与解读，帮助 品牌商、厂商、服务提供商把握“新常态”下中国消费市场的发展变化与应对趋势。
2016/3/3
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中国经济新常态现状
1 互联网时代消费者变化
2 从互联网+看消费升级趋势
3 消费升级趋势引导与应对
2016/3/3
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中国经济新常态的三个特点及消费升级的三个层次
速 经济增速放缓，趋于平稳，从高速
新
度 增长转为中高速增长
常
宏观经济层面
消费对宏观经济增长 的贡献
态
经
济
结 经济结构优化升级，消费对经济增长贡
的
构 献率提升，第三产业占比超越第二产业
2015年中国互联网网购消费者年龄分布
35%
3Leabharlann Baidu%
网购消费者人群分布
25%
20%
15%
10%
5%
0%
10岁以下 10-19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60岁及以上
2015年中国人口年龄分布
20%
社会主力消费人群分布
15%
10%
5%
0% 10岁以下 10-19岁 20-29岁
80、90后逐渐成为消费主力人群，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费升级
重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验，是目前中国互联网消费主体 的主要人格特征
不同的人格特征激发与推动互联网相关行业的快速成长
重品牌、重品质、重服务——激发与推动电子商务细分领域的快速成长：跨境电商、汽车电商、母婴电商蓬勃发展。 重享受——激发与推动旅游OTA、生活服务O2O、互联网医疗领域的蓬勃发展。 个性化、精神体验——激发与推动文化娱乐领域的蓬勃发展。
2015年三次产业对GDP贡献率
50.50%
第三产业对GDP 贡献率超50%
第一产业对GDP的贡献率 第二产业对GDP的贡献率 第三产业对GDP的贡献率
2005-2015年三大需求对GDP贡献率
最终消费支出
资本形成总额
货物和服务净出口
2015年最终消费支出对 GDP贡献率达66.4%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
适婚适育，开始组建家庭、生儿育女；
工作压力较大，重视健康与休闲。
1990年
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2000年
2010年
2013年
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中国经济新常态现状
1 互联网时代消费者变化
2 从互联网+看消费升级趋势
3 消费升级趋势引导与应对
2016/3/3
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8
80、90后已成长为互联网主力消费人群
11.4%
12.7%
14.2%
2005-2015年中国GDP增速
9.6%
9.2%
10.6%
9.5%
GDP增速放缓
7.8%
7.7%
GDP增速进入6时代， 中国经济全面进入新常态
7.3%
6.9%
2005
2006
2007
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2008
2009
2010
2011
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面的投入也呈现大幅上升趋势。
2013Q1-2015Q4居民人均可支配收入_累计值(元)
中国城镇居民消费结构变化
25,000 20,000 15,000 10,000
5,000 0
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其他 医疗保健 文化娱乐 交通通信 家庭设备及用品 居住 衣着 食品
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6
中国居民收入维持高速增长，支撑消费结构升级，向 电商、汽车、文化娱乐、医疗、旅游等领域倾斜
收入水平的稳步提升对生活质量带来了明显的改善，居民在食品、衣着等生存型消费支出占比下降明显； 随着我国信息化建设进程的加速，居民交通通信类消费支出迅速上升；生活质量的提高，带动居民在健康医疗、文化娱乐方
中国经济新常态下的消费升级趋势与应对
——主流消费人群六大标签与互联网行业变化分析
2016年2月
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关键发现
2015年，中国经济全面进入“新常态”
中国宏观经济下行，从高速增长期向中高速平稳增长期过渡，经济增速进入“6时代”； 消费成为经济发展主要驱动力。
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30-39岁
40-49岁
50-59岁 60岁及以上 www.analysys.cn
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中国网购人群主要为80后，90 后，这些消费者已成长为互联网的 主力消费人群。
20—49岁是社会的中坚力量，也 是消费的主力人群，目前两个群体 开始重合。