创作广播公益广告的感受

创作广播公益广告的感受

一、标题是广播公益广告创作不可或缺的一部分

公益广告主题的准确性、严肃性、震撼性以及信息的表达首先体现在标题上,标题新颖与否直接影响着公益广告对听众的吸引力,不同寻常的标题能增加公益广告的感染力,使广告深入人心,如果一则广告的标题如同白开水,索然无味,过目就忘,那么就无法实现公益广告引起公众共鸣的作用,也就难以达到传播思想和观念的目的。以我参与创作的《建设生态环境,共享绿色未来———关注环境污染》为例,题目虽然有点长,但还是比较规范的,用报纸标题的说法是一个肩体、一个主题,肩题是“建设生态环境,共享绿色未来”,主题是“关注环境污染”,这两个标题缺一不可。如果题目只是“建设生态环境,共享绿色未来”的话,虽然意思很明了,点出了环境的安全性,但似乎还有点意犹未尽,如果题目只是“关注环境污染”的话,话是说到了,但稍显严肃有余、趣味不足,略显沉闷了点,把它们结合在一起,就有了递进的意思。应该说,这是一个完整的标题,它实际上隐含了作品角度的表现手法,即从感性到理性、从生活常识到饮食安全的层层深入。有些人认为标题不那么重要,特别是广播稿,觉得把录音做好就行了,其实标题是公益广告创作的一部分,需要

字斟句酌。一个没有新意、让人发闷的标题,实际上在信息发布的第一道关口就打了折扣,因此创作公益广告时拟定一个醒目新颖的标题是很有必要的。公益广告标题需要醒目,但决不能意味着求奇、求怪,追求玄幻晦涩。公益广告的标题虽然有很多题名方式,但通俗简洁依然是最重要的,比如中国公益广告网上一则广受好评的交通安全广告,题目就用《生命无taketwo》,不仅简洁也容易引发人们的好奇,仅看题目就起到了吸引关注的目的。

二、广播公益广告的创作要选准角度

打台球要选取最佳角度才能多进球、进好球,公益广告角度选得巧妙,才会达到既出乎意料又在情理之中、既耐人寻味又经久难忘的效果。别具一格的角度能进一步强化主题、触动灵魂,从而在公众思想里升华为一种价值观念,改变一个人沉淀多年的观念和日积月累的习惯,从人们的内心深处彻底解决问题,驻马店人民广播电台在XX年创作了同是粮食主题的公益广告:《谁知盘中餐,粒粒不寻常———关注粮食安全》,选取的角度就是这样的。这个总长56秒的公益广告设计了小女孩、爷爷、奶奶三个人物和两段对话。第一句话就是小女孩问奶奶:奶奶,你知道世界上最珍贵的珠宝是什么吗?奶奶说:什么珠宝不珠宝,得先吃饱———那五颜六色、闪闪发光的粮食才是宝呢!这个对话,用符合奶奶的口吻突

出了民以食为天、粮食是世界上最珍贵的珠宝的这层意思。第二段小女孩问爷爷:爷爷,你知道战争中最厉害、最致命的暗器是什么吗?爷爷笑呵呵地说:当然是粮食喽———兵马未动,粮草先行嘛!这段对话,用爷爷的口吻表达了粮食是战争中最致命的暗器这层意思。然后,小女孩似有醒悟地自言自语道:好珍贵的粮食噢!广告到此停留片刻,然后急转直下,在一阵急促的键盘声中,一组粮食浪费惊人的数字由女主播旁白了出来,接着是一段特殊的音效:警钟长鸣。警钟渐隐,之后是一片空阔的鸟声稀疏的宁静,宁静之中出现了男声旁白:民以食为天,食以安为先,爱粮、节粮、惜粮,关注粮食安全!这个公益广告采用了回答的切入方式,这也是一种角度,它很具体,问最珍贵的珠宝是什么、最致命的暗器是什么,实际上问题的答案具有不确定性,所谓一千个听众一千个哈姆雷特,正是这种不确定性为听众对答案的期待增添了一点悬念。两个答案最后都落在了粮食身上,从不同角度突出了粮食无可比拟的重要性。广告里运用了设问、比喻、对比、列数字等修辞手法,不仅在语言上避免了单调,而且进一步凸显了创作角度选取的巧妙和独特,这则广告在当年获得了河南省广播文艺一等奖。“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”———公益广告立意的角度千差万别,本无定法,但不变的原则是从现实的生活中提炼升华,由表及里、由浅入深地找

准切入点,从而达到广告宣传的目的。

三、广播公益广告要注意音乐的选择和运用

音乐是具有情感化的声音载体,广告好不好听,音乐的选择很关键。音乐既可以烘托气氛又能提供一种背景,还能传达一种与主题相关的情感色彩。还以《谁知盘中餐,粒粒不寻常———关注粮食安全》为例,它采用的音乐是经过精心筛选和设计的,可以说音乐是这个广告中最动听悦耳的包装。广告中提到珠宝的时候,背景音乐是一段舒缓的钢琴曲,其轻快的音乐声让人感受到珠宝闪闪发光的美妙;当提到战争和暗器的时候,背景音乐里出现的是稍显深沉激越的古筝乐曲,让人有战马嘶鸣在耳边回旋的感觉;在最后点明主旨的时候,背景音乐转而换成了轻松低缓的曲子,感觉是一片喧嚣褪去后的空旷和宁静……这里面,音乐层次丰富,过度自然,为升华主题起到了推波助澜的作用,音乐的表情作用在这则广告里发挥得淋漓尽致,与语言的表意相辅相成、和谐自然、毫不突兀,给人以深刻的听觉感受和强烈的感染力。广播公益广告需要良好的文字创意,而好的音乐等于一则公益广告成功了一半。目前,广播公益广告以其独特的魅力逐步赢得了公众的青睐,只要我们以强烈的责任感和使命感悉心探索公益广告创作的路子,就能创作出于无声处听惊雷的公益广告,“随风潜入夜,润物细无声”地引导人们树立良好

的社会风尚和公共道德。