公益广告和文化广告作品赏析

公益广告和文化广告作 品赏析
路漫漫其悠远
2020/4/9
六、公益广告和文化广告作品赏析
（一）、公益广告的内涵和构成要素 ❖ 公益招贴又称“公共服务性招贴”。即不以盈利为目的，而为
公共利益服务的广告宣传，它的发布旨在增进公众对突出社 会问题的了解，影响他们对问题的看法和态度，改变他们的 行为与做法，从而促进社会问题的解决或缓解。
❖ 20世纪第一次和第二次世界大战期间，世界范围内反对战争 的设计家创作了许多的招贴，呼唤人们拿起武器保卫国家， 恢复和平后，经济建设在全球生态的负效应又促使设计师们 提出了“生态保护与经济建设”如何平衡发展的问题。
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（二）、社会关注的五大公益主题
道德风尚类 节能环保类 赈灾救助类 扶贫助学类 反腐倡廉类
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❖ 公益广告是社会公益事业的一个最重要部分 。
❖ 三大特点: ❖ 社会的效益性 ❖ 主题的现实性 ❖ 表现的号召性
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公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国， 亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务 的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益 广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的 《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央 电视台开播《广而告之》栏目，揭开了我国公 益广告新的一页。
❖ 抗震救灾类
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（三）、富有艺术魅力的文化招贴（广告）
❖ 一、文化招贴的范围
❖ 文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、 电影、展览会、音乐会、文物保护、科技成果等 都可称之为文化招贴。这类文化信息内容给设计 师们提供了更加广阔的艺术想象和艺术表现的空 间，设计师们通过敢于创新的精神和敢于突破的 胆量，使用自己高超的表现技巧和独特的艺术语 言，阐释出自己对文化的理解。不同的民族和地 域，都有不同的文化特色，所以文化招贴体现了 很高的艺术价值。
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第16届中国国际广告节公益广告“黄河奖”银奖 2009戛纳国际广告节银狮奖
❖ 山水-山穷水尽——中国环境保护基金会
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中国公益广告黄河奖(影视金奖)
❖ 公益广告《还我山水》
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中国公益广告黄河奖(影视银奖)
❖ 尊重他人 尊重自己篇
❖
❖ 公益广告暑假生活篇《暑假的烦恼》
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❖ 商业广告的公益化 ❖ 酒的广告
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第16届中国国际广告节 中国公益广告黄河奖获奖金奖作品
春节感恩系列之战士篇、交警篇、环卫工人篇
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第16届中国国际广告节 中国公益广告黄河奖获奖金奖作品
中医系列--针灸篇、药罐篇、诊脉篇（中国红十字会）
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第二届全国艺术展演获奖工艺作品
❖ 大广赛 ❖ 世界读书日 ❖ 教育发展
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大学生广告艺术大赛作品
❖ 诚信
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中国公益广告黄河奖(平面银奖)
电子毒垃圾《惊叹篇》、《蜈蚣篇》、《蜘蛛篇》
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中国公益广告黄河奖(平面银奖)
❖ 丢脸之饭盒篇/丢脸之烟蒂篇/丢脸之塑料袋篇
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中国公益广告黄河奖(平面铜奖)
❖ 一点都不能少之除夕/端午/中秋
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中国公益广告黄河奖(平面铜奖)
❖ 请勿占用盲道
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21世纪人类面临十大全球性问题
❖ 石油告急 ❖ 全球气温升高 ❖ 水资源缺乏 ❖ 紫外线辐射量增大 ❖ 矿产资源耗竭 ❖ 耕地面积减少 ❖ 动植物品种和数量减少 ❖ 沙漠面积扩大 ❖ 人口膨胀 ❖ 粮食需求可能超出地球的供给极限
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公益招贴设计的范围很广：
“禁烟”公益广告 “公民义务献血”公益广告 “购买体彩”公益广告 “希望工程”公益广告 “说普通话”公益广告 “保护文化遗产”公益广告 “保护动物”公益广告 “关爱他人” 公益广告 “禁毒” 公益广告 “青年志愿者行动”公益广告 “环保” 公益广告 “关注心理健康” 公益广告 “关爱艾滋病患者” 公益广告 “节约用水、保护水资源” 公益广告 “诚信” 公益广告
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❖ 二、文化招贴的特点
❖ 文化招贴与公益招贴、商业招贴的区别在 于它根植于现实，传达出特定时空的具体 信息，文化招贴不同于公益招贴的社会责 任感，也不同于商业招贴的商业目的与功 利性。
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❖ 文化招贴常常用轻松愉悦的图形，使大街 上匆匆走过的人们驻足，文化招贴的设计 师常常花费很多时间和精力从不同的形式 方法入手，创造与人们视觉沟通的活动招 贴，就这一点而言，文化招贴成为一些最 有才能的设计师所乐于设计的招贴。
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中国公益广告 黄河奖(户外银奖)
❖ 温室效应-温度计篇 ❖ 自然资源保护协会
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中国公益广告黄河奖(户外铜奖)
❖ 关注全球气候变暖系列
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中国公益广告黄河奖(户外铜奖)
❖ 爱护地球--纪念第40个地球日
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“尊敬老人” 公益广告 “社会公德”公益广告 “助盲，关心残疾人”公益广告 “反腐倡廉”公益广告 “生命意义”公益广告 “下岗再就业” 公益广告 “尊师重教” 公益广告 “打击盗版”公益广告 “注意交通安全” 公益广告 汽车广告 校园公益广告
“和平与反战”公益广告 “生存环境与社会发展”公益广告 “人口控制与计划生育”公益广告 “守法与纳税”公益广告
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第一届全国大学生广告艺术大赛 平面作品二等奖
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包豪斯学院创造的几何抽象设计风格 田中光一（日本）
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香港设计师靳埭强作品
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