公益广告和文化广告作品赏析
公益广告词赏析（精选13篇）
公益广告词赏析（精选13篇）公益赏析篇1红花绿草满园栽，风送花香碟时来花草丛中笑，园外赏其貌花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝距离产生美，谢绝亲密接触?来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
绿色──生命之源绿色是地球的本色绕行三五步，留得芳草绿森林是氧气的制造工厂踏破青毡可惜，多行数步何妨我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。
我为你美丽的心灵绽放小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
小草有生命，足下多留“青”。
一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴种一棵树，种一枝花，世界会更美好公益广告词赏析篇2一、“生命意义”公益广告：1、生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。
2、君当如兰，幽谷长风，宁静致远;君当如竹，高风亮节，坚韧不拔;君当如菊，洁身自好，寒芳自赏;君当如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。
3、正视生命意义，享受亲情温馨。
二、“下岗再就业” 公益广告：1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。
工作是靠不来的，有无出路，看你怎么想。
工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。
2、换个位置，也许对你更合适。
3、踏平坎坷，再上征途。
4、这支碗碎了，你就不吃饭了?5、掀过去，将拥有另一片天空。
6、换个插座，照样发光。
三、“尊师重教” 公益广告：1、师训如酒久酿沉香。
2、薪火相传,尊师重教。
3、尊师重教是中华民族的优良传统!4、尊敬老师,从小事做起。
四、“关注心理健康” 公益广告：1、尊重生命，追求成长。
2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望3、从小自立、长大自强。
4、珍惜健康，珍惜生命。
公益广告词赏析篇31、野生动物是人类的朋友!2、关爱生灵，保护鸟类。
3、开车莫压过路动物，可能有一窝待哺的小兽等她回家。
4、请不要扼杀我们的“祖先”。
5、尽量少用杀虫剂，除草剂等化学药品。
6、地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;7、保护野生动物，实现人与自然和谐共处!8、不鼓励买动物放生，善心可能导致恶果。
传统美德公益广告大赛作品
传统美德公益广告大赛作品
传统美德公益广告大赛作品有很多，以下是一些例子：
1. 孝敬父母：一个广告中，一位年轻的子女为年迈的父母洗脚，表达孝敬之心。
这个广告呼吁观众关爱父母，尽孝道。
2. 尊老爱幼：一个广告中，一位年轻的母亲带着孩子乘坐公交车，主动为老人让座。
这个广告倡导尊老爱幼的美德。
3. 诚实守信：一个广告中，一位商人在经营中始终坚持诚信原则，从不欺诈顾客。
这个广告强调诚实守信的重要性。
4. 勤俭节约：一个广告中，一位年轻人用餐时将剩余的食物打包带走，不浪费一粒粮食。
这个广告呼吁观众勤俭节约，珍惜食物。
5. 助人为乐：一个广告中，一位志愿者在社区里帮助需要帮助的人，不图回报。
这个广告倡导助人为乐的精神。
这些广告都以生动的方式呈现了传统美德，呼吁观众践行这些美德，传承中华民族的优秀传统文化。
广告作品收集与分析
广告作品收集与分析——刘薇09广设09076010（一）公益广告作品公益广告作品赏析1：（1）（2）（3）这三幅广告作品是布洛城杯爱心助学公益广告大赛的获奖作品，整体的画面都很充实，也很简洁，但是画面的感染力和说服力很强，给人一目了然，铭记于心的深刻印象。
像第一幅广告作品和第三幅广告作品，画面几乎没有什么文字说明或是呼吁倡导之类，而是用简单的，我们孩子身边最最常见的书包，扩大了它们的面积或是体积来以此说明孩子的学习负担太重了，我们有必要也必须给他们缓解压力，救救孩子们。
而第二幅广告作品内容比较其它两幅内容相对的比较生动，丰富。
它把孩子比成一条龙，把龙封锁在笼子里，就是把孩子封杀在摇篮里，而孩子又是祖国的未来，未来的希望，把孩子这样封着等于就是把祖国的未来封锁，以小见大，说明正确教育孩子的重要性。
公益广告作品赏析2：(1) (2) (3)这三幅广告作品是有关国家税收的获奖作品，像第一幅广告作品把家和税联系在一起，巧妙的把“家”字的一点换成是税，去掉这一点（税），便不是家字，而变成了坟冢的冢字，这是一种自决前路，从另一方面讲，税收是构成一个国家的主要部分，没有了这个主要部分，国家的重大事情就无法实施，秩序也得不到保障，所以个人的小家也就不存在了，所以积极交税，是保证国家的存在也是在保护自己的家。
而第二幅广告作品是想说明交税是每个人必须的义务，绕税儿走就是步入迷宫，永远没有出路。
画面中。
将税字嵌入迷宫，形象生动，新颖独特，而寓意深厚。
第三幅广告作品将英文字母TAX与发展组成了一个警钟，警钟长鸣，是要人时刻记着，刻不容缓的义务：“纳税”！简洁有力！公益广告作品赏析3：这是一则关于行车安全的公益广告，意思是说:”安全驾驶，慢速驾驶，不然，万一你毁掉了一个人，那就等于是毁掉了一个家庭”。
可想而知，这样连缀带来的后果是多么的严重，画面表现得生动有力，电脑的执行能力也是很棒的，诉求点很明确，画面很充实。
公益广告作品赏析4这是一则关于奥运期间构建和谐主题的公益广告，是关于驾驶安全隐患的公益广告，换面中直接去一点，但却正中要害。
央视公益广告词赏析
央视公益广告词赏析央视公益广告词赏析央视公益赏析【1】爱，不容等待——央视公益广告《别让等待，成为遗憾》赏析画面一：年轻的母亲蹲在要去上学的儿子身边，一边帮他整理衣服，心里一边想着：“等你考上大学，妈就享福了。
”儿子蹦蹦跳跳地上学去了，母亲望着儿子远去的背影，慈爱的目光里充满着美好的期待。
画面二：母亲送别读大学的儿子，儿子边走边回头，母亲示意儿子不要牵念，放心地前行，一边目送儿子，心里一边想着：“等你毕业工作了，妈妈就享福了。
”虽然安慰着儿子不要想家，母亲的眼中还是充满了不舍和失落。
画面三：在岁月的流逝中，母亲的两鬓已经斑白。
儿子要结婚了，有些衰老的母亲亲手剪着红色的窗花。
喜悦的气氛中，母亲一边喝着儿子、儿媳敬来的喜酒，一边幸福地想着：“等你结完婚，有了孩子，妈妈就享福了。
”儿子终于与心爱的人携手走进婚姻的殿堂，母亲满眼充满着幸福的期待。
画面四：小孙女很快出生了，照顾孩子虽然累些，但天伦之乐让奶奶苍老的面容上增添了些许喜悦。
奶奶与小孙女一起坐在秋千上，孙女靠在奶奶温暖的怀抱里，对奶奶说：“奶奶，等我长大了，就让您享福。
”虽然微笑的眼神充满了爱恋和期待，但时间在老人脸上留下的`印迹却格外分明。
画面五：母亲一个人在家，内心的孤独无人知晓，生病了也没有人知道。
在外忙碌的儿子心里想着：“妈，等天气暖和了，我带您出去好好玩几天。
”可是，就在这时，不幸的消息传来：母亲病倒了!儿子的心轰然间碎裂了，往昔的一幕幕镜头涌上心头，他不停地喊着：“妈，你等等我，你再等等我?”昏迷的母亲醒过来，只说了一句话：“回来了?!”画外音——别让等待，成为遗憾。
这是由中央电视台制作的公益广告《别让等待，成为遗憾》。
广告以孝文化的传承为主题，以含蓄优美的表现手法号召人们继承发扬亲老、敬老和养老的传统美德。
同时发出了“爱，不容等待”的呼唤。
中国有句俗语“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”，这则公益广告正是为了告诉我们这样一个道理，孝顺亲人要尽早，不要在失去的时候才后悔莫及。
最受瞩目的十佳广告赏析（公益广告篇）
最受瞩目的十佳广告赏析（公益广告篇）NO1.爱心传递篇广告名称：爱心传递篇情节描述：睡觉前妈妈给儿子洗了脚，然后又给自己的妈妈洗脚，这个情节让孩子看在眼里，小小年纪的他给妈妈打来一盆洗脚水，稚嫩的童声“妈妈，请洗脚”。
孩子第一次也给自己的妈妈洗脚了。
看来爱心是可以传递的。
制作公司：中国北京地区送选曾获奖项：CCTV国际电视广告大赛公益广告作品金奖相关评论：苹子：体现了母子的无限真情，我每次看了这个广告后都很感动，真的太好了。
莫言：爱，是一个永恒的主题！王强：爱心的充分体现。
俊哥：每一次看到这个广告都让我对生活有所领悟NO2.公德比赛——天气篇广告名称：公德比赛——天气篇情节描述：本片以天气预告的方式，描述了一位居民在家中凉台边发生的事情，一周都是晴天，为什么今天是小雨，明天是冰雹，后天又下雪的？原来是大家不注意环境卫生造成的。
特别有意味的是，这位居民虽然身受其苦，但他自己也随地向楼下吐痰，看来，建立起大家环保的意识还不那么容易啊！画面文字：“你家楼下天气好吗？”相关评论：郭云峰:这种既有创意引人发笑又发人深省的广告才是我的最爱NO3.保护森林资源——葛优篇广告名称：保护森林资源——葛优篇情节描述：本片以葛优作为代言人，用头发来形象地比喻树木、森林的重要性。
NO4.如果大人能像孩子一样沟通，和平就一定会降临广告名称：如果大人能像孩子一样沟通，和平就一定会降临情节描述：本片运用对比的手法，表现了成人世界中战争的残酷与儿童世界中的天真烂漫。
表达了人类强烈的爱好和平的愿望。
制作公司：北京曾获奖项：CCTV电视公益广告大赛优秀奖NO5.常回家看看广告名称：常回家看看情节描述：奶奶在家忙着做菜，等着儿孙们回家一起吃饭，但是一个接一个的电话打过来，都说自己没空，不回家吃饭了，连小孙孙都有应酬了。
望着这一桌子菜，老人失落了。
片尾的音乐让人感动，常回家看看吧，老人需要的是和儿女们一起说说话，吃个团圆饭。
NO6.举手之劳——晨跑篇广告名称：举手之劳——晨跑篇情节描述：一个小伙子在晨跑的过程中非常乐于助人，帮人推车，捡球，当看到地上的易拉罐动作潇洒地用脚踢到垃圾箱中，不料差了一点，易拉罐落在旁边了，这时又一位晨跑的姑娘把它捡起来，丢进垃圾箱中。
获奖广告作品评析
一则洗衣机的广告，他是放在商 场里的，他巧妙的将洗衣机将购 物袋结合起来，袋子里放了衣服 后就好像衣服在洗衣机里洗一样， 同时也寓意你的衣服用这款洗衣 机洗了以后就好像刚买来的一样。
WMF 刀的广告，他是放在杂志两页纸中间，翻开后就 好像被刀剃成了两半，能清楚地看到每个鱼刺，说明了 这款刀的锋利。
恋爱是青春的，是五彩缤纷的，是引人遐想的。作品把牛仔裤比作男人，硫化鞋 比作女人。通过二人之间的爱情动作来表现硫化鞋与牛仔裤是经典搭配，和宝达 硫化鞋的绚丽、色彩。
金犊奖获奖广告
这是一则公公益 广告，广告用 讽 刺的手法警示人 们去节约地球能 源。
这是用餐篇，体现了 带上just us情侣，就仿佛在彼此身边一样，带来无微不至 的关爱。
我心中的中国红是什么？是重庆火锅火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤子 之心；是略施粉黛的优雅风韵……中国红有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的 红领巾、犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中国红的内涵所在。采用中国特殊的毛 笔和水墨画的笔触来表现，更体现了浓厚的中国味和中国红的内涵和意义。
1.以滑板，椅子为创意点，运用滑板，椅子与卫生巾形状同构的方法，意蕴七 度空间卫生巾产品充满活力，健康，为女性展现出时尚，个性的品牌形象。
这是Harvey Nicholas商场 打折的广告。 它延续了他以往“打”的主 题。 这是说明商场的模特都被 “打”的求饶，体现了人们 对商场里东西的喜爱。
这是奥妙另类的促销广告，将衣服包裹在包裹 外面，消费者受到以后可以亲身其洗衣服，将 快递过程中弄脏的衣服洗干净，能直观的反应 给消费者奥妙的功效。
这是一则隔音玻璃的广告。 当你使用这种玻璃，外面摩托车 的声音卡车的声音 还有托垃圾桶 的声音都变得给你最安全的保护。
优秀公益广告作品评析
优秀公益广告评析Embrace your life (88s)By Sussex safer roads 广告作品脚本广告主题为了您和您家人的健康，请在驾驶时系好安全带。
创意评论1、整个广告没有一句台词，全部情节的发展和主题升华就靠背景乐的烘托、演员的表情表现和最后出现的字幕，这是区别于其他一般广告的最大特点。
2、这则广告的主题是：“驾驶时，请系好安全带”，但是这则广告的场景设置却是在家中。
只是通过男人的动作，告诉人们这是在驾车。
这种反常的场景选择也是这则广告独特并且吸引人的原因。
3、运用家庭的温馨，让人们从情感上接受了“驾驶时，请系好安全带”。
4、以母女的手构成安全带的形状，让我想到，安全带是你的家人亲情的基本保障。
5、沉静的背景乐让观众在安静之中受到深深震撼，不再是吵闹和喧嚣，甚至喧嚣的环境中“恐吓”观众了。
技巧分析1、画面节奏快慢结合。
整个广告的画面好像是在慢放，在序号14的特写镜头中，画面更是几近静止。
但是在序号13的镜头中，男人好似被撞击的镜头，速度特别快。
这种对比给我很大的冲击，仿佛真的感受到了车祸时的巨大冲击力，间接体会到，为了生命安全一定要系好安全带。
2、情感技巧的运用。
运用亲情和家庭的温暖感，让原本冷漠严肃的公益广告更加让我们接受。
3、对比性强。
这里体现在两个方面，一是背景乐的变化，由温馨舒缓的钢琴音乐变成低沉悲伤的大提琴和戛然而止的静止；二是人物表情的变化，前半段大部分由三位主人公的微笑铺垫一种安全下其乐融融的氛围，这与后面的愁容形成强烈对比，让我们在不自觉中接受了：系好安全带就是快乐温馨的保障，这一结论。
4、象征手法。
把母女俩的手扣在一块儿，像安全带的形状。
环成安全带的母女的手象征着亲情，在感叹创意的同时，也深深被深层的人文意义所感动了。
目标受众家庭中的驾驶者广告效果缺陷和不足。
中国经典广告案例评析之公益广告
广告评析
“媒介即讯息”，在马歇尔·麦克卢汉看来，真正有意义的并不是各个时代的媒 介所提供的内容，而是媒介本身。“媒介的魔力在人们接触媒介的瞬间就会产生，正 如旋律的魔力在旋律的头几节就会释放出来一样。”
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天 的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的 载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日 益模糊。
创意性地运用空间中漂浮的粒子，红绿灯前的斑马线也可以成为媒介中的一份子 ，并发挥出奇幻般得魔力。DDB上海为中华环保基金会所设计的“绿色步行”广告活 动极好地阐释了如何创意性的选择媒介和使用媒介。该广告活动捧回了2010年度戛纳 广告节设计类金奖。
广告作品
图1-2“绿色步行”公益广告
“绿色步行”广告活动简介：
媒介策略决定着广告信息传播的效度，经验告知我们，与消费者的沟通越直接、 越真诚越能打动消费者的心，信息传播的效度就越高。在“绿色步行”广告中，每一 个行人穿过马路时，都参与了与广告信息的沟通过程，并且目睹了自己对绿色环保的 贡献，对“环保”有了个更直观的认知与切身的体验。
广告往往会推广某种生活方式，推荐某些观点来指导个人进行自我认同。“绿色 步行”所倡导的就是一种环保的生活方式，提醒人们少开车，多走路。与消费者在现 场产生互动，让消费者在平面的空间中获得立体式的体验，让他们看到自我、个体的 一小步在共创绿色环境中所起到的重大作用。没有什么比亲身创造、亲眼见证“枯树 重生”的场面更能打动人心，他让人们重新审视自我的价值与行动的意义。
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天 的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的 载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日 益模糊。
公益广告评析
公益广告评析公益广告评析公益广告评析找了很多的广告作品，看到5则优秀的广告作品，我觉得是很好的，现在拿来欣赏。
1、这个公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。
盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。
当盒内的纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。
这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。
2、一个巨型黑云状的大气球连接在车的排气管上，并用车子一天排出的尾气来充满气球。
黑云状气球上写着，“如果你一天不开车的话，看看我们呼吸的空气中能少排放多少一氧化碳。
”这是世界野生动物保护基金会202*年在中国做的广告。
3、这个广告是由世界自然保护基金会委托巴黎一家广告公司制作。
其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。
广告上有一行大标语：“在一切都还不晚之前”，用以提醒人们保护森林资源。
4、智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民。
搭配着这座翻新建筑上的数十个空调，再加上一句醒目的“使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖”，传递给人们一个重要的信息，过度地向空气释放二氧化碳同样是造成气候改变的主因。
5、这是比利时联邦气候变化研究部门、联邦大众健康服务部门、食品安全部门和环保部门联合推出的广告。
其广告语是：“在购买之前，想想他们会消耗什么？”通过滑稽的手法将电器和收音机等巨型化，将人们的注意力吸引到一个可以计算电器消耗的网站上。
以上五则公益广告用不同的手法表现形式，独特的创意，表现环保的主题。
广告1是在公共次所做的广告，在公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。
盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。
当盒内的纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。
这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。
用非常巧妙地手法来呼吁人们保护热带雨林。
广告2一个巨型黑云状的大气球连接在车的排气管上，并用车子一天排出的尾气来充满气球。
运用非常夸张的手法表现汽车尾气对空气污染的严重性。
著名公益海报赏析分析
著名公益海报赏析分析公益海报是一种具有社会责任感和艺术性的宣传形式，通过图像和文字的结合，向人们传达一种社会价值观念，引起人们对社会问题的关注和思考。
著名的公益海报往往具有强烈的视觉冲击力和感染力，能够深入人心，引起人们的共鸣和行动。
在这篇文章中，我们将对几个著名的公益海报进行赏析分析，探讨其艺术表现形式和社会意义。
第一个公益海报是由著名插画家刘小西创作的《保护环境，从我做起》。
这幅海报以简洁明了的图像和醒目的字体，表达了环境保护的重要性。
海报的中心是一棵绿色的大树，树干上系着一张破碎的纸条，象征着环境污染和破坏。
而树下的一只小鸟和一只松鼠则象征着生态环境的脆弱和需要保护。
整个画面色彩明快，给人一种清新的感觉，同时又透露出一种紧迫的环保呼吁。
通过这个简单而有力的图像，观众不难联想到环境污染对生态环境的破坏，从而引起人们对环境保护的思考和行动。
第二个公益海报是由知名设计师王小波设计的《关爱留守儿童》。
这幅海报以黑白对比的方式，展现了一个留守儿童的形象。
画面中，一个孩子独自坐在房屋的门口，身后是一片荒凉的土地和一条孤独的小路。
孩子的脸上写满了对未来的迷茫和渴望，整个画面给人一种沉重和压抑的感觉。
通过这个形象，海报向观众传达了留守儿童的孤独和无助，引起人们对这一社会问题的关注和思考。
同时，海报中的文字“关爱留守儿童，让爱成为他们的阳光”更是直接表达了对留守儿童的关爱呼吁，让人们感受到了公益活动的温暖和力量。
第三个公益海报是由著名摄影师张大千拍摄的《守护大熊猫》。
这幅海报以一只可爱的大熊猫为主题，通过生动的图像和简洁的文字，向人们传达了对大熊猫的保护呼吁。
画面中，一只大熊猫憨态可掬地坐在竹林中，背景是一片翠绿的竹叶和蓝天白云。
整个画面色彩明快，给人一种和谐和美好的感觉。
海报中的文字“守护大熊猫，共建美丽家园”更是直接表达了对大熊猫的保护呼吁，让人们感受到了对自然生态的珍惜和尊重。
通过这个形象，海报向观众传达了对大自然的敬畏和对动物的保护，引起人们对环保和动物保护的思考和行动。
公益广告语加赏析
公益广告语加赏析篇一：公益广告词欣赏公益广告词欣赏一、吸烟方面：1、画上是一支正在燃烧的香烟，其旁有字赫然：?你的生命将和我一样———越来越短！?2、西方：：?亲爱的女士，难道您真的愿意亲吻一只烟灰缸吗？3、台湾：?当地烟，本地烟，成瘾苦海都无边。
前人唱，后人和，饭后一支，神仙生活，错错错！烟如泪，人苦透，咳嗽气喘累受够！喜乐少，愁苦多，一朝上瘾，终身枷锁，莫莫莫！?4、趣闻：我曾看到过一位女士写给一位男性追求者的信。
中有两联皆是劝其戒烟的。
其一曰：?白雾袅袅，你的柔情我永远不懂；灰烟飘飘，我是不是该安静地走开？?其二曰：?烟飞飞，雾飞飞，想入非非，皆为非；情悠悠，状悠悠，您越悠悠，吾越忧。
?二、校园公益广告：字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗;求知而来，载知而去——图书室您的爱心能托起一项事业——希望工程;做人讲德，用水思源——自来水懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场你的美丽让我的价值进一步贬低——花坛寄语折花者别对我动手动脚——树木寄语;该出手时莫出脚——门寄语别爱我，我会害了你的——烟酒寄语晚上你休息，白天我休息，皆能延年益寿——路灯寄语我的形象全在你的举手举足之间——墙壁寄语三、某中学为帮助贫困学生读书，拟组织一次献爱心捐款活动，请你为该活动拟一条校园公益广告词。
节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家装。
献上一片爱心，托起一片希望，手拉手，一个都不能少。
我为人人，人人为我，献出爱心，捐书捐款!阳光、雨露、雪中炭；真爱、慈善、人间情!情系困难兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心！四、请拟一条以?购买体彩?为内容的公益广告词。
体彩手拉手，公益心连心。
中奖欣喜，贵在参与。
奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。
体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。
体彩牵人回首，幸运走遍神州。
投注热情，好运来临。
五、、请拟一条以?公民义务献血?为内容的公益广告词。
一则公益广告的赏析
我看过很多公益广告，每一则都让人受益匪浅，我印象最深刻的是一则日本儿童基金会的公益广告。
这则广告的故事是发生在在一所小学的绘画课堂上，老师计划用一种完全开放的形式来培养孩子们的创作和想象能力，让孩子们画出他们心里所想到的东西。
于是，各种造型独特、色彩艳丽的昆虫、动物跃然纸上，唯独有一个小男孩把画纸全部涂黑，一张接着一张，非常专注。
其他孩子都放学了，空荡荡的教室里小男孩仍然埋头涂黑，夜幕降临，家里的台灯下，小男孩一刻也没有停息。
老师和家长都认为小男孩得了什么病，忧心忡忡。
医生问小男孩在画什么，小男孩根本无暇应答，只顾着一张一张把白纸涂黑。
终于，小男孩被送进了精神病医院，病房里，他依然画着一幅幅黑色的作品……这时广告的故事情节开始推向高潮——细心的老师在小男孩的课桌里发现了一盒拼图游戏，而护士偶然在病房的地板上发现两幅黑色的图画可以互相拼接。
此时医院的专家与医生们将孩子画的黑色图画集合起来，在体育馆的地面上开始铺排，最后，一条活泼可爱硕大无比的大鲸鱼展现在众人面前。
这则广告的标题是：一个孩子的想象力是无限的。
这则广告让我感触颇多，小男孩在满纸涂黑的时候家长、老师、医生都认为他精神压抑、缺乏想象力，没想到这个孩子的想象力才是最令人佩服与感叹的。
一个孩子寡言、内向，并不表示他脑内的世界一片漆黑，只是我们大人缺乏想象力去理解他们的想法。
所谓公益广告，是为了达到某种宣传目的而进行的非营利性广告，公益广告作为一种特殊的广告形式，发挥着宣传和教育的重要作用，是社会公益事业的一个重要部分。
1.公益广告具有非营利性与社会性公益广告不以营利为目的，与其他广告相比公益广告还具有相当特别的社会性。
公益广告的主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，以此引发大众对某些社会热点、公益事件的关注，它是一种服务于社会的体现。
这则《一个孩子的想象力是无限的》的公益广告便是取材于日常生活中的一个普遍存在的问题——教育。
公益广告精彩案例分析
公益广告精彩案例分析1奥运专题海报这是我喜欢的一张奥运专题的海报设计，通常人们都会从运动项目、或是奥运五环来联想设计。
但我认为他的出发点很独特，运用了夸张的手法，用心电图的形式绘制了数字2008，运用了具有中国特色的红色，我认为是一个很好的创意，很好地反映出我们中国人民心系2008，关注奥运。
期待奥运。
2救助失学儿童海报（公益性）这个招贴让我感触很深，借用我们所熟悉的课程表，与我们形成了鲜明的对比，形象的讲述了山区孩子贫困的现状，也反映了现实，画面中山区里破旧的黑板墙让人觉得朴实又很寒心，黑板上歪歪扭扭稚嫩的粉笔字能让人体会到孩子们企盼上学的渴望。
主题很明确，左下方的广告文案虽然简短：扶贫助学，还孩子一张真正的课程表。
更是震撼人心。
3保护自然海报（公益性）这是一则富有创意的公益性广告，卫生纸的切口处是树林的形状，给人警示的作用，警示人们要节约用纸，过度浪费必然造成森林的滥伐，从而破坏自然生态环境，破坏我们赖以生存的家园。
左下角的广告语和品牌标识：少用几片，不仅让整个画面更加协调，更点明主题。
使整个广告深入人心。
起到了很好的宣传作用。
4雀巢品牌广告（商业性）雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。
广告图以其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了消费者的眼光。
以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了咖啡的香醇。
不过它的“金鱼缸”用得却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。
再辅以“别拦着我。
”亲切又具挑逗性的广告词。
运用的拟人手法，使广告更具有感染力，虽然广告的文案只是一句话，但给人留下极深的印象。
在广告业界创作圈里，“金鱼缸”的创意是很多创意专员极不屑考虑的。
它大多出现在一些房地产、招聘广告中，在这个广告中创意者从生活、生存空间狭窄的角度切入，鲜有创新之作！2左岸咖啡馆广告（商业性）左岸咖啡馆位于法国巴黎的塞纳河。
蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南称为左岸。
6.5《文化广告》赏析.
《文化广告》赏析
－பைடு நூலகம்综合表现
《文化广告》赏析
－－综合表现
《文化广告》赏析
－－综合表现
表现方法： 运用异维同构（矛盾空间）的方法，局部合理整体矛盾的视觉效 果，使整个画面诙谐有趣。让观者从视觉的趣味中感受到一种超越客 观世界的奇异感，通过整体图形空间构造的组织关系给人带来离奇的 视觉感受和丰富的想象空间。画面中儿童快乐的形态也让观者产生共 鸣。 色彩运用： 运用色彩的对比，增强视觉冲击力。鲜艳的色彩使人们有种快乐 充实的感觉。 版式运用： 运用三角型版式，正三角形的版式给人以稳定感，使整个画面 既不失生动与趣味，又具有稳定感。
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公益广告和文化广告作 品赏析
路漫漫其悠远
2020/4/9
六、公益广告和文化广告作品赏析
（一）、公益广告的内涵和构成要素 ❖ 公益招贴又称“公共服务性招贴”。即不以盈利为目的，而为
公共利益服务的广告宣传，它的发布旨在增进公众对突出社 会问题的了解，影响他们对问题的看法和态度，改变他们的 行为与做法，从而促进社会问题的解决或缓解。
❖ 20世纪第一次和第二次世界大战期间，世界范围内反对战争 的设计家创作了许多的招贴，呼唤人们拿起武器保卫国家， 恢复和平后，经济建设在全球生态的负效应又促使设计师们 提出了“生态保护与经济建设”如何平衡发展的问题。
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（二）、社会关注的五大公益主题
道德风尚类 节能环保类 赈灾救助类 扶贫助学类 反腐倡廉类
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❖ 公益广告是社会公益事业的一个最重要部分 。
❖ 三大特点: ❖ 社会的效益性 ❖ 主题的现实性 ❖ 表现的号召性
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公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国， 亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务 的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益 广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的 《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央 电视台开播《广而告之》栏目，揭开了我国公 益广告新的一页。
❖ 抗震救灾类
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（三）、富有艺术魅力的文化招贴（广告）
❖ 一、文化招贴的范围
❖ 文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、 电影、展览会、音乐会、文物保护、科技成果等 都可称之为文化招贴。这类文化信息内容给设计 师们提供了更加广阔的艺术想象和艺术表现的空 间，设计师们通过敢于创新的精神和敢于突破的 胆量，使用自己高超的表现技巧和独特的艺术语 言，阐释出自己对文化的理解。不同的民族和地 域，都有不同的文化特色，所以文化招贴体现了 很高的艺术价值。
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第16届中国国际广告节公益广告“黄河奖”银奖 2009戛纳国际广告节银狮奖
❖ 山水-山穷水尽——中国环境保护基金会
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中国公益广告黄河奖(影视金奖)
❖ 公益广告《还我山水》
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中国公益广告黄河奖(影视银奖)
❖ 尊重他人 尊重自己篇
❖
❖ 公益广告暑假生活篇《暑假的烦恼》
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❖ 商业广告的公益化 ❖ 酒的广告
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第16届中国国际广告节 中国公益广告黄河奖获奖金奖作品
春节感恩系列之战士篇、交警篇、环卫工人篇
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第16届中国国际广告节 中国公益广告黄河奖获奖金奖作品
中医系列--针灸篇、药罐篇、诊脉篇（中国红十字会）
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第二届全国艺术展演获奖工艺作品
❖ 大广赛 ❖ 世界读书日 ❖ 教育发展
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大学生广告艺术大赛作品
❖ 诚信
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中国公益广告黄河奖(平面银奖)
电子毒垃圾《惊叹篇》、《蜈蚣篇》、《蜘蛛篇》
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中国公益广告黄河奖(平面银奖)
❖ 丢脸之饭盒篇/丢脸之烟蒂篇/丢脸之塑料袋篇
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中国公益广告黄河奖(平面铜奖)
❖ 一点都不能少之除夕/端午/中秋
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中国公益广告黄河奖(平面铜奖)
❖ 请勿占用盲道
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21世纪人类面临十大全球性问题
❖ 石油告急 ❖ 全球气温升高 ❖ 水资源缺乏 ❖ 紫外线辐射量增大 ❖ 矿产资源耗竭 ❖ 耕地面积减少 ❖ 动植物品种和数量减少 ❖ 沙漠面积扩大 ❖ 人口膨胀 ❖ 粮食需求可能超出地球的供给极限
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公益招贴设计的范围很广：
“禁烟”公益广告 “公民义务献血”公益广告 “购买体彩”公益广告 “希望工程”公益广告 “说普通话”公益广告 “保护文化遗产”公益广告 “保护动物”公益广告 “关爱他人” 公益广告 “禁毒” 公益广告 “青年志愿者行动”公益广告 “环保” 公益广告 “关注心理健康” 公益广告 “关爱艾滋病患者” 公益广告 “节约用水、保护水资源” 公益广告 “诚信” 公益广告
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❖ 二、文化招贴的特点
❖ 文化招贴与公益招贴、商业招贴的区别在 于它根植于现实，传达出特定时空的具体 信息，文化招贴不同于公益招贴的社会责 任感，也不同于商业招贴的商业目的与功 利性。
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❖ 文化招贴常常用轻松愉悦的图形，使大街 上匆匆走过的人们驻足，文化招贴的设计 师常常花费很多时间和精力从不同的形式 方法入手，创造与人们视觉沟通的活动招 贴，就这一点而言，文化招贴成为一些最 有才能的设计师所乐于设计的招贴。
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中国公益广告 黄河奖(户外银奖)
❖ 温室效应-温度计篇 ❖ 自然资源保护协会
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中国公益广告黄河奖(户外铜奖)
❖ 关注全球气候变暖系列
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中国公益广告黄河奖(户外铜奖)
❖ 爱护地球--纪念第40个地球日
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“尊敬老人” 公益广告 “社会公德”公益广告 “助盲，关心残疾人”公益广告 “反腐倡廉”公益广告 “生命意义”公益广告 “下岗再就业” 公益广告 “尊师重教” 公益广告 “打击盗版”公益广告 “注意交通安全” 公益广告 汽车广告 校园公益广告
“和平与反战”公益广告 “生存环境与社会发展”公益广告 “人口控制与计划生育”公益广告 “守法与纳税”公益广告
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第一届全国大学生广告艺术大赛 平面作品二等奖
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包豪斯学院创造的几何抽象设计风格 田中光一（日本）
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香港设计师靳埭强作品
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