优秀公益广告作品评析
公益广告词赏析（精选13篇）
公益广告词赏析（精选13篇）公益赏析篇1红花绿草满园栽，风送花香碟时来花草丛中笑，园外赏其貌花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝距离产生美，谢绝亲密接触?来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
绿色──生命之源绿色是地球的本色绕行三五步，留得芳草绿森林是氧气的制造工厂踏破青毡可惜，多行数步何妨我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。
我为你美丽的心灵绽放小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
小草有生命，足下多留“青”。
一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴种一棵树，种一枝花，世界会更美好公益广告词赏析篇2一、“生命意义”公益广告：1、生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。
2、君当如兰，幽谷长风，宁静致远;君当如竹，高风亮节，坚韧不拔;君当如菊，洁身自好，寒芳自赏;君当如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。
3、正视生命意义，享受亲情温馨。
二、“下岗再就业” 公益广告：1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。
工作是靠不来的，有无出路，看你怎么想。
工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。
2、换个位置，也许对你更合适。
3、踏平坎坷，再上征途。
4、这支碗碎了，你就不吃饭了?5、掀过去，将拥有另一片天空。
6、换个插座，照样发光。
三、“尊师重教” 公益广告：1、师训如酒久酿沉香。
2、薪火相传,尊师重教。
3、尊师重教是中华民族的优良传统!4、尊敬老师,从小事做起。
四、“关注心理健康” 公益广告：1、尊重生命，追求成长。
2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望3、从小自立、长大自强。
4、珍惜健康，珍惜生命。
公益广告词赏析篇31、野生动物是人类的朋友!2、关爱生灵，保护鸟类。
3、开车莫压过路动物，可能有一窝待哺的小兽等她回家。
4、请不要扼杀我们的“祖先”。
5、尽量少用杀虫剂，除草剂等化学药品。
6、地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;7、保护野生动物，实现人与自然和谐共处!8、不鼓励买动物放生，善心可能导致恶果。
公益广告评析
公益广告评析公益广告评析公益广告评析找了很多的广告作品，看到5则优秀的广告作品，我觉得是很好的，现在拿来欣赏。
1、这个公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。
盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。
当盒内的纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。
这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。
2、一个巨型黑云状的大气球连接在车的排气管上，并用车子一天排出的尾气来充满气球。
黑云状气球上写着，“如果你一天不开车的话，看看我们呼吸的空气中能少排放多少一氧化碳。
”这是世界野生动物保护基金会202*年在中国做的广告。
3、这个广告是由世界自然保护基金会委托巴黎一家广告公司制作。
其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。
广告上有一行大标语：“在一切都还不晚之前”，用以提醒人们保护森林资源。
4、智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民。
搭配着这座翻新建筑上的数十个空调，再加上一句醒目的“使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖”，传递给人们一个重要的信息，过度地向空气释放二氧化碳同样是造成气候改变的主因。
5、这是比利时联邦气候变化研究部门、联邦大众健康服务部门、食品安全部门和环保部门联合推出的广告。
其广告语是：“在购买之前，想想他们会消耗什么？”通过滑稽的手法将电器和收音机等巨型化，将人们的注意力吸引到一个可以计算电器消耗的网站上。
以上五则公益广告用不同的手法表现形式，独特的创意，表现环保的主题。
广告1是在公共次所做的广告，在公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。
盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。
当盒内的纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。
这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。
用非常巧妙地手法来呼吁人们保护热带雨林。
广告2一个巨型黑云状的大气球连接在车的排气管上，并用车子一天排出的尾气来充满气球。
运用非常夸张的手法表现汽车尾气对空气污染的严重性。
公益广告点评：中国梦和为贵
公益广告点评：中国梦和为贵公益广告点评社会和谐的象征在《中国梦和为贵》这则公益广告中，宁静的水面上，出污泥而不染的荷花，金黄色的鸭子，他们和睦相处，无拘无束地荡漾在自己的世界里。
它们要告诉人们的，社会向这样和睦该多好，没有纷争、没有打扰，各人在各自的岗位上干好自己的事情。
团结就是力量，和睦就能成功，和睦，梦想就能飞翔，和睦，事业才能成功，和睦，人们就会象鸭子在花上游玩，就会象荷花争艳，就会象飞鸟那样自由自在地飞翔，幸福地享受生活。
构建社会主义和谐社会，应该是民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。
构建社会主义和谐社会，要遵循的是坚持以人为本，坚持科学发展，坚持改革开放，坚持民主法治，坚持正确处理改革发展稳定的关系，坚持在党的领导下全社会共同建设的原则。
《中国梦和为贵》这则公益广告，反映了构建社会主义和谐社会，实现社会和谐，建设美好社会，始终是人类孜孜以求的一个社会理想，也是包括中国共产党在内的马克思主义政党不懈追求的一个社会理想。
根据马克思主义基本原理和中国社会主义建设的实践经验，根据新世纪新阶段中国经济社会发展的新要求和中国社会出现的新趋势新特点，我们所要建设的社会主义和谐社会，应该是民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。
民主法治，就是社会主义民主得到充分发扬，依法治国基本方略得到切实落实，各方面积极因素得到广泛调动；公平正义，就是社会各方面的利益关系得到妥善协调，人民内部矛盾和其他社会矛盾得到正确处理，社会公平和正义得到切实维护和实现；诚信友爱，就是全社会互帮互助、诚实守信，全体人民平等友爱、融洽相处；充满活力，就是能够使一切有利于社会进步的创造愿望得到尊重，创造活动得到支持，创造才能得到发挥，创造成果得到肯定；安定有序，就是社会组织机制健全，社会管理完善，社会秩序良好，人民群众安居乐业，社会保持安定团结；人与自然和谐相处，就是生产发展，生活富裕，生态良好。
广告作品收集与分析
广告作品收集与分析——刘薇09广设09076010（一）公益广告作品公益广告作品赏析1：（1）（2）（3）这三幅广告作品是布洛城杯爱心助学公益广告大赛的获奖作品，整体的画面都很充实，也很简洁，但是画面的感染力和说服力很强，给人一目了然，铭记于心的深刻印象。
像第一幅广告作品和第三幅广告作品，画面几乎没有什么文字说明或是呼吁倡导之类，而是用简单的，我们孩子身边最最常见的书包，扩大了它们的面积或是体积来以此说明孩子的学习负担太重了，我们有必要也必须给他们缓解压力，救救孩子们。
而第二幅广告作品内容比较其它两幅内容相对的比较生动，丰富。
它把孩子比成一条龙，把龙封锁在笼子里，就是把孩子封杀在摇篮里，而孩子又是祖国的未来，未来的希望，把孩子这样封着等于就是把祖国的未来封锁，以小见大，说明正确教育孩子的重要性。
公益广告作品赏析2：(1) (2) (3)这三幅广告作品是有关国家税收的获奖作品，像第一幅广告作品把家和税联系在一起，巧妙的把“家”字的一点换成是税，去掉这一点（税），便不是家字，而变成了坟冢的冢字，这是一种自决前路，从另一方面讲，税收是构成一个国家的主要部分，没有了这个主要部分，国家的重大事情就无法实施，秩序也得不到保障，所以个人的小家也就不存在了，所以积极交税，是保证国家的存在也是在保护自己的家。
而第二幅广告作品是想说明交税是每个人必须的义务，绕税儿走就是步入迷宫，永远没有出路。
画面中。
将税字嵌入迷宫，形象生动，新颖独特，而寓意深厚。
第三幅广告作品将英文字母TAX与发展组成了一个警钟，警钟长鸣，是要人时刻记着，刻不容缓的义务：“纳税”！简洁有力！公益广告作品赏析3：这是一则关于行车安全的公益广告，意思是说:”安全驾驶，慢速驾驶，不然，万一你毁掉了一个人，那就等于是毁掉了一个家庭”。
可想而知，这样连缀带来的后果是多么的严重，画面表现得生动有力，电脑的执行能力也是很棒的，诉求点很明确，画面很充实。
公益广告作品赏析4这是一则关于奥运期间构建和谐主题的公益广告，是关于驾驶安全隐患的公益广告，换面中直接去一点，但却正中要害。
获奖公益广告作品
获奖公益广告作品近期，全国“助人为乐·最美志愿者”公益广告征集活动获得了圆满成功。
其中获奖作品的主题围绕“志愿服务”，力图为社会奉献出更多爱心和关怀。
本文将针对获奖公益广告作品进行分析和探讨。
在本次征集活动中，评选出一等奖的公益广告作品出自四川省成都市的刘冀文先生。
其作品以“彩虹工程”为主题，通过孩子们的视角诠释了志愿服务的价值和意义。
作品中，人物形象干净利落，栩栩如生，真实地展现了现代志愿者服务形式，让人至反面很有感触。
“彩虹工程”刘冀文先生的作品中，细致入微的色彩和造型设计，让人赏心悦目。
在作品中，孩子们在困境中接受感人的志愿服务，在“彩虹工程”志愿者的帮助下得到了改善。
这场景完美地演示了志愿者的力量和助人为乐的道德意义。
对于年轻人而言，这样一种对社会的奉献无疑是值得崇拜的。
此外，获奖公益广告作品还包括了一些特别的创意。
比如，安徽省池州市的公益广告作品“爱心手环”，以简洁而又生动的手语表演为切入点，突出弱势群体的需求并倡导爱心行动。
另外，山东省淄博市的“微笑早安”，以亲切的语言表达志愿服务的真挚情感，幽默的表现形式在相对凝重的主题中更加突出。
获奖公益广告作品的再创作和使用，将对社会道德教育、志愿服务事业的宣传和推广作出积极贡献。
相信，这些作品对于人们在实践中秉承助人为乐的精神，倡导关爱社会的共同愿景都将发挥积极的促进作用。
综上，获奖公益广告作品的精彩设计，生动表现，丰富的内容，严谨的创作等优点，都让人十分感恩。
同时，也希望更多的人能够通过这些作品，更深入地体验志愿服务的价值和意义，积极投身于志愿服务的事业中，为构建一个和谐美好的社会共同奋斗和努力。
最受瞩目的十佳广告赏析（公益广告篇）
最受瞩目的十佳广告赏析（公益广告篇）NO1.爱心传递篇广告名称：爱心传递篇情节描述：睡觉前妈妈给儿子洗了脚，然后又给自己的妈妈洗脚，这个情节让孩子看在眼里，小小年纪的他给妈妈打来一盆洗脚水，稚嫩的童声“妈妈，请洗脚”。
孩子第一次也给自己的妈妈洗脚了。
看来爱心是可以传递的。
制作公司：中国北京地区送选曾获奖项：CCTV国际电视广告大赛公益广告作品金奖相关评论：苹子：体现了母子的无限真情，我每次看了这个广告后都很感动，真的太好了。
莫言：爱，是一个永恒的主题！王强：爱心的充分体现。
俊哥：每一次看到这个广告都让我对生活有所领悟NO2.公德比赛——天气篇广告名称：公德比赛——天气篇情节描述：本片以天气预告的方式，描述了一位居民在家中凉台边发生的事情，一周都是晴天，为什么今天是小雨，明天是冰雹，后天又下雪的？原来是大家不注意环境卫生造成的。
特别有意味的是，这位居民虽然身受其苦，但他自己也随地向楼下吐痰，看来，建立起大家环保的意识还不那么容易啊！画面文字：“你家楼下天气好吗？”相关评论：郭云峰:这种既有创意引人发笑又发人深省的广告才是我的最爱NO3.保护森林资源——葛优篇广告名称：保护森林资源——葛优篇情节描述：本片以葛优作为代言人，用头发来形象地比喻树木、森林的重要性。
NO4.如果大人能像孩子一样沟通，和平就一定会降临广告名称：如果大人能像孩子一样沟通，和平就一定会降临情节描述：本片运用对比的手法，表现了成人世界中战争的残酷与儿童世界中的天真烂漫。
表达了人类强烈的爱好和平的愿望。
制作公司：北京曾获奖项：CCTV电视公益广告大赛优秀奖NO5.常回家看看广告名称：常回家看看情节描述：奶奶在家忙着做菜，等着儿孙们回家一起吃饭，但是一个接一个的电话打过来，都说自己没空，不回家吃饭了，连小孙孙都有应酬了。
望着这一桌子菜，老人失落了。
片尾的音乐让人感动，常回家看看吧，老人需要的是和儿女们一起说说话，吃个团圆饭。
NO6.举手之劳——晨跑篇广告名称：举手之劳——晨跑篇情节描述：一个小伙子在晨跑的过程中非常乐于助人，帮人推车，捡球，当看到地上的易拉罐动作潇洒地用脚踢到垃圾箱中，不料差了一点，易拉罐落在旁边了，这时又一位晨跑的姑娘把它捡起来，丢进垃圾箱中。
无声的世界公益广告评析
无声的世界公益广告评析
无声的世界公益广告评析
无声的世界公益广告是一部由中国残疾人福利基金会制作的公益广告，旨在呼吁人们关注聋哑人群体的生活和权益。
该广告通过一个聋哑女
孩的视角，展现了她在日常生活中所遇到的困难和挑战，同时也传递
了一个重要的信息：聋哑人也是有声音的，他们也需要被听到和关注。
该广告的制作非常用心，画面简洁却富有感染力。
在广告中，聋哑女
孩的表情和动作非常真实，让人感受到她内心的孤独和无助。
同时，
广告中的音乐也非常符合主题，通过简单的旋律和节奏，让人们更加
深刻地感受到聋哑人的世界是多么的安静和孤独。
除了制作精良之外，该广告的宣传效果也非常显著。
在广告发布后不久，就引起了社会各界的广泛关注和讨论。
很多人纷纷表示，通过这
个广告，他们更加深刻地认识到了聋哑人的生活和困境，也更加关注
和支持聋哑人的权益。
然而，该广告也存在一些问题。
首先，广告中的聋哑女孩虽然表现得
非常真实，但是她的形象过于单一，缺乏个性和特点。
其次，广告的
主题虽然非常重要，但是表现方式过于简单，缺乏深度和思考。
最后，
广告的宣传渠道和范围也有待进一步扩大和完善，以便更多的人能够看到和了解该广告的主题和宣传内容。
综上所述，无声的世界公益广告是一部制作精良、宣传效果显著的公益广告，它通过一个聋哑女孩的视角，向人们展示了聋哑人的生活和困境。
然而，该广告也存在一些问题，需要进一步完善和改进。
希望未来能够有更多的公益广告能够关注和支持聋哑人的权益，让他们的声音被听到和关注。
获奖广告作品评析
一则洗衣机的广告，他是放在商 场里的，他巧妙的将洗衣机将购 物袋结合起来，袋子里放了衣服 后就好像衣服在洗衣机里洗一样， 同时也寓意你的衣服用这款洗衣 机洗了以后就好像刚买来的一样。
WMF 刀的广告，他是放在杂志两页纸中间，翻开后就 好像被刀剃成了两半，能清楚地看到每个鱼刺，说明了 这款刀的锋利。
恋爱是青春的，是五彩缤纷的，是引人遐想的。作品把牛仔裤比作男人，硫化鞋 比作女人。通过二人之间的爱情动作来表现硫化鞋与牛仔裤是经典搭配，和宝达 硫化鞋的绚丽、色彩。
金犊奖获奖广告
这是一则公公益 广告，广告用 讽 刺的手法警示人 们去节约地球能 源。
这是用餐篇，体现了 带上just us情侣，就仿佛在彼此身边一样，带来无微不至 的关爱。
我心中的中国红是什么？是重庆火锅火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤子 之心；是略施粉黛的优雅风韵……中国红有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的 红领巾、犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中国红的内涵所在。采用中国特殊的毛 笔和水墨画的笔触来表现，更体现了浓厚的中国味和中国红的内涵和意义。
1.以滑板，椅子为创意点，运用滑板，椅子与卫生巾形状同构的方法，意蕴七 度空间卫生巾产品充满活力，健康，为女性展现出时尚，个性的品牌形象。
这是Harvey Nicholas商场 打折的广告。 它延续了他以往“打”的主 题。 这是说明商场的模特都被 “打”的求饶，体现了人们 对商场里东西的喜爱。
这是奥妙另类的促销广告，将衣服包裹在包裹 外面，消费者受到以后可以亲身其洗衣服，将 快递过程中弄脏的衣服洗干净，能直观的反应 给消费者奥妙的功效。
这是一则隔音玻璃的广告。 当你使用这种玻璃，外面摩托车 的声音卡车的声音 还有托垃圾桶 的声音都变得给你最安全的保护。
公益平面广告赏析
• 失去绿色 失去生命
AIDS IS STILL AROUND
• 预防AIDS 保护你自己
预防AIDS
AIDS保护你自己
谢谢观看
公益广告赏析
一、保护动物篇 二、禁烟篇
三、保护森林篇 四、绿色食品篇
五、我们的生命为以它们为代价？
吸烟有害健康
被处决的蔬菜
Martin Klimas ，这位在杜塞尔多夫高等专科学校 获得视觉传媒学位的艺术家，在德国曾经举办过很多 展览。上面是他本人最新的图片集，“被处决的蔬 菜”。 Martin的处决这些蔬菜，表达其对这个社会中的 垃圾食品的强烈抗议和控诉！通过蔬菜之死，来告诉 各位垃圾粉，回到健康的蔬菜中来，远离垃圾食品。
公益广告赏析
旺旺公益广告赏析
广告主：旺旺集团
媒体：平面广告
日期：（未发布）
注：21界金犊奖大陆一等奖
创意简述
屯水系列——仓鼠篇
屯水系列——鹈鹕篇
这一系列的广告是通过动物的形象来表达广告诉求，仓鼠和鹈鹕
都具有囤积食物的习性，利用它们生活习性这一点来表现水对于人类和动物的重要性。
评述
这系列的作品，具备了视觉吸引力和直观形象性两个特点。
运用了卡通动物的表现形式，将仓鼠和鹈鹕拟人化，这种形象符号会引发消费者的联想，继而产生好感。
旺旺的主要目标受众是儿童，这种方式的效果尤为显著。
这系列广告突出了画面的视觉中心，仓鼠口中的瓶子矿泉水，鹈鹕喉囊中的大桶矿泉水，没直接出现在画面中，而是运用形状来体现，避免了生硬的叠加，使其具有了些幽默可爱的元素。
这“异化”的部分就是最佳的视角点。
广告的创意很出彩，仓鼠和鹈鹕都有存储食物的习惯，把它们的食物换成了瓶装的水和桶装的水，一看就知道它的表现寓意。
当动物都知道水的重要性时，人类还要继续浪费水资源吗？比起那些传统生硬的说教性广告，更容易让受众接受。
公益广告案例分析
这部作品的社会美还表现在这个孩子的 劳动产品上。
开始，孩子稚嫩地扯着她的头发，到后来 孩子拿出剪刀一点一点的剪掉自己的头发。 孩子为了达到她心中的目的，学会了劳动-----剪头发。稚嫩的双手剪出自己想要的短 发，这也应该算是一种劳动产品吧。再想 到这个产品所蕴含的意义，谁又能说它不 美呢？
这部作品的社会美还表现在它的内容和 主题上。
孩子看见家里人到了楼下，立马拿出剪刀 来剪掉自己的头发。正当大家疑惑不解时， 看到了开门进来的家人当中有一个光着头 的男孩。大家这才恍然大悟。原来他是为 了得了癌症的哥哥，为了不想让他感觉到 自己和别人的不一样。一个稚嫩的小孩况 且如此，那么大人呢？作者将关爱癌症儿 童的主旨寄托在这个小孩的身上。表现了 人类最纯真的真善美。这正是作为社会主 题的人最本质的美------内在美。
这部作品的社会美首先表现在实践的主儿童可以说是广告表现的永恒主题被认为是向视听者内心倾诉的秘广告。影片 简短，内容简单，却意义深刻。
这部作品的社会美首先表现在实践的主 体上。
儿童可以说是广告表现的永恒主题，被认 为是向视听者内心倾诉的秘诀。本片主角 是一个稚嫩的小孩。开篇是这小孩稚嫩的 扯头发，瞬间让观众有一种爱怜的感觉。 作者抓住儿童这一社会实践主题达到了他 最基本的目的------吸引观众。
这部作品的社会美还表现在这部作品的主 题上------关爱癌症儿童。孟子说“充实之 谓美”。作者将此主题深深的潜入整个作 品中，给我们呈现了一个充实而又美丽的 作品。
公益广告案例分析
公益广告案例分析公益广告是指以社会公益为主题，通过媒体传播，旨在引起公众对社会问题的关注，唤起社会责任感和行动力的广告。
在当今社会，公益广告的传播途径多样，形式丰富，其影响力也日益凸显。
本文将通过分析几个著名的公益广告案例，探讨公益广告的特点、传播方式以及对社会的影响。
首先，我们来看一则关于环境保护的公益广告。
在这则广告中，以一只可爱的小熊为形象，呼吁人们关注环境污染对野生动物的影响。
通过生动的画面和感人的音乐，广告向观众展示了环境破坏对动物家园的破坏，引起了观众的共鸣和关注。
这种公益广告通过情感共鸣的方式，成功地唤起了公众对环境保护的关注，起到了良好的社会效果。
其次，我们来看一则关于儿童教育的公益广告。
在这则广告中，通过记录孩子们接受教育的场景，展现了教育对孩子成长的重要性。
同时，广告还指出了很多贫困地区的孩子因为家庭贫困无法接受教育的现状。
这种公益广告通过展现教育对孩子成长的重要性，唤起了公众对教育公平的关注，引发了社会对贫困地区儿童教育的关注和援助，为改善教育不公平现象起到了积极的作用。
最后，我们来看一则关于交通安全的公益广告。
在这则广告中，通过展示交通事故对家庭的影响，呼吁人们遵守交通规则，珍惜生命。
这种公益广告通过展示交通事故对家庭的破坏性，引起了公众对交通安全的重视，促使人们更加遵守交通规则，减少交通事故的发生，保障了社会的安全和稳定。
综上所述，公益广告通过生动的画面和感人的故事，成功地唤起了公众对社会问题的关注，引发了社会的共鸣和行动力，对社会产生了积极的影响。
因此，公益广告在社会传播中具有重要的地位和作用，我们应该进一步加强对公益广告的研究和推广，共同营造一个更加和谐、美好的社会。
一则公益广告的赏析
我看过很多公益广告，每一则都让人受益匪浅，我印象最深刻的是一则日本儿童基金会的公益广告。
这则广告的故事是发生在在一所小学的绘画课堂上，老师计划用一种完全开放的形式来培养孩子们的创作和想象能力，让孩子们画出他们心里所想到的东西。
于是，各种造型独特、色彩艳丽的昆虫、动物跃然纸上，唯独有一个小男孩把画纸全部涂黑，一张接着一张，非常专注。
其他孩子都放学了，空荡荡的教室里小男孩仍然埋头涂黑，夜幕降临，家里的台灯下，小男孩一刻也没有停息。
老师和家长都认为小男孩得了什么病，忧心忡忡。
医生问小男孩在画什么，小男孩根本无暇应答，只顾着一张一张把白纸涂黑。
终于，小男孩被送进了精神病医院，病房里，他依然画着一幅幅黑色的作品……这时广告的故事情节开始推向高潮——细心的老师在小男孩的课桌里发现了一盒拼图游戏，而护士偶然在病房的地板上发现两幅黑色的图画可以互相拼接。
此时医院的专家与医生们将孩子画的黑色图画集合起来，在体育馆的地面上开始铺排，最后，一条活泼可爱硕大无比的大鲸鱼展现在众人面前。
这则广告的标题是：一个孩子的想象力是无限的。
这则广告让我感触颇多，小男孩在满纸涂黑的时候家长、老师、医生都认为他精神压抑、缺乏想象力，没想到这个孩子的想象力才是最令人佩服与感叹的。
一个孩子寡言、内向，并不表示他脑内的世界一片漆黑，只是我们大人缺乏想象力去理解他们的想法。
所谓公益广告，是为了达到某种宣传目的而进行的非营利性广告，公益广告作为一种特殊的广告形式，发挥着宣传和教育的重要作用，是社会公益事业的一个重要部分。
1.公益广告具有非营利性与社会性公益广告不以营利为目的，与其他广告相比公益广告还具有相当特别的社会性。
公益广告的主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，以此引发大众对某些社会热点、公益事件的关注，它是一种服务于社会的体现。
这则《一个孩子的想象力是无限的》的公益广告便是取材于日常生活中的一个普遍存在的问题——教育。
公益广告精彩案例分析
公益广告精彩案例分析1奥运专题海报这是我喜欢的一张奥运专题的海报设计，通常人们都会从运动项目、或是奥运五环来联想设计。
但我认为他的出发点很独特，运用了夸张的手法，用心电图的形式绘制了数字2008，运用了具有中国特色的红色，我认为是一个很好的创意，很好地反映出我们中国人民心系2008，关注奥运。
期待奥运。
2救助失学儿童海报（公益性）这个招贴让我感触很深，借用我们所熟悉的课程表，与我们形成了鲜明的对比，形象的讲述了山区孩子贫困的现状，也反映了现实，画面中山区里破旧的黑板墙让人觉得朴实又很寒心，黑板上歪歪扭扭稚嫩的粉笔字能让人体会到孩子们企盼上学的渴望。
主题很明确，左下方的广告文案虽然简短：扶贫助学，还孩子一张真正的课程表。
更是震撼人心。
3保护自然海报（公益性）这是一则富有创意的公益性广告，卫生纸的切口处是树林的形状，给人警示的作用，警示人们要节约用纸，过度浪费必然造成森林的滥伐，从而破坏自然生态环境，破坏我们赖以生存的家园。
左下角的广告语和品牌标识：少用几片，不仅让整个画面更加协调，更点明主题。
使整个广告深入人心。
起到了很好的宣传作用。
4雀巢品牌广告（商业性）雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。
广告图以其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了消费者的眼光。
以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了咖啡的香醇。
不过它的“金鱼缸”用得却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。
再辅以“别拦着我。
”亲切又具挑逗性的广告词。
运用的拟人手法，使广告更具有感染力，虽然广告的文案只是一句话，但给人留下极深的印象。
在广告业界创作圈里，“金鱼缸”的创意是很多创意专员极不屑考虑的。
它大多出现在一些房地产、招聘广告中，在这个广告中创意者从生活、生存空间狭窄的角度切入，鲜有创新之作！2左岸咖啡馆广告（商业性）左岸咖啡馆位于法国巴黎的塞纳河。
蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南称为左岸。
无声的世界公益广告评析
无声的世界公益广告评析
《无声的世界》是一部充满情感与思考的公益广告短片。
它以一
场交通事故为开端，让观众看到了听障人群的现实处境，引起大众对
他们面临的沟通困难的关注和思考，呼吁更多的人关注和尊重听障人群。
该片的画面非常简洁明了，主要分为两个部分：第一部分是事故
现场的描写，无声画面强调了听障人群无法在危险来临时通过声音来
进行反应；第二部分是主人公在家中与父亲的互动，父亲的手语和主
人公的面部表情使得观众更加深入地感受到听障人在生活中所面临的
难处。
同时，夜色中的图像，以及简介的镜头语言让观众情感上能够
产生共鸣。
除了影像的表现方式，该片的背景音乐也非常出彩。
钢琴和小提
琴的合奏让观众体验到了美好的和谐感。
同时，由于没有声效和对白，音乐成为整个片段情感表达的主要工具。
观众可以因此更加深入地探
索听觉障碍者的世界。
《无声的世界》凭借着其优雅、温情的画面和发人深省的主题，
引起了社会各界的极大关注。
最后，该片给人留下了一个深刻的印象，督促我们重视听障人群，让他们生活在一个更加尊重和平等的环境中。
公益广告分析
案例分析
• 人类很难体会到被虐待动物的痛苦，该案例将动 物以冷血无情的形象出现，当人类和动物的主宰 地位发生了互换，动物需要通过屠杀人类获得所 谓的“时尚”，举办以人体器官和毛发为装饰的 时装秀，那是多么血腥和惊悚的画面。尤其片尾 笼子中小女孩惊恐万状的眼神，给人难以名状的 震撼以及警醒。短片旨在用换位思考的方式让大 家认识到，动物与我们人类一样，有思想，有感 情， 有它们自己的生活方式和对自由的向往。我 们不要为了自己的私利随意破坏、伤害它们的躯 体，私自决定它们的存亡。
• 中间部分：画面开始像后台移动，越往里面走， 灯光愈是阴暗，环境气氛逐渐散发出令人毛骨 悚然的感觉，背景音乐也变得悲凄忧伤，墙上 挂的是人类的身体部件，铁笼子里关的是惊魂 未定的人类，画面定格在一个小女孩脸上，面 露惊恐，眼眶里泛著无助泪光，双手还紧紧抓 著铁栏框，发抖害怕地看向镜头。
•
广告文案部分 每年，过亿动物因满足人类的美而惨死 请脱掉身上的皮革，穿回美丽的人性
公益广告分析
—保护动物《勿施于人》
组员：
《勿施于人》公益广告分析
善待动物组织--（PETA组织 — People for the Ethical Treatment of Animals）是全球最大的维护动物权益组 织。PETA成立于1980年，会员超过200万 名，它的宗旨是确立和保护所有动物的权 益 。PETA奉行简单的原则，即动物不是 供我们食用、穿戴、做实验或娱乐的。 PETA的工作方式包括公众教育、虐待动物 行为调查、拯救动物、立法、特别活动、 名人参与和抗议活动。本广告片是由北京 奥美特地为PETA 制作的。
这则广告突破了以往中国公益广告直截了当进 行说服的方式，增加了广告的艺术性和趣味性， 通过强烈的视觉震撼，让更多的人正视“保护 动物”这一话题，用独树一帜、逆向思维的方 法将广告信息传播开去，从而提高广告信息的 传播力。“没有买卖就没有杀害”“爱护动物， 珍惜生命”，名人代言公益广告为保护野生动 物贡献自己的一份力量，可见无论是普通人还 是名人，爱护动物都是我们义不容辞的责任。
五则公益广告赏析
五则公益广告赏析（一）奥运公益广告（新记录篇）广告语：每天都有新纪录，奥运就在你身边此则广告通过纪实的手法，拍摄四组最为常见的人群。
在他们的生活中，奥运精神激励着他们超越自我，创造出不平凡的纪录。
公益广告，对于观众不仅仅是提示或者说教的作用，更多的应该是引起共鸣和激励。
广告通过一分钟讲述四个人物与故事，在短短的几十秒甚至十几秒钟的时间里，把一个故事、一个立场、一个建议或者一种规劝说得明白清楚，只有这样，此广告才能给人最直观的引导。
在素材上选择了非常朴实和常见的小事，这样更有可信度和真实性。
例外本广告采用暖色调，给人以亲切和温暖的感觉。
因为是四段式的结构，第一段给人以紧张的感觉，引起人们的注意力后，慢慢放松，最后舒缓。
伴随着淳朴的人声伴唱，给观众以十分亲切、就在自己身边的感觉。
广告分别讲述了：送水工创的送水新纪录，交通指挥员连续三天路面违章为0，建筑工地的安全施工465天，消防员184次无懈配合，引起了观众的共鸣，奥运的记录不仅在赛场上打破，也在生活中，激励这普通民众追求超越的生活。
（二）帮妈妈洗脚广告语：将爱心传递下去广告以孝为主题，通过一家三代人之间洗脚的事情表现出来。
最终引申出：父母是孩子最好的老师。
孝敬老人是中华民族的优秀传统，而孝心的培养要从娃娃抓起。
里面的两位母亲,一位慈祥可亲,一位贤惠孝顺。
而里面的两个孩子，一个以身做则，一个懂事可爱，受母亲的影响，小小年纪就懂得孝敬父母!中国自古讲求孝道，孔子言：“父母之年，不可不知也。
一则以喜，一则以惧。
”也就是讲，父母的身体健康，儿女应时刻挂念在心。
广告以小见大，通过洗脚一事表现中国的传统美德——孝。
感动了不知多少人，也引起很多人的自我感慨。
通过孩子给母亲洗脚这样一件普通的事来告诉我们，要多关心父母孝敬父母，广告中没有什么波澜，没有我们所说的故事中的矛盾冲突，它完全是一个普通家庭里发生的一件普通的事情，正是这样一件普通家庭的普通事却不知赚走了多少人的眼泪，不知唤醒了多少人，让多少人开始感受到他们父母的辛苦，开始理解父母。
最触动人心的平凡——赏析公益广告《筷子》
最触动人心的平凡——赏析公益广告《筷子》公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。
从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。
1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。
印象深刻的是2014年春晚一则公益广告《筷子》，不负众望赢得了广泛的社会反响，取得了很好的传播效果，达到了它的广告目的。
《筷子》开篇就说明了表现的物像是筷子。
然后以8个不同地区场景表现8个不同的主题：启迪、传承、明礼、关爱、思念、睦邻、守望、感恩。
这8个场景来自中国的不同城市和外国有华裔居住的城市，都是以各地方言表现，并且都以筷子作为连接，展示了浓浓的中国特色。
广告的结尾点题：一双筷子，承载中国数千年的情感。
有滋有味，幸福中国年。
跃入眼帘的第一组画面是广州西关家庭的餐桌上，老人正用筷子给牙牙学语的宝宝品尝不同的味道。
这组横向组合的画面中，筷子的意义已发生转移，喻指人生体味。
但从筷子与老人的关联性来看，此时的筷子代表老人的人生阅历，老人借用筷子教孩子体会人生味道，这即是启迪。
第二组画面在上海长宁，妈妈正在教女儿如何使用筷子。
画面中妈妈与女儿以及女儿与筷子之间产生的“对话”，让“不在场”的观众产生共鸣，中国人就该会使用筷子，那是文化，应该传承。
此时筷子的意义升华为中国文化的符号。
第三组画面是福建永定客家土楼，小男孩正准备伸出筷子夹菜，却被父亲阻止。
筷子在餐桌上形成的独特“礼法”，制约着人们的行为，即“明礼”。
一直到最后一个画面，“用筷子”这一行为分别表达着关爱、睦邻以及父母对宝宝的期待、守望。
《筷子》采用暖色调的画面色彩和柔美温情的背景音乐，给人以一种温暖的感觉，颜色与声音相结合，通过这种外部的感官刺激，以春节期间合家团圆为切入点，引人想象，触动泪点，想念亲人。
获奖作品分析
银犊奖 公益广告《缺水的名画》
• 整幅画的背景 偏灰暗，奠定 了画面的色彩 基调。沙漠和 干裂的土地以 及土地上半面 裂开的贝壳都 反映出了缺水 的程度，整个 事态的严重性。
• 没有水，生物就会失去生命；正如画中“没有水，就 没有神话”一样。警醒着人们水对人类的重要性，呼 吁所有人珍惜水资源。
一等奖 《舞动生活》
• 将我国民间艺术皮 影作为创意来源， 给它们赋予了新的 动作，两张分别以 街舞和芭蕾为主题， 用皮影主体和舞蹈 身影的结合，体现 了中西文化的结合。 • 舞蹈，体现出积极的生活态度，是热爱生活的表现。 画面中不管是街舞的单手支撑还是芭蕾的单脚支撑， 都不是传统意义上的“四平八稳”，但也不是毫无支 点、毫无平衡可言。 • 画面背景简单清新，更利于突出主体部分。整个作品 体现出我们生活中既有民族的，也有世界的。
金犊奖 永和豆浆
• 主体部分置于中间偏上位 置并将之放大，突出了主 体；画面背景为绿色，简 单清新，更有利于突出主 体部分。 • 白色的碗代表了永和豆浆 的纯净；碗里绿色天然的 植物更是形象的体现了永 和豆浆纯天然，无污染的 高品质特点。 • 内容主题“即使是最后一 滴也全是绿色天然”点明 整个广告的主题：永和的 每一滴，都像泉一样纯净， 牧场那么天然。
金犊奖 保护水资源
该流量计费器的 创意是由生活中 最常见的水龙头 而产生：当手机 上网浏览时，水 龙头回不停地流 水；当没有上网 浏览的时候，水 龙头是没有水流 出的。
水龙头的创意会提醒用户避免不必要的浪费。这样，在 用户的心中不仅可以起到保护水资源的暗示，而且在现 实生活中也会提醒用户不要不要浪费水资源，从而达到 避免浪费水资源的目的。
一 等奖 《可口可乐公益环保广告》
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优秀公益广告评析
Embrace your life (88s)
By Sussex safer roads 广告作品脚本
广告主题
为了您和您家人的健康，请在驾驶时系好安全带。
创意评论
1、整个广告没有一句台词，全部情节的发展和主题升华就靠背景乐的烘托、演员的表情表
现和最后出现的字幕，这是区别于其他一般广告的最大特点。
2、这则广告的主题是：“驾驶时，请系好安全带”，但是这则广告的场景设置却是在家中。
只是通过男人的动作，告诉人们这是在驾车。
这种反常的场景选择也是这则广告独特并且吸引人的原因。
3、运用家庭的温馨，让人们从情感上接受了“驾驶时，请系好安全带”。
4、以母女的手构成安全带的形状，让我想到，安全带是你的家人亲情的基本保障。
5、沉静的背景乐让观众在安静之中受到深深震撼，不再是吵闹和喧嚣，甚至喧嚣的环境中
“恐吓”观众了。
技巧分析
1、画面节奏快慢结合。
整个广告的画面好像是在慢放，在序号14的特写镜头中，画面
更是几近静止。
但是在序号13的镜头中，男人好似被撞击的镜头，速度特别快。
这种对比给我很大的冲击，仿佛真的感受到了车祸时的巨大冲击力，间接体会到，为了生命安全一定要系好安全带。
2、情感技巧的运用。
运用亲情和家庭的温暖感，让原本冷漠严肃的公益广告更加让我
们接受。
3、对比性强。
这里体现在两个方面，一是背景乐的变化，由温馨舒缓的钢琴音乐变成
低沉悲伤的大提琴和戛然而止的静止；二是人物表情的变化，前半段大部分由三位主人公的微笑铺垫一种安全下其乐融融的氛围，这与后面的愁容形成强烈对比，让我们在不自觉中接受了：系好安全带就是快乐温馨的保障，这一结论。
4、象征手法。
把母女俩的手扣在一块儿，像安全带的形状。
环成安全带的母女的手象
征着亲情，在感叹创意的同时，也深深被深层的人文意义所感动了。
目标受众
家庭中的驾驶者广告效果缺陷和不足。