优秀公益广告作品评析

优秀公益广告评析

Embrace your life (88s)

By Sussex safer roads 广告作品脚本

广告主题

为了您和您家人的健康，请在驾驶时系好安全带。

创意评论

1、整个广告没有一句台词，全部情节的发展和主题升华就靠背景乐的烘托、演员的表情表

现和最后出现的字幕，这是区别于其他一般广告的最大特点。

2、这则广告的主题是：“驾驶时，请系好安全带”，但是这则广告的场景设置却是在家中。

只是通过男人的动作，告诉人们这是在驾车。这种反常的场景选择也是这则广告独特并且吸引人的原因。

3、运用家庭的温馨，让人们从情感上接受了“驾驶时，请系好安全带”。

4、以母女的手构成安全带的形状，让我想到，安全带是你的家人亲情的基本保障。

5、沉静的背景乐让观众在安静之中受到深深震撼，不再是吵闹和喧嚣，甚至喧嚣的环境中

“恐吓”观众了。

技巧分析

1、画面节奏快慢结合。整个广告的画面好像是在慢放，在序号14的特写镜头中，画面

更是几近静止。但是在序号13的镜头中，男人好似被撞击的镜头，速度特别快。这种对比给我很大的冲击，仿佛真的感受到了车祸时的巨大冲击力，间接体会到，为了生命安全一定要系好安全带。

2、情感技巧的运用。运用亲情和家庭的温暖感，让原本冷漠严肃的公益广告更加让我

们接受。

3、对比性强。这里体现在两个方面，一是背景乐的变化，由温馨舒缓的钢琴音乐变成

低沉悲伤的大提琴和戛然而止的静止；二是人物表情的变化，前半段大部分由三位主人公的微笑铺垫一种安全下其乐融融的氛围，这与后面的愁容形成强烈对比，让我们在不自觉中接受了：系好安全带就是快乐温馨的保障，这一结论。

4、象征手法。把母女俩的手扣在一块儿，像安全带的形状。环成安全带的母女的手象

征着亲情，在感叹创意的同时，也深深被深层的人文意义所感动了。

目标受众

家庭中的驾驶者广告效果缺陷和不足