第六讲广告媒体的选择

（二）售点广告
售点广告（point of purchase advertise，POP） 泛指出现在销售现场起促销作用的各种广告。
优势 • 直接面向消费者，针
对性强 • 营销造势效果明显
劣势 • 接触面局限于现场 • 要求有比较专业的设
计人员 • 干扰因素多
SIEMENS广告展位
（三）直邮广告媒体
优势
• 传播速度快 • 覆盖面广 • 灵活性强 • 成本低 • 移动性强
劣势
• 信息易逝，易被疏忽 • 形象性差
四电视
1、电视广告的一般形式
（1）冠名式广告
所谓冠名式广告，就是指在节目前加上赞助商或者广 告主名称或品牌名称。
（2）插播广告
插播广告是在节目的间隙，通常是在节目的开头、中 间关键点处和最后（往往是下一个节目的开始）进行播 放。
• 易引起受众反感 • 传播范围较小
• 效果易测定
• 费用低廉
第三节广告媒体的选择
一广告媒体的评价指标
（一）视听率（Rating） 指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的
百分比。它是对电视、广播及某些户外媒体进行评价的重 要指标，反映了媒体实际的质量参数。
假设电视机的总家庭群体为5个，其中有2个家庭在收看节目 A，1个家庭在收看节目B，一个家庭在收看节目C，则节 目A的收视率为40%，节目B、C的收视率分别为20%。
（3）电子类：主要指电子显示屏，大型LED、移动TV、 液晶广告电视机等。
（4）空中类：如气球、横幅、旗帜等。
2、户外广告媒体的优劣势
优势
劣势
• 视觉冲击力 • 24小时全天候 • 信息冲击力强 • 选择性强
• 可传递信息有限 • 效果难以测评
麦当劳的创意交互式户外广告牌 它其实是一个拼图游戏，玩过“华容道”游戏的朋友对这个游戏肯定 不陌生。把这块广告牌矗立在公交车站边，肯定会吸引不少候车的人来过 把瘾。个人感觉这样的交互式游戏广告牌和触摸屏广告一样吸引人，但不 要忘记这种广告牌的造价成本要比触摸屏低很多。高效而成本低廉的广告 形式相信会受到不少厂商的青睐。
1、大众性 2、便携性 3、空间无限性 4、实时性 5、延展性 6、针对性
手机媒体的主要形式：
1、短信 2、彩铃 3、冠名 4、软文传递 5、植入式插播
互联网网站已经不算新媒体了，开始成 为传统媒体，最快、最便捷的信息获取方 式已经不是互联网，而是移动终端。不仅 是一般意义的传播载体，而且创造了一个 全新的营销平台：
“绿色”广告
类别：产品／服务 广告主：GILLER REISEN 作品名称：雪粉 产品：旅行提供 广告公司：德国慕尼黑 TARGET MARKETING＆ COMMUNICATION
六 其他广告媒体的特点
（一）户外广告媒体（outdoor，OD）
1、类别
（1）绘画类：以喷绘画为主，制作简单，便于复制。 （2）光源类：以霓虹灯、灯箱为主，在晚间视觉效果非 常好。
人手一部、随时随地
--新浪网总编辑陈彤
移动电视：
移动电视一般主要是指在公共汽车等可移动物体内通过电 视终端以接受无线信号的形式收看电视节目的一种技术或应 用。但是广义上只要以一切可以以移动方式收看电视节目的 技术或应用，这就包括了狭义的移动电视、手机电视等其他 。
移动电视媒体特征：
1、传播范围广泛 2、受众可变性强 3、形象化立体化思维 4、资源的有限性 5、效果的难以评估性
同样的运作适用于个人收视率的计算，如果这5个 家庭每户住有2人，则群体总额为10人。家庭成员收 看电视的情况如下表：
• 按媒体时效分类：长期、短期媒体；快速、慢速 媒体
• 按受众感觉：视觉媒体、听觉媒体、视听觉媒体
• 按媒体的影响范围：国际性媒体、全国性媒体、 地区性媒体
• 按广告信息在传播中的比值：借用、专用媒体
第二节：主要广告媒体的特点
一、报纸广告的优缺点
优点
缺点
• 传播范围广，读者众多;
• 时效较短
• 传播速度快;
（3）植入式广告
所谓植入式广告，也称为隐性广告，简单地说
就是将节目内容和产品信息合而为一。
2、电视广告的优劣势
优势
• 形象生动，说服力强 • 辐射面广，渗透力强 • 传播迅速，时空性强 • 直观真实，理解度高 • 表现手法多样，艺术性强
劣势
• 信息时效性短 • 信息量相对减少 • 广告费用高 • 选择性低
• 注目率低；
• 选择性强，便于受众查存。 • 印刷效果欠佳；
• 版面多，信息量大，编排灵活 • 感染力差。
• 可信度高 。来自百度文库
二 杂志
优势
劣势
• 读者明确，针对性强 • 有效期长，印刷精美 • 受众理解度高 • 广告内容含量大
• 灵活性不够 • 成本费用高 • 受众局限（发行少、受众少）
三 广播
第六专题
广告媒体及选择
本章要求
掌握报纸、杂志、广播、电视、互联网 五大媒体及户外媒体、直邮媒体、POP媒 体等的基本特征及局限性。
掌握各种广告媒体的评价指标并能根据 广告策划方案选择合适的广告媒体。
第一节 广告媒体的含义及功能
一、广告媒体的含义 媒体，就是信息借以传递的载体、工具。 广告媒体就是承载和传播广告信息的物质 载体（工具）。
直邮广告（direct mail advertising，DM），
是指将印就的印刷品，用邮寄方式，传达广告主
所要传达的信息的一种手段。
1、类型
（1）商业信函
（2）邮送广告媒体
（3）新兴的DM广告媒体
手机短（彩）信广告
电子邮件广告
2、直邮广告媒体的优劣势
优势
劣势
• 广告主参与媒体，选 择性强
• 广告诉求直接，针对 性极强
五新媒体广告
新媒体广告：
新媒体是相对于报纸、广播电视等传统媒体而言的， 是指伴随着数字化技术而出现的信息传播的媒介，例如手 机、数字电视、博客、微博等都属于新媒体。在新媒体中 播放的就是广告新媒体广告。
新媒体的特征：
1、点对点传播 2、无限存储性 3、传播互动性
（一）手机媒体
手机媒体广告的特征：
二、广告媒体的特性
物质性：客观世界中可感知的东西。 信息性：定义可知 时间性：长、短；快、慢 空间性：井水河水 适应性：（量身定制）
三、广告媒体的分类
• 按媒体的物质属性分类：电波媒体、印刷媒体、 户外媒体、邮政媒体、POP媒体、人体媒体、包 装媒体、礼品媒体、其他媒体
• 按媒体受众面：大众、中众、小众媒体