新媒体与文化产业

新媒体与文化产业(一)

2007-6-11 阅读8928次本站网友权莉发表权莉专栏【字体：大中小】上一篇<<>>下一篇

第一节什么是新媒体

一、新媒体新在哪里

新媒体的“新”是相对于传统媒体的“旧”而言的。那么新媒体“新”在哪里？传统媒体“旧”在哪里？这一节我们主要解释这个问题。

传统媒体通常指的是平面媒体、广播媒体、电视媒体和网络媒体。

科学技术的迅猛发展，给传统媒体领域带来了许多新面孔：

比如新技术与电视媒体的融合，产生了数字电视、网络电视、IPTV；虽然都是电视，然而功能却不同。数字电视是电视节目的拍摄、制作、传输、发送、接受等过程由模拟技术升级为数字技术。升级后的电视节目有四个变化：一是画面更加清晰，相当于DVD的质量；二是声音更逼真；三是覆盖更广泛，有线电视无法覆盖的偏远地区数字电视都可以到达，而且成本很低；四是具有扩展功能，因为数字电视采用的是交互式广播电视技术，因而可以实现电视上网、电视商务、股票行情与分析、视频点播等功能。尽管数字电视相对于传统模拟电视技术上有很多的升级，但是传播方式没有太大的改变。网络电视，顾名思义是在互联网上看电视，它的技术和BT下载类似，用户可以直接和其他用户的电脑连接，共同分享视频数据。网络电视通常是越多人观看，速度就会越快。而IPTV则被称为互动式网络电视，它是通过电脑或是电视机加机顶盒收看电视节目，和传统的电视节目不同，IPTV可以实现以下几个功能，一是点播，不仅可以看到传统有着固定编排顺序的电视节目，也能够灵活地进行视频点播和节目预约。二是平移，IPTV还有电子菜单，实时快进快退、终端账号及计费管理、节目编排等多种功能。三是互动。方便快捷地享用因特网的各项内容服务，包括可视IP电话、互联网浏览、电子邮件、电子商务、网络游戏艺机其他在线信息咨询和娱乐等服务。由此可见，IPTV是集三网功能为一体，是三网融合的产物，也是今后新媒体的发展方向。

以手机为终端的媒体形态：

手机电视，也被称为移动梦工场，目前有两种实现方式，一是DMB这样将卫星或开

路广播与移动通信蜂窝网络的方式，图像清晰流畅，但是覆盖受区域限制；另一种是利用基于移动运营商的蜂窝无线网络，实现流媒体的多点对多点的传输；在中国，手机电视业务主导力量来自两方面，一是移动通信运营商，一是广电传媒机构。目前获得手机电视运营执照的是两家：上海文广新闻传媒集团和央视国际。在我国，2005年手机电视服务市场规模为

人民币1.5亿元，在政策、商业模式、3G、2008年奥运会等因素的推动下，预计2008年中国手机电视服务市场规模将达到人民币60.5亿元，2015年，手机电视将飞入寻常百姓

家。

手机报纸，实现方式有两种：一种是建立在短信或彩信技术基础之上，将报纸媒体的

新闻内容，通过短信或彩信对定制用户进行定时发送；另一种基于WAP方式，它是一种完整的手机报刊，具备丰富的内容并模拟传统报纸发行模式实行按天发行，一天一份报纸。

注:WAP是“无线应用协议”的简称，最早由摩托罗拉、诺基亚、爱立信等联合开发，目前加入这个标准中的成员单位已经达到200多个。基本原理和我们使用PC上网时使用的H TTP协议类似，但是专门应对手机屏幕小，操作主要使用数字键盘等特点进行了修改，是一种专用的通讯协议。其目的是将互联网的丰富信息和先进的业务引入到手机等无线终端之中，促成“手机上网”。一个形象的比喻：GSM、GPRS和CDMA等网络都是“公路”，而WAP是在公路行驶的“汽车（内容）”。

手机游戏

手机文学，比如手机彩信、手机小说等等。

目前，人们把手机成为“第五媒体”。

各种户外媒体：楼宇电视、地铁电视、公交传媒等；

另外还有大量以互联网衍生出的各种媒体新形态：

博客（Blog），在网络上发布和阅读的流水记录，通常被称为“网络日志”。当初，克林顿绯闻、“9.11”恐怖事件等事件都是通过博客影响深远，甚至有人预言“到2007年，博客的排名会超过《纽约时报》网站。”

播客、换客、维客等，电子杂志、RSS新闻聚合服务（网络站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式，网络用户可以通过RSS新闻聚合软件，在不打开网站内容页面的情况下，阅读支持RSS输出的网站内容。）搜索引擎等等。人们把这些新面孔统称为“新媒体”。

从这些罗列中，我们不难发现，这些新媒体有些是新技术，有些是新终端，有些是新的传播渠道，还有一些是新的传播形态等，它们只是新媒体的外延，而对新媒体的内涵界定并不清晰。

如果说新媒体新在终端，那么数字电视、IPTV的终端并没有改变，但是它是新媒体；如果说新媒体新在内容，那么手机报纸、手机电视、电子杂志等众多新媒体传播的内容并没有改变，而且新媒体还主动与传统媒体进行合作，广泛开展内容方面的合作，那么新媒体究竟新在何处？

新媒体是新技术带来的一种新的传播方式。

新技术主要是指计算机技术、通信技术、数字广播技术等；新的传播方式具体表现为互动性、个性化、移动性、实时性、融合化等。

二、新技术指得是什么？

新媒体技术主要指无线通信技术、计算机技术和数字广播技术。

无线通讯技术方面，目前在新媒体中运用比较广泛的是固网业务和移动网业务。以移动网业务为例，看技术的进步为业务形态带来了哪些变化。移动网的发展历史只有20多年，从八十年代开始，到现在整个移动通信用户在全球范围已经接近30亿。中国的移动电话网今年正好是20周年，从1987年引入到今天为止，最新的户用数据已经超过4.8亿，普及率已经超过了35%。

移动技术的发展经历了三个阶段：第一代移动通信技术（1G），采用模拟技术，实现移动语音业务；第二代移动通信技术（2G）采用数字技术，提供语音、短信、图片等综合业务，以GSM和CDMA为代表，GSM(Global system for mobile communication)又称全球通，它的传播速度是9.6k/s，可以实现上网服务，CDMA的通话品质更好，抗干扰性能突出，而且辐射小；二代半移动通信技术指得是GPRS，它是一种更为高速的数据处理技术，速度是GSM的10倍，上网更快、更方便、更省花费。GPRS实际上就是GSM的升级，一个形象的比喻，GSM就是电话线上网，GPRS则是ADSL上网。第三代移动通信技术就是人们通常说的3G，该技术在室内的速度可以达到2m、室外速度可达384k,行车中的速度为144k,可以实现网页浏览、音视频在线播放、电子商务、电话会议甚至还可以在手机里玩网络游戏。随着技术的发展，提供的速率越来越快，甚至可以达到几百兆，提供的服务质量也在不断提高，最初的视频业务是窄带，质量不高，再往后就会出现宽带视频，然后是类似于电视这样的质量，再往后甚至会出现高清电视。

计算机技术方面，主要体现在web2.0技术的应用。互联网的发展只有十几年的时间，真正走向商用是在1994年，然而互联网在全球的用户已经超过10亿，普及率到了17%，