从数字新媒体的经济学与传播学特征看数字出版策略选择

从数字新媒体的经济学与传播学特征看数字出版策略选择

随着互联网技术的发展以及普及，各种基于互联网的新兴产业不断诞生。其中数字新媒体就是近年来最为火爆的一项行业，诞生了许多耳熟能详的节目以及人物，在工作生活之余，为人们带来了别样的轻松娱乐方式。本文将针对数字新媒体，从经济学和传播学入手，进行分析，从而得出相应的数字出版的策略，提供给相关人员进行参考。

标签：数字新媒体；经济学；传播学；数字出版策略

引言：

从经济学来看，数字新媒体的市场均衡并不对称，在进行数字出版时就需要对市场状况、竞争形式以及所推的产品进行分析和明确，锁定市场目标。另一方面，从传播学角度考虑，数字新媒体传播的主动性强，因此，在进行数字出版时，需要将传播信息进行综合分析，總结客户反馈，将效益最大化，并且结合其他企业，借鉴其经验和产品，以发展自身。

一、数字出版的现状

数字出版随着计算技术的不断发展而壮大，然而也出现了各种各样的问题。目前，数字出版的技术已经达到了较高的水平，相对于其水平，数字出版的内容无法一起技术相结合，造成了技术资源浪费，无法达到吸引消费者，从而得到经济效益的目的[1]。另一方面，数字出版目前的模式无法适应未来的发展，如今，数字出版使用了阅读后收费的模式，用户在购买后，由于内容的原因，无法获得相对应的服务，因此，往往会出现一些抵触情绪，面对数字出版的收费通常不以为然，对于数字出版的发展极其不利。面对这些问题，就需要从经济、传播学入手，将数字出版的内容和制度进行完善，保证之后的发展。

二、从经济学入手的数字出版策略

（一）战略明确

对于数字出版的开发者们，需要明确市场的环境以及开发产品的种类，以保证产品能够顺利进入市场并且占有一定位置，符合用户的需求[2]。在目前市场激烈的竞争之下，中小型企业需要做的就是不开发信心网络产品，而是将目光聚焦在已经形成的网络内的产品，这样做不仅能够降低风险，还能够借鉴其他企业的经验，在此基础上，研发出新的使用方式或特点，以吸引用户。如，针对目前网络中主流的PDF文档格式，进行进一步优化和改进，减少软件闪退、不稳定等情况，并且加强与其他办公软件之间的联系，在进行数字出版。相比较于开发新的电子书格式，这更能够节约人力物力，开发市场。另一方面，大多数中小型企业的开发资金有限，在选择开发产品时，要选择用户数量最多的市场进行分析和挖掘。比如，目前ios系统和安卓系统激烈的竞争之下，开发公司需要明确市

场需求，分析用户日常所需，建立适当的方案，将风险降到最低。

（二）产品定位

在中小型企业推出产品之前，需要通过一定的市场调研，将产品在市场中的定位进行准确定义。比如，在开发一款新闻软件之后，企业需要将新闻软件定位在娱乐新闻、政治新闻、电子数码新闻等不同新闻种类之间，给用户明确的指示[3]。此外，面对不同平台的用户，如，PC，平板电脑，ios，安卓等，这些用户之间能否形成联系，是否形成同一个网络，这就意味着，企业是否还要开发不同平台中的软件，以满足用户的需求。另一方面，产品的价格定位也是十分重要的，免费产品和付费产品是两个完全不同的市场，就涉及到产品的版权问题。如，亚马逊公司所推出的电子书是付费产品，但是由于技术的原因，越来越多的盗版出现在了市场上。亚马逊认为盗版用户和正版用户不是在同一个市场当中，不会因为版权保护而购买正版电子书，因此亚马孙并没有开发版权保护系统。所以，企业在进行产品定位时，不仅要考虑到用户的需求，还要积极调研市场的情况。

（三）营销策略

在数字出版中，市场营销是最为重要的一步。在产品完成开发并且进行数字出版时，合理的营销方式能够保证公司的获取相应的利益，给公司的发展带来十分重要的意义。在制定营销策略时，首先需要对网络市场进行调研，明确网络市场中用户的数量以及集中地区域，再通过不同的营销手段进行推销，如，社交软件，网络中介，电子传单等方式，在其中可加入相应的营销活动，手段以及福利，以吸引更多的用户，在市场中占有一定的地位。

三、从传播学入手的数字出版策略

相比较于传统的传播学，现代传播学更多的是基于强大的互联网技术，将全世界的信息进行结合、分析并且传播，传播的速度不可同日而语[4]。因此，数字出版在目前的传播学中表现出的特点是变革性的。在新型的社交媒体中，传播是从之前的媒介为重心转变成了以具体受众为中心。受众在新型传播的过程中占有着十分重要的位置，不仅是信息的接受者，同样也是信息的传播者。比如，微博和传统的电视相比，用户在使用微博时，不仅能够转发信息，还能够加入自身的观点，对其他人产生影响，令更多人关注并且说出自身的想法。这就是典型传播者的作用，这样的传播方式，将传播的效率大大提高，同时，激发了用户的积极性，加深了参与感。此外，在现代的数学新媒体中，传播的方式五花八门，与传统行业最大的不同点就是能够进行个体的精确传播，而不是群里传播，使不同人群之间的联系得到了无与伦比的加强，受众人群也不与传统方式一样是一个松散的群体。如，在微信中，能够将任何信息简单的转发给任何一个群体、公众号、甚至个人。这样的传播方法不仅增加了安全性，更联系了不同的群里，将传播的精确度空前的提高。为数字出版的提供了一个良好的传播平台和方法。另一方面，新兴的数字新媒体能够通过目前的传播技术进行快速的、之间的传播，提高了工作效率，节约了时间。因此，基于上述分析，在进行数字出版时，需要着重研究市场营销。

（一）将社交融入产品中

基于目前数字新媒体的传播特点，开发人员应该在其中加入社交元素，将传统的用户转变成为传播者，将数字出版的产品进行分享。如，在数字出版的产品中，加入评论、互通、语音视屏等功能，形成一个交流平台，使用户能够交流心得，分享意见，允许将其分享到目前各大平台之中，将产品在无形中推广出去，为企业带来市场竞争力以及利益。

（二）分析数据，精确传播

在大数据时代下，数据成为了目前必不可少的重要环节。将用户的数据进行分析，并且有针对性的进行开发和更新，将产品进行精确传播能取得意想不到的效果。目前，世界各大电子巨头都在通过人们的阅读习惯、搜索方式、关键词等搜集数据，从而进行分析，了解目前用户的阅读偏好以及阅读水平，以提供给用户更好的推荐和体验。如，苹果推出的Apple阅读体验计划，将参与的用户信息进行收集，加以分析，形成良性循环。

四、结束语

随着计算机技术和互联网技术的发展，数字新媒体和数字出版的质量和技术手段都有了质的飞越。目前，从经济学和传播学的角度将数字新媒体和数字出版进行全面分析是十分必要的，不仅对分析了行业的规律，市场条件，营销手段等，还提出了在当今新型传播媒体影响之下的，传播手段以及传播理念。同时，在此基础上，需要相关从业人员进行不断努力、创新和探究，除了经济学和传播学，也要在其他学科上入手，分析当下数字新媒体和数字出版，为其提供相应的参考建议，为未来打下良好的发展基础。

参考文献：

[1]徐曼.新媒体背景下传统出版数字化的有益探讨——评《新媒体与数字出版》[J].出版广角，2017（8）.

[2]付方敏.新媒体时代数字出版的机遇与挑战[J].科技传播，2018，v.10；No.212（11）：173-174.

[3]朱萌，沙玉龙.新媒体背景下数字出版商业模式的创新路径[J].新媒体研究，2017（09）：77-78.

[4]李东.传统出版与数字出版的深度融合发展研究[J].新媒体研究，2017（23）.