国际著名酒类品牌包装识别分析.pptx

1、大众酒：纯鲜
1、大众酒：纯爽
2、精品酒：纯爽
2、精品酒：超鲜
2、精品酒：金质超鲜
2、精品酒：小麦王
2、精品酒：超爽
2、精品酒：哈啤王
2、精品酒：绿色2000
2、精品酒：金质超干
2、精品酒：金哈啤
2、精品酒：雪王子
2、精品酒： 一品纯生 / 轻啤酒 / 轻一代
2、精品酒：百年纪念 / 百年经典
调整后大众酒的包装风格
格局不变区域
色块跟据不同产品进行调整， 但大小位置不能随意改动。
可变区域
元素是不能改变的， 但位置、大小可跟据具体情况 做出相应的调整。
调整后大众酒的包装风格
精品酒的包装风格风格一
格局不变区域
色块跟据不同产品进行调整， 但大小位置不能随意改动。
可变区域
元素是不能改变的， 但位置、大小可跟据具体情况 做出相应的调整。
。2020年7月25日星期六下午2时33分54秒14:33:5420.7.25
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T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年7月下午2时33分20.7.2514:33July 25, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年7月25日星期六2时33分54秒14:33:5425 July 2020
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午2时33分54秒下午2时33分14:33:5420.7.25
谢谢观看
国际著名酒类品牌 包装识别分析
• 哈尔滨啤酒是中国最大的啤酒企业之一。
哈啤产品系统
大众酒
精品酒
哈啤包装系统
大众酒
中档（〈3元）
高档（3元）
冰生态-清爽 纯干
纯鲜 超鲜矮瓶 来一扎
精品酒
中档（5-8元）
高价（〉10元）
金质超鲜 纯爽 小麦王 超爽 哈啤王
绿色2000 金质超干
金哈啤 雪王子 轻一代 12度 一品纯生 轻啤 百年经典 百年纪念
• 13、志不立，天下无可成之事。20.7.2520.7.2514:33:5414:33:54July 25, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
大众酒的包装风格
精品酒的包装风格
1 如果我们按包装风格来分
2 如果我们按包装风格来分
3 如果我们按包装风格来分
4 如果我们按包装风格来分
包装元素的使用情况
主元素
Βιβλιοθήκη Baidu
其它使用
包装元素的使用情况
包装元素的使用情况
哈啤包装系统面临的问题
• 什么元素将承载哈啤的品牌形象？ • 什么元素将是不可变动的，而什么元素是可变的？ • 在未来，我们的品牌元素在品牌传播中将扮演什么角
精品酒的包装风格风格一
精品酒的包装风格风格之一
精品酒的包装风格风格之二
不变的
品牌标识做为固定符号放置于 包装上方中间。 中文标识不用外框。
可变的
底色、其它元素可跟据具体情况 做出相应的调整。
精品酒的包装风格风格之二
与地方啤酒品牌的关系
与地方啤酒品牌的关系
谢谢！
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 7.2520.7.25Saturday, July 25, 2020
色？ • 大众酒与精品酒如何进行区分，它们之间的关系又如
何联接？
包装元素规划
现在使用的包装主元素
固定组合
在任何情况下不能随意变更其组合比例。
此图形做为哈尔滨啤酒的品牌文字标识， 在演绎地方品牌时做背书品牌标识使用。
大众酒使用的中文图形。
精品酒使用的中文图形。
包装视觉风格规划
现产品的包装风格
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:33:5414:33:5414:337/25/2020 2:33:54 PM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.7.2514:33:5414:33Jul-2025-Jul-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:33:5414:33:5414:33Saturday, July 25, 2020