电视机行业调查分析

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电视机行业调查分析

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调查行业：电视机行业

调查的目的:自从电视机诞生以来，人类的生活就与之有了密不可分的关系了。随着科技的发展，它已然成了人们的亲密伙伴。最近几年来，电视机更新越来越快，等级越来越高，给人们提供的服务越来越多，电视机往往能以较快的速度告诉人们最新的信息，提供的娱乐节目更是层出不穷，极大地丰富了人们的生活，尤其是3D、液晶等电视的新领域，给人们视觉上的冲击的同时，极大地满足了人们的需求。由于电视机与人们的生活息息相关，电视机行业的发展受到了极大的关注。然而，电视机行业的发展仍存在许多的问题，如在营销上、竞争上各厂家通过不正当手段或不合理的方法影响行业的发展和损害消费者的权益等。因此，电视机行业非常值得进行调查与研究，所以我们组选择了电视机行业作为调查对象。

第一章国内电视机行业发展现状分析 (1)

第一节中国电视机行业发展概述 (1)

第二节 2009-2011年中国电视机行业发展状况分析 (2)

第二章中国电视机行业市场营销状况分析 (7)

第一节中国电视机行业营销上存在的问题分析 (7)

第二节中国电视机行业营销策略分析 (9)

第三节营销案例分析 (10)

第三章各类电视机行业竞争状况分析 (14)

第一节液晶电视的市场竞争分析 (14)

第二节网络电视的市场竞争分析 (16)

第三节数字电视的市场竞争分析 (18)

第四章国际电视机行业发展现状分析 (20)

第一节日本美国技术发展分析 (20)

第二节日本美国的家电品牌大战分析 (22)

第五章中国电视机行业发展趋势分析及预测 (24)

第一节中国电视机行业的发展趋势 (24)

第二节中国电视机行业发展战略分析 (26)

第三节中国电视机行业投资方向分析 (29)

第一章国际国内电视机行业发展现状分析

第一节中国电视机行业发展概述

1958年，我国第一台黑白电视机北京牌14英寸黑白电视机在天津712厂诞生；1970年我国第一台彩色电视机在同一地点诞生，从此拉开了中国彩电生产的序幕。

1978年国家批准引进第一条彩电生产线，定点在原上海电视机厂即现在的上广电集团。1982年10月份竣工投产。不久，国内第一个彩电厂咸阳彩虹厂成立。这期间我国彩电业迅速升温，并很快形成规模，全国引进大大小小彩电生产线100多条，并涌现熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。1985年中国电视机产量已达1663万台，超过了美国，仅次于日本，成为世界第二的电视机生产大国。但由于我国电视机市场受结构、价格、消费能力等条件的限制，电视机普及率还很低，城乡每百户拥有电视机量分别只有17.2台和0.8台。1987年我国电视机产量已达1934万台，超过了日本，成为世界最大的电视机生产国。1985-1993年，中国彩电市场实现了大规模从黑白电视替换到彩色电视机的升级换代。1993年，TCL在上半年就开始推出“TCL王牌”大屏幕彩电，29英寸彩电的市场价格在6000元左右，到年底已经售出10多万台。1996年3月，长虹向全国发布了第一次大规模降价的宣言——降低彩电价格8%至18%，两个月后，康佳随后跟进，打响了彩电业历史上规模空前的价格战。当年4月，长虹的销售额跃居市场第一，国产品牌通过价格战将国外品牌大量的市场份额夺在了手中。这场降价战后来也导致整个中国彩电电业的大洗牌，几十家彩电生产厂商从此退出。

1999年，消费级等离子彩电出现在国内商场。当时40英寸等离子彩电的价格在几十万元。2001年，中国彩电业大面积亏损，康佳、厦华、高路华亏损，长虹每股盈利只有1分钱，这种局面直到2002年才通过技术提升得以扭转。2002年，长虹宣布研制成功了中国首台屏幕最大的液晶电视。其屏幕尺寸大大突破22英寸的传统业界极限。屏幕尺寸达到了30英寸，当时被誉为“中国第一屏”。2001年，TCL发动等离子电视“普及风暴”，开启了等离子电视走向消费者家庭

的大门。海信随即跟进。2003年，倪润峰掀起背投普及计划，背投电视最高降幅达40%。

2004年，美国开始对中国彩电实施反倾销，导致中国彩电无法直接进入美国市场。2004年，中国彩电总销量是3500万台，其中平板电视销量不过区区40万台，占整个彩电产品的1.14%。2004年10月开始，平板电视在国内几个主要大城市市场的销售额首次超过了传统CRT（模拟）彩电。2005年上半年，我国平板彩电的销售量达到72.5万台，同比增长260%；城市家庭液晶电视拥有率达到了3.56%，等离子电视拥有率也到达了2.81%。

回顾一下这十年发展的历程，可以说在2004年以前，1999年到2004年五年时间，我们称之为是平板电视的导入期，市场规模很小，所以在这个阶段里面，还是只是一些小平板电视在市场上进行销售，到了05年-09年期间，这是一个高速成长期，成长速度非常快，因为它的基数很大，每一年增长速度都没有低于50%， 2008年到59.6%。在不同的阶段都表现了不同的特点。从前面十年总结来看，我们可以归结为六个方面的基本特征:第一个是价格战导致了平板电视的微利，从2001年到2007年是微利的时期。第二个是平板产业链是品牌竞争幕后推售，面板的供需需求的波动对终端市场的竞争产生了很大的影响，它的发挥了很大的作用。第三个大连锁对平板电视的推动有很大的贡献，在全球市场上没有一个国家比中国切入速度还快，大连锁电视推动作用是功不可没的。第四平板营销模式从1.0时代走向2.0时代，从单纯的终端为主体的营销模式走向体验式、互动式、网络式的营销模式。第五个基本特征是资源和速度是前十年企业成功最关键的因素。第六个总结的特征是国际市场应该说还是整个彩电行业重要组成部分，我们国内市场增长很快，但是国际市场需求非常大，国际市场的需求，甚至比我们国内市场需求更大。

第二节 2009-2011年中国电视机行业发展状况分析

（一）等离子电视的行业发展分析

2009年年初至今，液晶面板涨价引发的液晶产业链断货危机一直不断。液晶产业链的崩盘给等离子产业带来了很好的机遇，等离子市场表现出稳定的走强态势。2009年上半年等离子电视销量达到76.8万台，同比增长9％。而且，“家电下乡”取消限额后，等离子电视也能进入“家电下乡”产品中，其下半年表现