对于在校大学生对会展认知度的研究报告

关于在校大学生对会展认知度的研究报告

内容摘要：当今，会展业是新兴产业中发展速度非常快的一个行业，拥有巨大发展潜力的新兴产业。近年来会展业的迅速发展对促进我国经济和社会的全面发展起到了重要作用。在最新的研究报告中，以杭州市为例，会展业已经成为第三产业中的支柱产业。为了更深层次的了解会展的发展，促进其更好的走向国际化。根据问卷所反映出来的问题，提出相应的解决措施，不断优化改革管理体制，推动会展业的创新发展。

调查时间：2016年11月01日—15日

（一）调查目的：

如今，会展业的发展已经成为新的经济增长点，在我国经济社会发展中的作用日益显著，深入了解会展业的发展，有利于我们更好的把握会展行业的发展方向，引领会展行业朝着更好的方向发展。

（二）调查内容：

主题：在校大学生对会展行业的认知度调查研究

调查对象：全日制在校大学生

调查方法：

1、资料收集法

资料收集是各项调研工作的前提和补充，会一直穿插于整个调研实践的整个过程。在前期准备工作中，我们事先对地区会展行业的发展情况、现状及其发展模式在国知网、万方数据库等网站进行资料的收集，对这几年会展行业的情况有了大致的了解。这为我们的调研工作打好基础，保证调研的顺利进行。

2、问卷调查法

问卷调研的方法一般用于需要大量人群的统计数据作为依据的调研内容。此次的问卷调查我们采取了简单随机抽样的办法。我们主要想了解的是在校大学生对会展行业的认知程度。首先我们将我们想要了解的内容设计成不同的问题；然后通过线上发放问卷；最后对问卷调查的结果进行数据分析和统计，在分析数据过程中我们将使用excel等软件进行数据分析，最终以树状图，饼图柱状图等形式呈现出数据分析结果，做到简介，直观生动的效果。

3、访谈调研法

访谈调研法包括人员的走访和专题访谈等，访谈式调研需要把相关的调查因素转变为一个个访谈咨询的问题。我们将会提前准备对对相关人员，如会展公司、旅游公司、场馆工作人员

等进行联系，取得访谈的机会；然后准备好采访大纲。通过对不同人员的访谈，了解电子商务大发展背景下会展行业存在的问题，寻求解决方法。

4、亲身体验

我们将会亲自前往各个会展场馆进行考察，真正的参与到展览中去。

（三）问卷发放

问卷发放时间：11月10日-15日

发放形式：网上发放

问卷样本量：50份

有效样本量：50份

问卷设计思路：

从人们参加会展活动出发，侧重于在校大学生对会展行业的总体认知度进行一个具体的了解，对他们参加会展活动的情况、对整个会展行业的发展概况了解、对会展行业的发展有什么意见和建议。从这些问卷信息中，我们能更加的了解到我们参展观众的想法，提出真正有效的解决措施，促进整个行业的发展。

问卷发放回收情况分析：

问卷的调查学生大部分来自于浙江，会展行业发展较为发达。主要以女生为主，大部分的学生并非会展专业的学生，但对会展行业有一定的了解，参与度很高。

调查结果分析：

（1）在整个调查过程中，女生占68%，男生占32%。

（2）有60%的人认为有必要参加会展活动，可以增长知识。36%的人根据是否有兴趣决定是否去参加会展活动。剩下的4%人觉得没有必要参加会展活动。

（3）而在校大学生了解会展信息的途径主要来自于网络、电视新闻的广告、微博、微信等网络平台、别人介绍等方法。

（4）从这些问卷中我们可以知道，当今大学生感兴趣的展览类型主要集中在：美食类、旅游类、科技类、婚恋类等类型，其中，美食类和旅游类最为关注。

（5）从图中我们可以看出，是否为会展专业的学生对参加会展活动的频率有一定的联系，会展专业的学生有84.62%的专业学生一年有5-10次参加会议或展览活动。

（6）关于在校大学生对会展发展优势的理解，84%的学生都认为地理位置的优越，社会环境好对会展行业的发展有一定的重要作用，其次，城市的经济是否发达、知识经济的发展、政府的政策支持都对一个城市的会展发展有着重要的发展。

（7）在关于会展行业发展的劣势中，82%的人认为参展商和参展商品良莠不齐是会展行业发展的最大限制性因素，另外，还有场馆规模的限制、缺乏品牌会展、会展人员素质不高等等都限制了会展行业的发展。

（四）发现问题及解决方法：

相对于会展业发达的国家，中国会展业的起步虽然比较晚、起点也比较低，但是发展速度快，近几年，我国已经展览大国。但是，在展览数量增加的同时，出现了许多问题需要我们去解决。

（1）展馆建设幅度加大、使用率偏低。

目前全国正式注册并具有举办经济技术展会条件的展览馆有200多个，所涉及的领域主要包括房产建材、生产设备、人才招聘、文化体育、新兴技术、医疗保健、服装纺织、旅游酒店。但是展览过后，场馆使用率低，而场馆的维护费用高。

（2）地区间发展不平衡，会展经济产业带初步形成。

目前，越来越多的地区提出要大力发展会展业。除了西藏外，国内各省市都有了自己的场馆。然而中国会展业在发展上尚存在明显的地区不平衡，只有经济发达、基础设施完善的沿海地区会长也比较发达。

（3）会展举办主体逐渐多元化，政府主导性依旧明显。

中国的经济体制一直带有很强的政府主导性特征，所以作为政府促进贸易、投资、技术、文化交流等事业发展的重要手段与载体，会展活动在中国大都以政府或半官方机构为主导。（4）会展业正在向国际化、专业化和品牌化发展。

中国的会展业正在逐步走向成熟，现在国内有实力的会展机构纷纷开始学习国外知名展览企业海外拓展经验的基础上，单独或联合到国外独立创办品牌展会。

（五）总结：

会展业通过举办各种会议和展览等活动，取得综合效益并带动相关产业的发展，促进经济和社会全面发展。作为一种拥有巨大发展潜力的新兴产业，呈现出专业化、大型化、集团化、国际化、信息化及举办国家多元化的趋势。另一方面，会展的基础还比较薄弱，其发展仍然呈明显的地区不平衡现象。虽然全国范围内的展馆建设幅度大，但是建设过程中存在严重的攀比现象，而建成的展馆使用率比较低。此外，国内会展业在市场化和开放程度上还存在不足，其发展同时受到资金及专业化人才缺乏的困扰。总之，中国的会展业不仅有巨大的潜力，而且有非常广阔的发展前景。

成就：比较全面、真实的了解到会展行业的情况，了解了当代大学生对会展行业的看法、想法、意见、建议。

不足：本次调查的时间周期短、问卷样本少、调查的范围小，影响力有限。

收获：

自己是一名会展专业的学生，本次调查让我自己更加深入了解了会展行业，也是我能更加近距离的了解当代大学生对会展业的一个认知度。对我了解自己专业的发展是一个很好的活动，以小见大，相对于会展业发达的国家，中国的会展业起步比较慢、起点低，但是发展速度比较快。我们是会展专业的学生，我们是未来会展发展的动力和人才，我们要时刻了解会展的发展动态，让中国的会展行业发展的越来越好。

网络营销能力秀问卷标题：关于在校大学生对会展认知度调查研究

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