报纸如何吸引年轻读者

报纸如何吸引年轻读者
世界上最早的报纸出现在古老的中国，《邸报》是世界上发行最早、时间最久的报纸。

此后，报纸随着印刷业的发展而日益蓬勃。

人们通过报纸了解时事政治、国家政策、娱乐八卦、奇闻趣事。

不过，近些年，已经走过400多个春秋的报纸的发展前景却令人担忧。

2005年，北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普迈尔预测“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切的说2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。

”这个耸人听闻的预测在纸媒圈子里到处传播，当时虽然没有人把他的话当真，但其中也暗示着报纸的发展前景不容乐观。

互联网的出现，让报纸所处的地位更加的尴尬。

报纸面临着大量年轻读者流失，现有读者年龄老化的窘境，大多数国家的报纸订户平均年龄超过40岁。

由于年轻读者的流失，许多广告商将投资放在了电视、网络上，印刷报纸的广告收入逐渐下降，订阅价格和零售价格就不得不上涨，这样，为了读报纸心甘情愿多付钱的读者就会越来越少。

世代媒体研究机构（GenerationalMedia Study）是拥有1235名受访者的美国在线调查。

在全美范围内，对三个年龄组的人进行了抽样调查:
调查同时发现，在18岁～54岁的人群中，排名最前的媒体是互联网和电视，其中45.6%的人首选互联网，34.6%的人首选电视。

接
下来的媒体是书籍，占7.5%；电台，3.2%；报纸，3.2%；视频/DVD，2.8%；视频/电脑游戏，2.1%；杂志，0.9%。

在18岁～24岁的人群中，互联网是最受欢迎的媒体，50.5%的人首选互联网，28.5%的人选择电视。

随着社会的发展，媒体的公信力也在日渐下降。

制造假新闻的事件层出不穷，导致媒体在人民心中的形象逐渐下降。

有不少人不相信报纸上的新闻。

诸多原因，导致报纸行业不容乐观。

毫无疑问，年轻一代，是最具有消费潜力的人群。

占领了这一部分人群，就相当于占领了未来市场.所以，报纸如何吸引年轻读者，成为一个日益重视的问题。

一．报纸改版，使其年轻化
“年轻化”是现在媒体都在尝试的一种方式。

电视媒体在这方面就在不断推进。

各大卫视推出的各类节目就深受青年人的喜爱。

例如湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》，深圳卫视的《饭没了秀》，江苏卫视的《非诚勿扰》等电视节目都取得了很高的收视率，吸引了很多年轻读者，有很多小孩子都喜欢看。

电视媒体所取得的成就值得报纸借鉴。

报纸可以在排版方式、报纸内容上加入时尚元素。

报纸负责人要试着将报纸拟人化，将报纸想象成一个年轻人。

将报纸从内到外包装成一个年轻人。

了解年轻人的阅读方式和阅读习惯。

抓住年轻人追求新鲜的特点，尽量提供大量新鲜资讯，满足年轻人的需要。

在这方面，可以借鉴在这方面做的好的外国报纸，例如英国报纸，《独立报》和《泰晤
士报》这两张严肃大报近年来为了笼络住年轻读者，在内容上不断加大软新闻的分量，走小报化路子。

取得了明显成就。

二．加大信息量，尽量以短消息为主
现在随着社会的发展，人们的生活节奏逐渐加快。

人们越来越不愿意花大量的时间阅读一则消息。

尤其是年轻人。

这就是为什么快餐、微电影、微小说日益受到人们追捧的原因。

如今的报纸有的却反其道而行，新闻消息越写越长。

在这样的时代，年轻人希望用最少的时间阅读到越多的新闻。

例如微小说就是用130字将一个故事的始末表达清楚，并让情节跌荡起伏。

在这方面，报纸可以借鉴微小说的创作理念。

报纸应尽量在头版或者前几版提供尽可能多的消息，最好以短消息为主，然后在剩下的版面提供重大消息的详尽内容。

让年轻读者在看到这张报纸的时候，就获得大量的信息，从而吸引他读下去。

如果他对哪一则消息感兴趣，可以在后面的版面继续阅读。

三、办好电子版，重视消息质量
现在年轻人获取信息最主要的途径就是网络，他们大部分的时间都是在上网中度过，很少有人为了获取信息而去买一份报纸。

而且，纸质报纸在年轻人的眼中已经成为一种不方便阅读，不实惠，不好处理的一种媒介，试想，那个年轻人愿意走到哪里都拿一份报纸呢。

所以不少报纸都开通了电子版。

但是仅仅开通是远远不够的，要将它办好。

要重视用户对电子版的体验。

在网站上随时进行调查，获取最新的用户意见。

从而对电子版报纸的内容、形式进行改进。

不仅对电子版的形式要改进，更应该注重消息的质量。

近些年来。

有不少制造假新闻之类的事件发生。

从而影响了新闻消息的可信度。

如今，受众可以从任何渠道知道一则新闻的真假。

所以报纸负责人首先要注重自己报纸所登出消息的真实性，其次要注重新闻的质量，不要什么新闻都在报纸上刊登。

切勿为了增加信息量而影响质量，这样只会使报纸的影响力下降。

四、报纸内容多样化
年轻人喜欢关注各方面的内容。

当年轻人上网时，他们浏览新闻的方式和在橱窗里欣赏牛仔衣等物品一样：这里点一下标题、那里走进博客、那边看一个故事……直到他们的信息需求被满足为止。

所以，他们所接触的信息是多样化的，几乎囊括各个方面。

所以，在报纸的内容上，可以刊登尽可能全的信息。

可以是多方面的。

可以将报纸分为几个板块，第一部分刊登最新新闻、国内外新闻、城市和体育新闻；第二部分可以刊登：关于年轻人资讯的特写、城市读者在技术方面发现的有趣新闻和文章、小花絮、自然和野生生物、学者和职业生涯；第三部分可以刊登：搞笑的娱乐新闻、来自世界各地的时尚信息及电影、电视、音乐资讯。

报纸要尽量满足年轻读者的消息需求。

同时，年轻人是喜新厌旧的，他们不会喜欢过时的消息。

所以，报纸要尽可能刊登最新的消息、最时尚的、最全的信息。

五、报纸进入大学校园
大学是一个拥有报纸潜在读者的地方。

大学生被称为知识分子，
他们接受新事物的能力也是最强的。

同时，大学生大多也渴望学习新知识，希望能够接触到最可能多的信息。

报纸如果获得了大学生这部分群体的青睐，那么，就拥有了大部分的固定读者。

报社应在大学校园内做好问卷调查，掌握大学生的阅读习惯，阅读方式和所喜欢的内容。

根据所调查的结果，对报纸进行改版，或者专门办一份适合大学生人群的报纸，在内容上增加职业规划、求职信息、职业技能等大学生感兴趣的内容。

然后在大学校园里推广这份报纸。

在推广中，可以选用低价格售出，或者赞助学校活动、定点宣传、免费发放等方式打开大学校园市场。

六、选用青年人来办报纸
年轻人的想法，年轻人最清楚。

也许办报人认为年轻人应该喜欢的东西，不一定年轻人就真的喜欢。

报社应该大胆选用年轻人。

这个年龄的人不仅想法独特、敢于创新，而且他们清楚自己想要的是什么、敢想敢做。

所以应该让年轻人来办他们自己的报纸。

例如：《波士顿少年报》（T.I.P,BostonTeens），这份报纸将由青少年采写、读者全是青少年、传送到波士顿33所公立高级中学。

T.I.P由波士顿环球基金会会员联合出版发行，为波士顿地区的青少年读者提供有趣的特写新闻。

这一做法值得报社借鉴。

七、做好读者反馈工作
在电视节目中，收视率为王，这种思想，也应该用于报纸行业。

切勿闭门造车。

要做好与读者的互动。

及时做好读者回馈工作，根据读者的反馈，及时调整版面和内容，办一份让读者满意的报纸。

报纸是一个经历了风风雨雨的庞大行业，今天的新闻就是明天的历史，可见，报纸在社会上依然有一定的分量。

为了报纸的发展，应该想尽办法，继续努力下去。

报纸如何吸引年轻读者，不是一件简单的事情。

但是经过不断探索，总会找到一条正确的道路。

不要怕失败，我们要相信经过大家的努力，报纸的明天会更好。