养生类 节目策划书(保健营养)

节目策划案

北京信息科技大学

XXX

媒介市场分析：

●竞争者：《养生堂》、《健康之路》、《健康大学堂》、《天天健康》、

《养生汇》

●市场需求：电视健康养生类节目的不断涌现和节目形式的不断变

化，既对健康知识与养生观念进行了传播，又提高了百姓的健

康意识和健康素养，唤醒了人们对健康问题、养生问题的重视

和关注，也强化了电视作为媒体的服务和教育传播功能，是社

会发展的趋势，大众对健康的要求提高。不过，电视健康养生

类节目也存在诸多问题。经过分析可以发现，虽然养生类节目

众多，但基本上都是针对中老年群体策划的，而青年人的健康

问题也不容忽视，市场在这个方面是一个空白区域。现代社会

生活节奏快、饮食不规律、生活工作压力大、人们身体严重透

支，亚健康状况普遍存在。刚刚步入社会和正在社会打拼的人

群常常容易忽视自身的健康问题，导致年纪轻轻就有猝死的案

例。创办这样一个关注青年人健康的栏目，是根据市场及受众

需求的正确选择。

节目设定

●节目名称：《养生工作室》

●节目定位：健康养生类电视节目

●节目形式：脱口秀

●节目风格：在轻松愉快的氛围中，体现科学性性、实用性，权威

但不呆板

●目标受众：20~35岁群体；亚健康状态人群，有一定保健意识的

人群；希望通过健康养生类节目获得养生知识的人群；广大青年朋友、白领人群。

●节目定位：关注青年人健康，传播白领日常养生、远离亚健康理

念，指出生活中常见养生误区，给出应季养生方法等。

●节目引言：我们急于成长，长大后却又哀叹失去的童年；我们用

健康来换取金钱，不久后却又要用金钱买回健康；我们对未来焦虑不已，无视了现在的幸福生活。

不看病不花钱不吃药，找回好身体，这是对寿命的追求，对健康的追求，对幸福的追求。

●节目时长：1个小时

●节目周期：每周六晚7：30-8：30，重播周日中午12：00-13：00 ●主持人：1~2名，风趣、幽默、睿智的青年人，年龄20~30岁之

间为宜。

●节目目标：意在引导受众形成养生保健意识，对亚健康状态进一

步关注并对其引起重视，通过此档节目掀起一场青年人养生热潮，积极倡导正确的生活方式，引导刚刚步入社会和正在社会打拼的人群关注自身的健康，提高他们的健康意识。

在轻松愉快地气氛中讲述食疗、手诊以及经络治病等中医养生的技巧与方法，使诊病和治病变得通俗、简单、易学。

让青年人心态更加平和、心胸更加开阔，可以踏踏实实、认认真真、快快乐乐的过好每一天，有更充足的时间和精力去追逐自己的梦想，去实现自己的人生价值。

●节目特点：是一个专门针对青年人、白领健康问题的脱口秀节目，以教授日常健康养生知识、应季养生方法的公益性娱乐节目

●节目简介：是一档关于养生类的公益性娱乐节目，每期会有一位

经验丰富的中医来做嘉宾（嘉宾可以不变也可以更换），让他为大家讲解在活中青年群体常见的病症以及中医疗法和养生之道。内容涉及食疗、手诊以及经络治病等。同时每期节目向观众推荐养生菜和养生操。为了增加互动性，可以再请2~3名白领来做嘉宾，现场学习现场提问，与中医和主持人进行互动。

●可执行力：邀请的不是大牌明星，成本较低；舞台、灯光的要求

不是很高，容易操作；内容明确不会有很多的突发状况；受众较多，关注度较大。