青岛啤酒节开幕式策划书

青岛啤酒节开幕式策划书

一、主题：“清爽夏日，激情奥运”“激情·超越梦想”“激情·YEAH”“激情夏日，动感脉搏”

二、活动背景与目的：

自2002年起，中国啤酒消费量达到2400万吨，成为了超越美国和德国的世界第一大啤酒消费大国，中国啤酒业已成为市场化程度最高、竞争最为激烈的行业。在泰安地区，由于当地泰山啤酒的强势，外来品牌在这片土地上可谓是杯水车薪，就连周边的县市区也会受到影响。特别是在泰安市区，很多游客都是慕名而来，利用泰安旅游业的带动，“逛泰山，品原浆”已经成为外来游客来到泰安后不可错过的两件事,泰山原浆啤酒、天地爽、泰山黑麦黑啤酒都很受消费者的喜爱。

为吸引更多的对品牌形象有要求的青年消费群体，巩固青岛啤酒在泰安地区的销售市场，开发潜在客户，吸引消费新生代，我们要在原来的传统形象中加入更多的时尚、活力的元素，让其更贴近年青人的品位和价值观，从而获得他们的认同。即将来临的12年奥运会即将举行，青岛啤酒作为中国冠军队的签约商，我们可以通过弘扬体育精神的机会，寓体育文化于企业文化当中，开展体育文化营销，进一步扩大青岛啤酒在泰安地区的营销效果。

三、活动对象：泰安地区中青年消费者（青年为主）

四、主办部门：

五、开幕式时间：2012年5月20日

六、开幕式地点：宝龙城市广场

七、开幕式流程：

1、形式：以现场互动节目为主，演出节目为辅。

2、具体流程：

前期：在举办开幕仪式之前，首先要将开幕现场及舞台布置好，以便为展会开始和观众参观做好充分的准备。

（1）演员接待和安排

（2）演出设备检测

（3）新闻媒体接待

（4）迎宾演出

（5）迎接观众入场

（6）贵宾、嘉宾入场

开幕式：

（1）开场舞

（2）主持人致开场词

（3）主持人介绍到场领导与嘉宾

（4）领导致辞并宣布开幕

（5）演出

（6）领导祝词，啤酒节正式开始

（7）互动类演出及活动

后期：

（1）开幕式设备回收

（2）领导嘉宾开幕式酒会

（3）纪念品发放

八、舞台搭建、会场布置

啤酒烧烤狂欢区：

（一）啤酒烧烤狂欢区设在广场周边，采用统一布展的方式展示。布展材料全部采用行架搭建，统一编号设计名称，使各参展单位能够全面体现企业、产品形象，方便消费者更加直观、便利地了解、沟通。展区为参展商家接通水电。另外，不间断的节目、演出、活动将有助于资源叠加，产生巨大的眼球经济效益。统一的效果强化了与消费者直接沟通的方式，达到互动性的展示效果。

（二）参节企业食品卫生责任1. 参节企业必须重视食品啊全和卫生防疫工作。现场销售的产品必须符合相关法令法规的要求。不得销售过期产品。2. 参节啤酒企业场地内设小吃摊位，要求参节啤酒企业统一管理。必须提供年检合格的营业执照、卫生许可证、有效期内的个人健康证和负责人身份证复印件。3. 现场陈列售卖的小吃，建议陈列在冷藏展示柜中销售，否则必须架设防尘罩、防蝇网，且罩、网不能与食品直接接触。4. 各类食品应按各自的卫生要求分别贮存，生熟分开，防止食品变质。5. 小吃摊位地面需铺设地毯等进行保护。

6. 食品原料须保存进货单据，随时备查。

九、节目编排：

十、人员安排：

现场会总调度：1人

总体指挥，现场协调管理

演出导演：1人

节目编排，舞美设计协调，开幕演出管理

迎宾人员：8人

贵宾、嘉宾、新闻工作者接待工作

音响：2人

开幕式现场音响调试

灯光：2人

演出灯光调试、特效处理

服饰：3人

开幕式演出演员服饰

化妆师：2人

开幕式演员化妆及形象设计

现场管理人员：10人

现场秩序维护，现场管理，协调辅助其他各工作者

十一、宣传方案：

前期：5月5日——5月19日

发布媒体：电视、报纸、网络、户外以及售点

（一）电视广播：

山东电视台卫星频道、山东齐鲁电视台、泰安电视台各频道、山东广播电台、泰安广播电台、山东广播交通音乐频道、泰安交通广播、优

酷、搜狐网发布新闻、广告或啤酒节宣传片。

（二）报纸：

齐鲁晚报、泰安晨报、青年报、大众日报等主流媒体对啤酒节作详细现场报道及专版宣传广告。

（三）户外：

从4月至9月贯穿整个此次广告整个发布过程。城市的公交车车体、公交车站、出租车内、楼宇广告牌、灯箱、广场电视等户外媒体内。按预算适量投放。

（四）网络：

网络广告的受众十分贴近我们的目标消费者。我们将主要选取雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的门户网站并放在网站的首页和体育专栏，有文字链、旗帜、按钮的方式。

（五）其他宣传媒介：

宣传单、论坛广播、QQ群及时宣传、微博及时宣传。

泰安市内：所有报纸以夹放消费券的方式来组织观众，同时在全市范围进行短信点对点邀请，并安排宣传车进行全市宣传等。

中期：5月20日

（一）电视广播：

山东电视台卫星频道、山东齐鲁电视台、泰安电视台各频道、山东广播电台、泰安广播电台、山东广播交通音乐频道、泰安交通广播、优酷、搜狐网现场直播或即时新闻报道。

（二）周边宣传：

城市广场电视直播，周边范围宣传条幅悬挂和宣传但发放。

后期：5月21日——5月31日

（一）电视广播：

山东电视台卫星频道、山东齐鲁电视台、泰安电视台各频道、山东广播电台、泰安广播电台、山东广播交通音乐频道、泰安交通广播、优酷、搜狐网开幕式新闻报道，啤酒节追踪报道。

（二）报纸：

齐鲁晚报、泰安晨报、青年报、大众日报等主流媒体对啤酒节做新闻专版或详细报道。

（三）网络：

雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的门户网站播放开幕式视频，并对啤酒节进行跟踪报道。

十二、经费预算

十三、开幕式应急管理预案

（一）开幕式现场供电预案

提前与电力部门联系并准备备用电源，防止出现停电状况。（二）开幕式设备安全预案

开幕式开始前派人检查舞台，场地，检查音响设备，话筒，灯光，如有损坏，立即修理

（三）开幕式演出预案

开幕式现场，上一个节目演出时，其后的两个节目在后台做准备，