市场营销基础第一次作业 北邮

一、判断题（共5道小题，共25.0分）

1. 采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。

A. 正确

B. 错误

2.

3. 无差异营销策略具有成本经济性的特点。

A. 正确

B. 错误

4.

5. 市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。

A. 正确

B. 错误

6.

7. 产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。

A. 正确

B. 错误

8.

9. 市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。

A. 正确

B. 错误

10.

二、多项选择题（共5道小题，共25.0分）

1. 下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。

A. 实行差异性营销策略会增加成本

B. 差异性营销策略的应变能力差

C. 差异性营销策略的规模经济好

D. 差异性营销策略适用于多品种生产企业

E. 实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平

2.

3. 在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（）。

A. 根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市场

B. 根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收入和低收入三个子市场

C. 根据年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场

D. 根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场

E. 根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场

4.

5. 影响消费者购买行为的主要因素包括（）。

A. 社会和文化因素

B. 政治因素

C. 心理因素

D. 技术因素

E. 个人因素

6.

7. 属于宏观市场营销环境分析内容的有（）。

A. 公众

B. 经济环境

C. 人口环境

D. 科学技术环境

E. 竞争者

8.

9. 下列关于市场经营观描述正确的是（）。

A. 产品观念属于传统营销观念

B. 现代营销观念是以生产者为中心

C. 传统营销观念的起点是市场

D. 现代营销观念是以消费者为中心

E. 社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一

10.

三、单项选择题（共10道小题，共50.0分）

1. 企业若采取迎头定位策略则意味着（）。

A. 能够迅速在市场上立足

B. 成功机率高

C. 减小市场竞争风险

D. 增大市场竞争风险

2.

3. 企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多

数顾客的需要，这种策略是（）。

A. 集中性市场策略

B. 混合性市场策略

C. 差异性市场策略

D. 无差异性市场策略

4.

5. 企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，

这种方式是（）。

A. 产品专业化

B. 市场专业化

C. 选择专业化

D. 全面涵盖

6.

7. 在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产

品。他们对市场进行细分的方法是（）。

A. 地理细分

B. 人口细分

C. 心理细分

D. 行为细分

8.

9. 消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、

式样、质量、价格等的消费品，叫做（）。

A. 便利品

B. 特殊品

C. 选购品

D. 非渴求品

10.

11. 中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（）现象。

A. 地域亚文化

B. 种族亚文化

C. 宗教亚文化

D. 民族亚文化

12.

13. 在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（）。

A. 动机

B. 家庭

C. 态度

D. 经济状况

14.

15. 个人收入中扣除直接负担的各项税款、非税性负担、维持生活所必须的支出后的余

额被称为（）。

A. 人均个人收入

B. 人均国民收入

C. 个人可支配收入

D. 个人可自由支配收入

16.

17. 根据恩格尔定律，恩格尔系数下降，说明该国家或地区的生活水平（）。

A. 提高

B. 下降

C. 不变

D. 不能确定

18.

19. 强调“以质取胜”的经营观念属于（）观念。

A. 生产

B. 产品

C. 推销

D. 社会营销

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