企业形象概述(CI)

习题
1、试剖析历史上几种代表性的CIS观，并说明各自
的特点。
2、试阐述CIS的定义。
3、CIS的构成包括哪些要素？试说明各个要素的内
涵及其它们之间的相互关系。
4、CIS有哪些特性？
可口可乐的品牌文化
一、是长期的企业形象目标的确立和实现，是其成为
世界最有价值品牌的基本战略。无论是可口可乐还是 百事可乐都是世界上最早注重商标和品牌的企业。 二、是巧妙、大手笔的营销策略。有效、一致的广告 和促销，注重包装和视觉形象，公司巨额的广告费投 入以及在世界消费者心中的成功形象塑造，是不断取 得进步的基础。 三、品牌是活生生的、有个性的，好的品牌与消费者 之间可建立起深厚的情感。品牌必须考虑消费者使用 和接受品牌的日常经验、感受、想法、态度和心理需 求。 四、树立品牌实际上是创造一种与众不同的个性。可 口可乐品牌的所有者一直认为：“我们成功的原因在 于我们创造出的友善的氛围，消费者实际上是想与可 口可乐融为一体。”

任职要求： 1、美术、设计相关专业，大专以上学历，具有扎实的美术基础和设计功底；2、
能根据策划的要求，独立完成V1页面的设计，对于整体的设计，能很好的把控；3、
精通PSAIFLASH 等设计软件工具；4、独立完成页面设计、APP 界面设计和网页 广告图片设计；5、良好的沟通能力、团队协作能力，良好的市场敏感度。


业文化与理念） 2.品牌战略定位解读 3.设计战略方向 4.LOGO设计 5.基础系统设计 6.应用设计
基本程序编辑

A、准备阶段：成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜
集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在于多，在 于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一 般的管理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其 他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人 员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工 作。
量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

F、编制VI设计手册
设计流程
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现




状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 市场定位 LOGO标志设计 VI视觉识别系统设计 吉祥物设计 品牌推广 后期管理


《畅爽开怀》— 王力宏
《畅爽加倍 更添美味》— 飞轮海 2010年 《第一口的快乐》— 飞轮海 (可口可乐2010贺岁版广告歌)


《快乐畅开》— 张惠妹
2013年 《伤心的人别听慢歌（贯彻快乐）》— 五月天 (同时是2013诺亚方舟3D电影主题 曲)
VI设计欣赏
标志的故事

可口可乐是世界上老少皆知的著名饮料品牌。关于这个品牌的命名还有一个有趣
的故事。

1886年，在美国乔治亚州亚特兰大市，约翰· 彭柏顿偶然发明了一种颇Leabharlann Baidu欢迎的有 色饮料。他想开发这一饮料，又苦于没有资金，就找到当地一个识字不多的土财 主鲁宾逊，提出合伙开发这一饮料的设想。当谈妥合作条件后，彭伯逊为了借助 鲁宾逊的财力，便把为新饮料命名的权利让给了鲁宾逊，鲁宾逊 一口应承下来， 但思索一段时间后却感到给这一饮料起名并不那么 容易。
1927 在任何一个角落。 1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品。 1929 世界上最好的饮料。 1932 太阳下的冰凉。 1933 一扫疲惫，饥渴。 1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间。 1937 美国的欢乐时光。 1938 口渴不需要其它。 1939 只有可口可乐。 1940 最易解你渴。 1941 工作的活力，属于----可口可乐。


1985 一踢；一击；可口可乐。
1989 挡不住的感觉。 1993 永远是可口可乐。 1994 新鲜和美味，满意---可口可乐。


1961 可口可乐，给你带来最佳状态。
1963 有可乐相伴，你会事事如意。 1964 可口可乐给你虎虎生气，特别 的活力。啊 1965 充分享受可口可乐。 1966 喝了可口可乐，你再也不会感 到疲倦。 1968 一波又一波，一杯又一杯。 1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡。 1971 我原拥有可乐的世界。 1972 可口可乐---伴随美好时光。 1975 俯瞰美国，看我们得到什么？ 1976 可乐加生活。 1980 一杯可乐，一个微笑。


1955 就像阳光一样带来振奋。
1956 可口可乐---使美好的事情更加 美好 轻轻一举，带来光明。 1957 好品味的象征。

1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的。

1958 清凉，轻松喝可乐。 1959 可口可乐的欢欣人生，真正的 活力。

1982 这就是可口可乐。
企业对VI设计的职责要求

岗位职责： 1、根据产品需求，对产品的整体美术风格、交互设计、界面结构、操作流程等做
出设计；2、负责项目中各种交互界面、图标、LOGO、按钮等相关元素的设计与
制作；3、能积极与开发沟通，推进界面及交互设计的最终实现；4、负责页面、 界面的美术设计、创意工作和制作工作；5、根据目标客户的需求和反馈意见，提 出构思新颖、有高度吸引力的创意设计；6、对页面、界面进行优化，使用户操作 更趋于人性化。
VI
CI=MI+BI+VI
MI（企业理念识别）
座右铭——广告语
BI（企业行为识别）
宣传、传播
VI（企业视觉系统）
主要包括：企业名称、品牌标志、标准字体、象征
图案、标准字体、标准色、办公用品、车辆、广告、 产品包装、员工制服等等。
VI设计流程
1.调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企
所谓CIS，就是立足组织的历史、现状及发展，以
全面市场化为导向，以实现可持续发展为目标，提 炼和升华组织独特的经营理念和活动，避免组织内 耗，并运用统一、鲜明的视觉形象识别系统，传达 组织精神，强化组织个性，增强市场竞争力，最终 提升组织的经济效益和社会效益。
三、CI的构成
MI BI
logo设计师岗位职责/工作内容

岗位职责： 1、和客户沟通，按照客户要求设计文件； 2、规划设计理念，并进行提案； 3、运用相关软件，进行图文编辑； 4、核对封面、版面和插图，并最终定稿； 5、进行完稿的后置裁切工作。 任职要求： 1、能熟练掌握AI、Photoshop、coreldraw、Flash等相关设计软件； 2、掌握婚礼Logo设计、Vi设计、画册设计等后期制作及印刷；
识别”。 比较常见的直译为“企业形象规范体系”。这是指 一个企业为了获得社会的理解和信任，将企业的宗 旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立 起来的视觉体系形象系统。
二、CI的定义
历史上几种代表性的CIS观：
1、CIS是一种“经营技法”。流行于欧美。 2、CIS是“企业的差别化战略”。 3、CIS是企业革新。 4、CIS是信息传播战略。



3、了解印刷工艺和流程，熟悉写真喷绘等广告材料和制作要求；
4、有在广告公司工作经验的优先； 5、具有一定的手绘能力； 6、能承担一定压力，具有良好的团队精神，较强的沟通能力。
第一章、企业形象概述（CI）
一、CI的来历
CI即“Corporate Identity”字面上的意思是“企业


1946 yes！
1947 可口可乐的品质，是你永远信 赖的朋友。 1948 哪里好客，哪里就有可乐。 1949 可口可乐----沿着公路走四方。 1950 口渴，同样追求品质。 1951 好客与家的选择。 1952 你想要的就是可乐。 1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻。

广告口号

1925 真正的魅力。 1925 六百万一天（人次）。

1943 美国生活方式的世界性标志---可口可乐。 1945 充满友谊的生活 幸福的象征。 1946 世界友谊俱乐部---只需5美分。


1926 口渴与清凉之间的最小距离--可 口可乐。


文化，是为了建立情感


情感--品牌文化--企业文化--企业行为--企业理念
文化本身是能感受的，但是，却也是情感上的东西。很多品牌看似崇尚某种文化， 但却没能说目的是要为了培养消费者一种什么样的情感，最终这个品牌文化一定 不成功。 世界第一品牌可口可乐说，“没有一种感觉比得上回家”。其实，我们是不是也 能从这里推而广之，“没有一种品牌建树的手段比得上去与目标群体建立良好的 情感”呢？

B、设计开发阶段：基本要素设计 应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地 理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作 有利于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组 即可进入具体的设计阶段。


C、反馈修正阶段
D、调研与修正反馈 E、修正并定型在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数


1995 这是可口可乐。
1996 这是可口可乐。 2000 心在跳!我们努力活出真精彩! 2000 Koka-kola. Enjoy。 2001 Life tastes good。 2003 激情在此燃烧。 2010 你想和谁分享新年第一瓶可口 可乐。 2011 积极乐观 美好生活。 2013 Open Happiness ( 开启快乐 ）

品牌，是一种情感 在近年的品牌传播过程中，可口可乐始终围绕着这个品牌建设的基本套路，高屋 建瓴，在严格遵守理性的“情感”基础过程中，不断地建设性地提出一些平常、 通俗但越来越深入人内心的一些“情感驱动符号”，如：“要爽由自己”表达对 生活的激情、“春节带我回家”表达的天伦之乐，“没有一种感觉比得上回家” 表达的亲情呼唤等等。 品牌，是一种情感。 可口可乐公司在中国的发展过程，实际上也就是与国内消费者一直进行情感沟通 的过程： 1、战略规划支持情感沟通：本土化，“THINK LOCAL，ACT LOCAL”。本土化 本身就基于更贴近本土风土人情的理念。 2、产品开发配合情感沟通：醒目系列产品。这个不只想着国际品牌在中国的发展， 能让消费者早早地觉察到了可口可乐的亲和力。 3、产品突破迎合情感沟通：雀巢茶的绿茶口味的上市推广。在西式茶里没有绿茶 的概念里，可口可乐打破了这种规矩。 4、大力捐助催生情感沟通：可口可乐希望学校，这种社会责任感，催生了人们对 弱者的支持。 品牌，是一种情感。当不少企业还在卖产品、卖功能、卖个性或者不知道该卖什 么的时候，为什么不能给产品添注一些情感，为什么不能用“心”去跟消费者沟 通，为什么不能从我们最容易忽视的爱情、亲情、友情、激情、温情、离别之情、 相聚之情、等待之情、期盼之情、师生之情、风土人情等等上来出发，甚至用一 些最平常、最通俗、最朴实的话语表现出来呢？

他把字典翻了一遍，也没有找到满意的名称。一天下来，由于脑袋昏昏沉沉，吃 过晚饭后，竟坐在书房的椅子上睡着了。等他一觉醒来时，已是深夜1 点钟了， 此时他已无心去动脑筋，只想随便按饮料的性质起个名字算了。
广告歌曲
2005年

《hey,jude》— 神话 (可口可乐2005韩国地区广告歌) 《清爽由自己》— SHE[5] 2008年 《红遍全球》— 张学友 (可口可乐2008北京奥运主题歌) 《红遍全球》——S.H.E版本 2009年 《Wavin‘flag》— K'naan (可口可乐2010南非世界杯主题推广歌) 《旗开得胜》— 张学友、张靓颖、K'naan (Wavin‘flag的中文版) 《开动快乐》— 容祖儿