必胜客圣诞狂欢节节日策划案

必胜客圣诞狂欢节节日策划案

市场营销策划案

必胜客“圣诞狂欢节”圣诞系列活动促销策划

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目录

一、必胜客简介 (3)

二、环境分析 (3)

（一）、宏观环境分析 (3)

（二）、微观环境分析 (4)

三、SWOT分析 (4)

四、竞争对手 (5)

五、营销推广方案 (6)

六、财务预算 (8)

七、效果预估 (8)

一、必胜客简介

必胜客是披萨专卖连锁企业之一，由法兰克·卡尼和丹·卡尼两兄弟凭着由母亲借来的600美元于美国堪萨斯州威奇怪托创立首间必胜客餐厅。它的标识特点是把屋顶作为餐厅外观显著标志。

必胜客属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团，在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万名员工。旗下拥有肯德基、必胜客、东方既白、必胜宅急送等世界知名餐饮品牌，分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜、甜品餐饮领域名列全球第一。

必胜客餐饮集团为进一步加强在大城市布局的同时，已开始大举进军中国的中小城市。据了解，必胜客把中国市场分为4个层次：上海、北京、广州等大城市属于一线市场；南京、杭州、合肥、济南、武汉等省会城市属于二线市场；徐州、常州、温州等地级市属于三线市场；而仙桃、余姚、常熟等县级市属于四线市场。必胜客华东市场总经理童若鸣曾对媒体透露，随着中国中