2017年消费升级大数据报告

粤、京、沪消费贡献全国前三，京70后、粤80与90后全国最强
广东、北京、上海消费贡献分列全国前三 北京70后的消费贡献为全国同龄消费规模冠军；广东80、90后位列全国同龄规模冠军
70后金额占比TOP8
北京市 广东省 上海市 江苏省 福建省 山东省 浙江省 四川省
80后金额占比TOP8
广东省 北京市 上海市 江苏省 山东省 福建省 浙江省 河南省
移动互联网
90后首要购物渠道
移动互联网渠道、线下实体渠道消费比重
51%
90后
33%
80后
33%
70后
49% 67% 67%
线下实体
70后及80后的天下
二三四线城市消费快速崛起，增速超一线近1.5倍
2017年二三四线城市增速达59%，增幅显著高于一线及新一线，且增速优势不断扩大 一线城市作为老大哥的地位仍然坚挺，消费贡献占全国41%；新一线占22%；二线与三线均在18%左右
• 十九大报告指出，要进一步增强消费对经济发展的基础性作用，并在中高端消费等领域 培育新增长点、形成新动能。近年来，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升 级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段，零售消费呈现出从注重量向追求质的提 升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。
• 为充分展现我国消费升级的结构性深刻变化及趋势，中国银联联合京东金融共同编制 《2017年消费升级大数据报告》。
70后>1500 80后>1700 90后>1300
Top1:娱乐
Top2:珠宝工艺
Top3:餐饮
Top4:住宿
国货手机强势崛起，90后上演“手机狂魔”
国产品牌市场份额快速提升，已占市场近六成规模， 同时国产品牌迅速从中低端产品向中高端升级 90后最舍得为手机花钱，“手机狂魔”的称号实至名归
国产品牌市场份额稳步提升
• 该报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户，通过双方数据交叉分析，跟踪近三 年消费轨迹，围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用 消费转变五个维度，分析展示我国消费升级发展趋势。本报告不涉及个人数据隐私。
70后消费贡献当仁不让，80、90后正加快成长
70后始终作为社会消费总金额首要贡献人群，2017年70后消费占整体交易规模的近一半 70后对消费贡献度逐步下降，80、90后对消费贡献度则持续上升
54.4% 35.8%
50.9% 37.1%
49.4% 37.8%
9.8%
2015
12.0%
2016 70 80 90
12.8%
2017
数据来源：数据统计范围为40万样本用户在银联网络的日常消费数据以及 在京东金融的消费数据。其中，银联网络数据聚焦包括宾馆、餐饮、家 电、航空售票、旅游售票、加油、日用百货、娱乐、珠宝工艺类交易在内 的日常消费行业，
2017年人均日常消费金额
80后 70后 90后
￥61,974
￥56,676
￥35,107
2017年较15年增幅
2.2 倍 1.9 倍
2.7 倍
主要消费场景支出比重
7.0% 7.3%
9.2%
9.4% 13.6%
53.5%
购物 餐饮 娱乐 住宿 出行 游玩
娱乐、珠宝消费70后称王，餐饮、住宿消费80后称霸
“我小但我快”
二三四线城市
“我慢我坚挺”
一线城市
金额同比
59.2% 57.7% 49.5% 40.6%
金额占比（100%）
二线
18.8%
三线及以下
17.8%
新一线
22.2%
一线
41.2%
数据来源：新一线城市参考《第一财经》城市榜单，具体包括成都、大连、东莞、杭州、南京、宁波、青岛、 沈阳、苏州、天津、武汉、西安、长沙、郑州、重庆，共计15个城市（排名不分先后）
从活跃样本用户来看，70后在娱乐、珠宝行业消费最强，80后在餐饮、宾馆（住宿）行业消费最强 伴随全国人民出游旅行的火热浪潮，相关娱乐、珠宝、餐饮、宾馆行业消费增速名列前茅
单笔 金额
（单位：元）
70后>3000 80后>2500 90后>2000
70后>6000 80后>5000 90后>4000
70后>900 80后>1000 90后>800
90后金额占比TOP8
广东省 北京市 江苏省 上海市 山东省 浙江省 福建省 河南省
华中地区消费正在崛起，河南、安徽增速冠绝全国
华中、东北、西北地区增速排名前三，增速显著高于全国水平 华中地区的河南、安徽，东北地区的吉林、辽宁，西北地区的山西增速亮眼
2017年各地区消费金额增幅
华中 东北 西北 华南 西南 华东 华北 总计
55% 45%
59% 41%
2016
2017
国外品牌 国产品牌
90后 “手机狂魔”最愿意为手机砸下重金
90后 80后 70后
2329 2223 2133
国产电脑销量快速增长，80后最大方
国产品牌销量增长迅猛，显著高于其他品牌 80后最愿为电脑掏银子，客单价明显高于70后及90后
2017年金额同比
2017年客单价（单位：元）
26.3% 22.7% 13.8%
90后 80后 70后
2,422元 2,500元 2,388元
增幅十倍以上
主要电脑品牌销量增幅
67% 57% 48%
29% 20%
3%
国产一 国产二 国产三 国外一 国外二 国外三 国设备作为近两年爆款品类商品，销量增长年年翻番； 智能家居为80后最爱；70后对无人机情有独钟；而90后对智能路由器较为喜爱
90后消费迅速崛起，消费增幅达70后两倍
90后消费金额增长迅猛，同比增长73%，远高于70、80后，增幅达70后的近两倍
37.2%
70
73.2%
90
49.5%
80
70后
90后
80后
90后引领移动互联新时尚，70、80后线下消费仍为核心
90后移动互联网消费转化趋势显著，移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半 70、80后线下渠道购物仍是核心，近七成消费金额通过线下实现
71% 70% 65% 52% 51% 49% 46% 52%
1 河南省 安徽省 吉林省 辽宁省 山西省 江西省 湖北省 河北省 陕西省 福建省
2017年各省消费金额增幅排名
80后需求最旺、90后奋起直追，购物、餐饮、娱乐为主要消费场景
为人父母的80后成为人均消费支出最高人群，年人均消费达6.2万元；新生代消费者90后，增长速度再次夺魁 购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景。购物消费占日常支出的一半，餐饮、娱乐分别占14%、9%